【SocialBeta 营销周报】精选每周值得关注的行业数据报告，为营销从业者和品牌操盘手提供更具启发性的内容和观点。公司机构和个人投稿，欢迎公众号后台留言。
栏目主编推荐
卖奶昔的巴黎世家，「动」了谁的客户？
推荐理由：前不久，巴黎世家推出了奶昔产品，成为不少潮流人士手上的时尚单品。事实上，这是巴黎世家为宣传最新推出的 Balenciaga TechWear 系列在全球开启的相关活动。除了通过奶昔走进健康运动场景，巴黎世家近期的一系列动作都在指向 wellness 这一趋势，无论是与运动员、健身房展开合作，又或是在产品和品牌内容中强调运动元素，都是在致力于打造一套围绕当代健康生活方式的完整体验。
由此我们也不难看出，面对 「wellness is the new luxury」的消费共识，不少奢侈品牌已经纷纷入局，将更多注意力投入运动健康领域，力求开拓出新的增长点，并依托这种更贴合当代的价值观与用户建立更加长期的连接。
顶级作品都是疯子想出来的，AI 还不够「疯」
推荐理由：比起母亲节的多元讨论和高热度，父亲节往往要低调许多，并且从话题维度上来看，也一直相对局限。但从今年父亲节的不少案例中，我们看到品牌发声也迎来一些新鲜的变化，比如，呈现年轻爸爸「潦草但不缺席」的参与式育儿，又或是对传统父辈形象进行「去严肃化」解构。本期父亲节特辑，SocialBeta 就用 5 个案例，呈现这些品牌叙事的焕新。
行业趋势报告
①年轻人的兴趣消费，正在进化！
什么值得买联合消费产业研究院推出《2026 上半年兴趣消费趋势报告》，解读当下年轻人极具反差的消费状态：日常打车、购物反复比价精打细算，却愿意为改娃、养宠、桌面改造等爱好大手笔投入。
报告提出，年轻人消费逻辑已经彻底迭代，不再盲目跟风消费、追求短暂快感，而是将消费重心转向经营专属兴趣资产，更看重爱好带来的自我提升、情绪价值与长期陪伴。
报告梳理出四大消费进化趋势，全面展现兴趣消费从「向外探索」到 「向内深耕」的转变。
• 精神旷野。户外消费告别长途远行、装备内卷，转向日常低成本微沉浸；菜市场、城市老街成为年轻人精神微旅行目的地，CityWalk 演化成主题探索路线，日常场景即可实现情绪解压。
• 乐活自我。潮玩、二次元消费跳出单纯收藏，盲盒玩家转向改娃二创，谷子爱好者打造专属展示空间，消费终点变为个人创作起点；年轻人主动学习剪辑、拍摄，依靠兴趣内容打造个人 IP，完成从圈层消费者到内容创作者的身份转变。
• 极智乐趣。数码领域颠覆参数竞赛，用户不再比拼硬件跑分，转而打造氛围感桌面、车载移动影音空间。硬件仅作为场景体验载体，相比之下大家多关注如何打造专属私人精神领地。
• 宠爱生活。宠物消费告别停留在拍照的精致养护，走向科学化生命管理，智能健康项圈、功能处方粮、宠物行为课程热度暴涨。与此同时，越来越多年轻人开始主动研究宠物营养与心理，用专业投入换取长久陪伴。
②2026 广告营销行业薪酬报告：整体就业流动性趋于谨慎保守
今年 4-5 月，独角招聘联合 SocialBeta 开启了新一年度广告营销行业薪酬调查，从企业方和从业者两个角度采集数据，受访样本主要覆盖北上广等一线城市（占全国样本的 78%），最终形成本篇《2026 广告营销行业薪酬报告》。
报告主要内容涉及行业雇佣趋势、薪资水平、薪资变化、细分行业薪酬变化等多维度，力求为从业者提供更全面的视角，审视个人和行业发展。
整体上，行业超 7 成受访公司表示今年的招聘需求量不会增加，但其中约 43% 的广告营销公司会增加 AI 人才的招聘需求。而对于从业者来说，大多数仍处在观望跳槽的状态，想动但不敢动，整体流动性趋于谨慎保守。
尽管有近 4 成的受访者表示对目前的薪酬不满意，但相较往年，大家在今年普遍进一步调低了对涨薪幅度的期望，期望涨薪幅度在 15% 的受访者比例从 56% 下降至 54%。不过现实和预期仍存在不小落差，涨薪幅度在 15% 及以上的受访者仅有 13%。
本次调研显示，广告营销行业从业者年薪酬总收入集中在 6-30 万元的范围区间，67% 的从业者年收入超过 12 万，较 2024 年有所增长，同时，近 15% 的受访者年薪超过 30 万元。
涨薪情况方面，29% 的受访者表示今年已经涨薪，59% 的从业者薪资与去年持平，而遭遇降薪的从业者占比有 12%，这一比例较 2024 年同期有所上涨。
同时，为了呈现代理商各职位的薪资情况，报告分不同职能进行了深入分析。
以「客户管理」为例，这类岗位比例在样本中占 33.66%。其中，超 68% 的客户管理从业者表示，总薪资在 12 万以上，比起 2024 年的 57%，该岗位高收入人群占比有所提升。从月薪数据看，他们的月平均薪资为 17190 元，超四分之三在 10000 元以上，超 3 成在去年拿到年终奖。从涨薪情况看，有四分之一客户管理者在今年实现涨薪，整体涨幅为 5.04%，略低于 2024 年的 5.64%。
结合此次调研数据，报告共提出了 4 点启示值得关注：谨慎裸辞，行业用工处于需求收缩期；AI 营销人才缺口大；灵活用工成为行业流行，也是过渡期的新选择；谈薪时，在月薪之外需更多关注「隐形薪酬」。
③2026 中国美妆产业发展白皮书：国内市场迈入「深度竞争期」
WWD CHINA 联合美创静界共同出品《2026 中国美妆产业发展白皮书》，从15 位海内外头部美妆集团 CEO 独家深度专访及访谈记录中提取共识，围绕 AI 落地、消费变迁、前沿科技、全球化布局等核心议题，完整铺展当下中国美妆产业全貌。
从市场整体数据来看，2025 年中国化妆品全渠道交易额首次突破 1.1 万亿元，同比增长 2.83%，截至报告发布，中国美妆品牌已占据 57.37% 的市场份额，「国货崛起」从口号变为结构性现实。
在 AI 加速发展及消费者持续进化的背景下，行业分水岭已现：96% 的企业将研发与前端业务战略深度整合，88% 的受访产业价值链正在被 AI 重构。科研成为生死存亡的竞争壁垒，市场马太效应加剧，头部集中、尾部出清，将成为未来三年的主旋律。
调研显示，15 位国际与本土美妆集团 CEO 一致认为，中国美妆市场已迈入「深度竞争新周期」——增长逻辑正从流量驱动转向价值驱动，竞争核心由营销制胜升级为科研制胜，战略视野也从深耕本土迈向全球布局。
在此背景下，白皮书将国货品牌的突围路径系统归纳为四大范式：
• 科研功效型：以循证研发构筑技术壁垒；
• 效率品牌型：凭借产品力与组织效能实现稳健增长；
• 高端美学型：借东方美学叙事与线下体验破局；
• 生态价值型：通过科技向善理念与社区公益实践，构建可持续竞争力。
这四条路径共同指向研发、品牌与格局的三重跃升，重新定义中国美妆的高端标准。
④2026 「夜经济」洞察报告：四大核心场景成为商家争夺主场
QuestMobile 发布《2026 「夜经济」洞察报告》。数据显示，夜间消费市场持续扩容，2026 年 5 月夜间日均活跃用户达 9.37 亿，同比上涨 4.6%；0 至 2 点深夜时段活跃用户 4.4 亿，同比增长 16.9%，深夜消费增量潜力凸显。
在人群方面，报告显示，夜经济消费人群呈现明显年龄两极分化，30 岁以下年轻群体、51 岁以上银发群体为两大核心主力，占比分别为 33%、28.8%；40 岁以下用户活跃时长可延伸至凌晨两点，是深夜消费核心客流；新一线、二三线城市贡献超六成夜间用户，华南、西南、西部因气候、时差、餐饮业态优势，深夜活跃度显著高于全国均值。
夜间购物、娱乐、美食、酒旅构成四大核心消费场景。具体来看，夜间成为电商比价下单高峰，生鲜即时零售承接居家备菜需求，典型平台夜间活跃用户规模与去年同期相比迎来普涨；视频、短剧、手游、数字阅读包揽晚间休闲，长视频、短剧深夜流量增速突出；本地生活夜间活跃用户 1.12 亿，线下探店、外卖宵夜需求旺盛；主题乐园夜游、酒店民宿预订同步升温，文旅夜场业态增长迅猛。
2026 世界杯进一步激活夜间跨界营销赛道，特别是酒类、运动品牌借赛事打造场景化产品与内容。例如，五粮液推出观赛专属酒品，公域流量同比增长 143.9%；青岛啤酒打造赛事联名款沉淀私域，私域流量涨幅 24.6%。商超、酒店、乐园同步推出观赛配套服务，实现体育 IP 与线下业态深度联动。
⑤2026 旅游出行行业流量分析报告：从「扩规模」转向「提客单」
艾瑞咨询发布《2026 旅游出行行业流量分析报告》。报告指出，国内旅游出行行业告别高速增量，全面迈入存量博弈阶段，市场增长逻辑从「扩规模」转向「提客单」，渠道、流量、用户决策模式均迎来显著变化。
整体上，从大盘数据来看，旅游市场消费力持续走强。2025 年国内出游人次、旅游总消费双双超越 2019 年高点，2026 年一季度出游增速放缓至 6%，但旅游总花费达 1.86 万亿元，人均出游支出稳步上涨，品质游、高客单产品增长潜力突出。
线上行业独立设备总量趋近天花板，2026 年 5 月达 11.41 亿台，用户增长空间收窄。同时，用户决策链路大幅缩短，不再长时间浏览对比，「快速打开、即时下单」成为主流，平台单用户使用时长持续收缩。
与此同时，线上渠道呈现 APP、小程序双轨发展格局。导航类 APP 稳居流量榜首，仅携程实现使用时长、打开频次双增长；小程序用户规模持续走高，5 月月活达 2.97 亿，但流量高度集中，用户平均仅使用 1.27 个出行小程序，用车类小程序占据榜单大半席位。
内容平台彻底重塑旅游消费决策链路，也是旅游品牌营销布局的核心阵地。抖音、小红书等平台旅游用户渗透率近八成，成为核心种草阵地，并且各平台间形成差异化优势：抖音打造县域文旅爆款，小红书沉淀长线出行攻略，快手触达下沉银发客群，微博承接文旅热点话题。
整体而言，存量时代下，单纯流量投放收效有限，品牌需聚焦高消费人群、深耕垂直场景，依托短视频、图文内容平台做前置种草，才能抓住旅游消费升级红利。
本周优秀案例精选
本周入选的有 AAAD、奥乐齐、PANE 等 6 个品牌。
