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2026 | Vol.404 | 6.28 - 7.04
an action a day × Nike Swim：阿那亚店快闪活动
aaad × Nike Swim 为所有女孩呈现了一个夏天近日，aaad 与 Nike Swim 在 aaad 阿那亚的线下空间「海边的家」里举办了一场名为「夏日行动」的 POP-UP 活动，邀请好友 Max 作...查看详情an action a day
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6 月 17 日至 7 月 17 日，Nike 旗下的泳装系列 Nike Swim 和 aaad 阿那亚店共同呈现一场快闪活动。有意思的是，此次快闪，真正的主角既不是 Nike Swim，也不是 aaad，而是 aaad 长期合作的、自带活力气场的模特 Max。
延续 aaad 长期围绕「家」展开的品牌门店叙事，双方共同决定让 Max 成为了 aaad 阿那亚这个家的临时主人。 喜欢潜水，喜欢冲浪，喜欢游泳，Max 个人迸发出的强烈生命力也被搬入了这个空间：随手搭在椅背上的浴巾，沾着海盐气味的拖鞋，还有一件准备随时出门的红色泳衣……Nike Swim 和 aaad 并没有着重强调产品的功能性，而是让泳衣自然成为了 Max 夏日生活的一部分。
从 aaad 的角度来看，这也是它品牌叙事的一次升级。过去，它一直通过「家」这一线索来构建线下空间，而这一次，它第一次让「家」真正拥有了主人。当一个空间因为一个具体的人而长出性格，也意味着未来随着门店不断拓展，aaad 或许可以继续通过不同的人物，去丰富「家」的叙事，让每一家门店都成为一种真实生活的切片，而不仅仅是一种风格化的空间。
奥乐齐：「超值」系列雪糕包装
奥乐齐用雪糕给我开处方？原来这是奥乐齐的雪糕柜啊，不知道的还以为误闯药店了。 起因是有网友发现奥乐齐的雪糕柜看起来和其他超市的雪糕柜不太一样，...查看详情奥乐齐
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近期奥乐齐自有超值系列雪糕因酷似药盒的极简包装意外火了，整齐的白色盒子搭配极简风线条设计，让人极易以为是误入药房买药。网友自发玩梗为其改名「复方葡萄糖重组牛乳蛋白含服棒」「复方奥乐齐缓释雪糕」等，听劝的奥乐齐官方也立刻接梗，开出一张由多种雪糕组成的「夏日消暑特效凉方」，并仿照药品说明书标注规格、用法与注意事项，实现轻量化互动传播。
此次奥乐齐「药店风」走红并非刻意营销，而是源自其超值系列统一视觉体系。为彰显平价心智，「超值」系列的产品全部采用统一的白色极简包装，只展示产品名称、净含量等必要信息，可以说精准契合了当下理性平价的消费趋势。此番借网友二次创作实现低成本出圈，奥乐齐「好品质，够低价」的理念也因此更加深入人心。
琳朝：南京德基广场门店围挡
琳朝在围挡上办「画展」？最近，南京德基广场的一处围挡火了！黄金品牌琳朝把门店围挡爆改为艺术感十足的「画稿墙」，在墨绿色的墙面上放置了多款产品的原...查看详情琳朝
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为了给尚未开业的新店预热，黄金品牌琳朝再次更换了南京德基广场门店的围挡。这一次，品牌将设计手稿作为围挡装饰，区别与直接使用产品宣传图的常规操作，水墨风的手绘画稿更能吸引行人的目光，让人愿意停下来认真欣赏。与此同时，创作手稿的公开展示，也让琳朝向更多人传达了品牌的设计能力、美学理念，以及每一件黄金饰品所承载的寓意。更重要的是，琳朝还将其做成了可撕式设计，行人可以挑选喜爱的画作揭下来带走，品牌也会每日对手稿进行补充。这种交互设计不仅提升了大众的参与兴趣与分享意愿，也像是初次进入南京的琳朝带来的一份问候与心意。
在黄金市场持续火热的当下，20 年来琳朝的步伐却始终不快，目前仅有兰州一家门店。南京德基广场店不仅将是品牌的全国第二家门店，也是琳朝迈出兰州的重要一步。在半年时间内，品牌已对围挡进行了三次焕新，而这次的手稿互动，凸显了「手工即艺术」这一品牌核心理念，也让更多人了解到这个在工业化量产的时代，依然坚持全手工制作的黄金品牌。
PANE × MINI：「THE PANE JOB」联动 Campaign
PANE 被 MINI「偷家」 了？近日，本土独立鞋履品牌 PANE 与 MINI 汽车达成跨界合作，推出联名限定鞋款——COLORWAY/HAIRPIN STAR 弯道之星。 联名鞋款从 ...查看详情PANE
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一直以来，《偷天换日》是和 MINI 绑定最深的经典影片，电影里 MINI 车队穿梭城市、运载金条、默契配合完成任务的画面，已成为大众心中深刻的品牌记忆。而 MINI 与 PANE 这次的联名，就改编了《偷天换日》的经典桥段，偷金条变成端走一后座限量球鞋，既让老影迷一眼认出情怀梗，又巧妙暗示了 PANE 是「移动的潮流单品」。
除了巧妙的电影创意设计，本次联名，MINI 与 PANE 两个品牌的审美调性、用户气质也是高度契合，品牌气质来看，MINI 一直主打小众个性的城市出行风格，不追求大众化的车型设计，深受追求自我、拒绝随波逐流的年轻城市人群喜爱。而 PANE 作为国货潮鞋代表，受众也正是热爱城市生活、追求独特审美、喜欢小众精品的年轻人，这为联名活动打下了良好的用户基础。在视觉和场景审美上，双方也形成了完美适配，MINI 复古灵动的车型造型，搭配 PANE 街头潮流的球鞋设计，整体风格统一低调精致、酷感十足，贴合了当下年轻人的审美偏好。同时，这场联名也把 MINI 城市通勤、潮流出行的使用场景，和球鞋穿搭、潮流日常的生活场景结合起来，顺势加深了 MINI 帅气灵动、带点冒险感的品牌印象。
tbh 家居 × Hello Kitty：「夏日冒险岛」Campaign
tbh ×「黑皮岛民」米卡开启夏日冒险这个夏天，要说最「热」的 IP，一定少不了晒成古铜色的 Hello Kitty！近日，野兽派家居 tbh 携手 Hello Kitty 与 Dear Daniel ，...查看详情野兽派家居
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近两年爆火的「黑皮 Kitty」，是三丽鸥为夏威夷地区推出的特别设计。与去年的合作相比，再度与黑皮 Hello Kitty 合作的 tbh 家居，抓住了「海岛」场景，契合「黑皮 Kitty」的夏威夷身份，并且从产品到内容，都做足了海边度假的夏日氛围感。
品牌请来米卡担任黑皮品牌大使，夏威夷出身且有着小麦色皮肤的他，自带松弛、自然的海岛气质，高度契合整波活动的概念。品牌用带有胶片质感的海边大片、影像，进一步放大了他的特质，也让产品得到了更好的展示。本身这一 IP 更受女性消费者喜爱，而通过米卡的演绎，品牌也让男性消费者看到该系列同样适合男性上身。此外，在线下，tbh 家居也先后在上海、北京开设了 「夏日冒险岛」限时空间，将具象化的海岛场景搬进城市中心，吸引消费者的打卡体验，带动二次传播。
从去年夏天首次推出黑皮 Kitty 限定，到秋冬的「粉可可」家纺系列，再到此次「夏日冒险岛」主题联动，tbh 通过长线化合作持续深化品牌与 IP 之间的联系，不断吸引着追求个性表达与生活美学的新一代消费者。
喜茶：「我的定制茶饮」功能
喜茶的奶茶也可以 DIY 了？喜茶在 DIY 这块真的是遥遥领先，去年的「DIY 喜贴」功能，让不少灵魂画手有了表达之地，今年喜茶再次升级，带来 DIY 定制饮品功...查看详情喜茶
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想成为特调大师的梦想，竟然被喜茶给实现了！近期喜茶悄悄更新了小程序，为一小部分深圳用户开放了 DIY 饮品的新功能。用户可以按照「选品类—配基底—加小料」的流程完成制作，最后再为这款饮品取个新名字，即可拿到一杯独一无二的专属喜茶。
一时间获得內测资格的大家都玩疯了，开始在喜茶搞起了原创。什么「芭拉拉小抹仙」「桀桀桀狂笑炫酷恶人茶」……光听名字，谁不想急头白脸地来上一杯尝尝咸淡呢，更何况这届老喝家们在口味搭配上很有一套，说不定不知不觉间就帮喜茶把产品研发的活儿给干了。
而这或许也是喜茶推出 DIY 玩法的用意所在。此前「DIY 喜贴」已为喜茶赢得了不少热度与好评，成为品牌的标志性资产。DIY 饮品的功能再一次放大了喜茶与用户之间的联结，不仅能推动大量玩梗内容涌现，以话题热度破圈，也让喜茶在茶饮研发的同质化趋向中，找到破局的新可能。
