今年亚宠展期间，淘宝抓住这个养宠人集体共鸣，发起了一场「宝贝的可爱，宝贝来宠爱」主题活动。所谓「可爱」，被拆解成「可——爱拆家、爱偷吃、爱掉毛、爱乱拉」，把养宠日常里那些让人哭笑不得的瞬间，变成了品牌沟通的起点。
活动从 8 月 12 日起在全网征集「萌宠闯祸照」，设置拆家、掉毛、乱拉、乱叫、偷吃、撒野六大主题，用 1.2 吨猫砂、200 个宠物凉垫等「超级大奖」激励用户投稿。征集到的优质内容被剪辑成一支完全由养宠人们共创的品牌片，从拆家现场到偷吃实锤，每一帧都是真实养宠人的「罪证」投稿。而片尾话锋一转：它们的爱，是开门时的飞扑、深夜加班时的陪伴，「可爱闯祸」的另一面，是「可爱你也是真的」。
线下，获奖宠物的「犯罪现场」被搬进亚宠展和上海长乐路宠物友好街区，以「画展」形式展出——萌宠是作者，咬坏的沙发、撕碎的纸巾就是他们的「作品」。一张张闯祸表情大头照配上「看到这个表情，你就知道...」的文案，精准戳中每个养宠人的日常。
从 2023 年大雪节气联合 55 家商家让出广告位推荐「需要你的宝贝」流浪动物，到 2024 年儿童节举办「宠物行为艺术展」展示毛孩子的「杰作」，淘宝在宠物营销上一直擅长把「养宠的麻烦」转化成「有温度的共鸣」，而这次活动把「可爱」拆成一个动作，把闯祸现场变成展品，用幽默消解养宠的琐碎烦恼，让平台「一站式养宠解决方案」的心智在情感共鸣中自然落地。[SocialBeta]
