作为汇聚众多世界杯官方赞助品牌的核心消费与营销阵地，天猫借助世界杯这一全球体育盛事，放大足球运动的社会价值与情感价值。通过联合世界杯官方赞助品牌及足球领域代表人物，共同传递对中国足球未来的信心与支持。
并且联合官赞品牌打造地铁球迷更衣室和品牌创意 LED 足球，强化「赛事官方赞助品牌天猫集结」和「买赛事同款认准天猫旗舰店」的品牌心智。
世界杯开赛前，天猫官宣赵丽娜为代言人，同时联合阿迪达斯、安踏、FIFA、FILA、卡尔美、可口可乐、联想、麦当劳、蒙牛、泡泡玛特、茵宝等 11 大品牌把球迷们的热爱搬到了上海徐家汇地铁站，打造地铁球迷更衣室通道，提前营造观赛氛围，吸引球迷和路人打卡，同时强化「赛事官方赞助品牌天猫集结」心智。
同期，天猫携手前中国女足门将赵丽娜 × 十大世界杯赞助品牌 × 阿里巴巴公益 × 壹基金联合发布《大力支持这一支》TVC，将镜头聚焦在中国足球少年身上，展示足球少年踢球的场景，把品牌精神转化为对少年的寄语和鼓励；同时 TVC 中阿迪达斯、FIFA、卡尔美、可口可乐、联想、脉动、蒙牛乳业、清扬、TCL、茵宝等官赞品牌集结评论区叠楼接球互动。
世界杯开赛首日，天猫联合阿迪达斯、可口可乐、乐高、联想、麦当劳、蒙牛等世界杯官赞品牌打造极具世界杯氛围的创意视觉向足球，并在上海美罗城点亮球幕 LED，巧妙打造巨型足球媒介创意事件，一起为世界杯球赛打气。
截至 6 月 15 日，活动全网总曝光量共计 16.4 亿+，总互动量 58w+。借世界杯热度讨论中国足球未来，携手赵丽娜和世界杯官赞品牌，一起为中国足球少年加油，引起球迷情绪共鸣和讨论，同时联合众品牌打造线下媒介装置，既强化天猫平台势能，也实现品牌价值与社会价值的同频传播。[SocialBeta]
