除了中央广播电视总台自有平台、已经达成版权许可合作的中国移动及其旗下咪咕平台外，小红书是总台授权在公共互联网领域以实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）方式使用赛事节目内容的唯一被许可方。
小红书主页世界杯频道即将开启，带球迷直击前方一手爆料与深度复盘；解说天团阵容即将揭晓，专业解读与热血情怀双重在线；球迷圈子&专属球迷卡等互动玩法即将上线，一键找到看球搭子！更有顶尖足坛名宿倾情加盟，全赛段陪伴球迷尽兴看球、畅快聊球。
在小红书上，「足球」兴趣人群已超过 1 亿人，过去一年，小红书「足球」相关互动讨论量同比增长超 100%。每一个兴趣在社区中的生长，让小红书逐渐演变为一个涵盖多元小众圈层、爱好者社群与创作者群体的聚集地。无数细分兴趣交织叠加，让小红书成长为「社区的社区」——从游戏、二次元、娱乐、科技到体育，每一种热爱都在这里找到归属，每一个人都能在这里找到同类。
此次携手总台共同呈现世界杯，也藏着小红书的野心。平台主流用户一直是一二线年轻女生，男性用户占比偏低，而世界杯作为国民级男性向体育顶流 IP，正好能精准破圈吸纳海量男性球迷，补齐用户结构短板，冲击 2 亿日活的目标。
同时这也是小红书体育商业化的全新起点，平台首度全面放开赛事直播间品牌合作，各类商业权益同步开放。手握官方正版赛事内容，赛期源源不断的比赛回放、球星高光、赛事剪辑会持续霸占站内流量，给品牌带来长线高渗透曝光，直接打开体育赛道的变现新通路。[SocialBeta]
