近日，就有不少网友在呼和浩特机场内，发现了一幅和传统印象中完全不一样的伊利海报。海报并未露出出镜人员的正脸，而是以背影和她们的装备来暗示自己的身份，配以「强者，把背影留给要强」的对手文案，与旁边蒙牛六位代言人正脸出镜的海报形成了鲜明对比。有趣的是，「营养世界每个人的要强」是蒙牛的广告语，「要强」也是其品牌主张，而伊利的文案巧妙的呼应了赛场上强者遥遥领先留给对手背影的事实，还为即将官宣的四位奥运健将代言人蒙上了一层神秘的面纱。
呼和浩特作为蒙牛的大本营，伊利这波操作可以说是贴脸开大。不仅如此，在官网释出的相关海报中，可以猜测这四位代言人都是曾在冬奥赛场上表现出众的顶尖运动员，再次体现彰显对奥运精神的深刻理解。从农历新年听取网友建议官宣马伊琍，到此次冬奥营销与蒙牛展开创意对话，伊利的品牌沟通显露出越来越鲜明的「活人味」，运用幽默且高级的创意进行互动，在保持品牌格调的同时，构建了更具情感连接力的沟通模式。[SocialBeta]
