雪道化身天然 T 台，李宁、鸭丫、华为等十四大品牌联袂登场，通过「地平线」「山脊线」「天际线」三大篇章，呈现冬季运动装备的前沿设计。在零下 20 度的极寒环境中，模特从容展示冬日穿搭，演绎「有温度、有态度」的冰雪时尚。
彩蛋环节中，天猫吉祥物猫天天携手化身为小马的北京冬奥吉祥物冰墩墩与米兰冬奥吉祥物 Tina&Milo 同台亮相，乒乓球世界冠军许昕、冰壶冠军凌智共同见证这场跨越周期的冬奥接力。
活动期间，天猫还于雪场核心区打造「飞行空港」慢闪空间，华为、李宁、迪桑特等品牌通过科技互动、装备拆解等形式，为滑雪爱好者提供沉浸式产品体验。
天猫冰雪季已经迎来了第四届，从 1.0「雪上见」倡导大众参与，到如今「飞向米兰」营造体验，天猫逐渐从「销售平台」转向「场景策源地」，通过「雪场体验+冰雪大秀」的组合策略，构建与消费者深度共鸣的情绪场域。
此次冰雪季不仅是一场视觉盛宴，更通过场景化体验，将冰雪热爱转化为可体验、可消费的完整路径。当滑雪者找到了属于自己的装备清单，冰雪的热度便从雪场延伸至生活日常，这也正是「飞向米兰」主题的深层含义——让奥运精神与冰雪文化，在消费与生活中持续流动。[SocialBeta]
