线条小狗作为源自韩国的软萌 IP，凭借简洁治愈的形象和高二次创作传播性走红社交平台，此次被赋予「摩登茶铺主理人」新身份，解锁调茶师、店长、店员等多重角色。围绕这一人设，品牌推出限定饮品、周边与主题门店，将 IP 叙事和消费体验深度融合，持续打造「陪伴式上新」体验。
产品层面，品牌顺应冬季消费者对浓郁口感的偏好，推出「伯爵饼干」「提拉米苏饼干奶茶」两款限定特调，以伯爵单丛茶底搭配饼干酱、特调牛乳及饼干碎，打造「液体版英伦茶点」风味，其中提拉米苏饼干奶茶还额外添加芝士层丰富口感层次。视觉设计上，品牌以「摩登牛仔」为主题更新全套包材，为线条小狗打造专属制服与限定包材，兼具可爱与格调。
在线上预热阶段，茉莉奶白以《小狗主理人营业倒计时日记》的连载形式，通过小票互动与社交话题积累热度，用户自发晒出「小狗主理人」日常，引发高频二创与打卡内容。线下，品牌同步推出系列周边，如营业挂牌、冰箱贴、迷你奶茶铺模型等，并打造宠物友好主题店，举办「小狗主理人茶话会」，让宠物家庭共同参与。
不仅如此，茉莉奶白还将「小狗」的温度融入公益行动中，携手它基金发起「退役工作犬照护计划」。11 月 13 日至 28 日期间，每售出一杯联名饮品即捐赠 0.1 元，用于退役工作犬的中转照护与领养推广。同时，品牌还将推出聚焦搜救犬、导盲犬、疗愈犬等群体的公益纪录片，展现退役工作犬生活现状并呼吁公众关注领养。
通过「新视觉、新人设、新爆品」叠加配套公益的策略，茉莉奶白与线条小狗共同打造了一个兼具商业温度与社会善意的冬季营销活动，也让「东方摩登茶饮」的品牌形象更具情绪共鸣与记忆点。[SocialBeta]
