9 月 17 日，茉莉奶白以「探秋自愈系」为主题推出秋季限定新品「甜菜莓莓冰奶」，并同步上线萌宠香卡、冰箱贴盲袋及皮革挂件三款系列周边。新品采用甜菜根搭配蓝莓、草莓、树莓等五重莓果，融合白兰茉莉双花茶底，以「花香果蔬奶」的概念回应秋日轻养需求。本次活动的核心不只是饮品本身，而是围绕品牌IP小茉莉与六位萌宠新朋友构建的「秋日旷野」场景叙事，将一杯茶的消费体验延展为人与宠物共处的治愈时刻。



活动在互动与周边机制上做了多层设计。小程序会员购买新品可获赠萌宠香卡 1 张，2 个款式随机赠送；消费者加价 7 元可换购冰箱贴盲袋，加价 11 元则可自选皮革挂件。7 款周边均以真实宠物博主@哈礼鹿呀、@边牧停停的日常等为原型，将博主的宠物形象进行二次创作，实现了从「品牌 IP」到「真实萌宠」的情感锚定。









回顾茉莉奶白的品牌动作，从 Hello Kitty 联名、线条小狗「入职」到与赵露思宠物品牌 ROSYDOEDIAN 的合作，萌宠叙事始终是其内容策略的重要线索。而「探秋自愈系」的亮点在于：它以品牌自有 IP 小茉莉为中心，用周边产品承载真实用户的养宠情感，把情感连接的入口交给消费者与宠物，用「自愈」替代「促销」，让品牌在秋季节点营销中找到了差异化的情绪出口。[SocialBeta]