过去的这两周，瑞仿佛在坐过山车。作为联名狂魔的它，竟连续两次翻车，先是七夕被吐槽给「别人的爱情随份子钱」，紧接着又因为联名 IP 的背景问题，再次陷入舆论风波。
实在没招了的瑞幸，火速就把名创优品的长公主 YOYO 抬了上来！
瑞幸：这回我保证 YOYO 你一定是天使！
这次与 YOYO 的联名，应该说是瑞幸拿出的一张「零争议」的安全牌。这个顶着南瓜头、脸蛋奶 fufu 的小鼻嘎，靠着「万物皆可举」的超强互动性，早就是无数打工人工位上的「情绪解压搭子」，无聊时 rua 两下，甚是美味。
○图源小红书用户@原味小薯片
而这次和瑞幸联名，YOYO 也继续把这种「治愈感」带进了日常场景。
除了印满 YOYO 的联名主题袋，瑞幸这次还推出不少萌趣周边：
爆改「举万物」的 YOYO，把她做成手里改举「咖啡」和「瑞的都对」的冰箱贴，非常适配贴冰箱、工位白板；还有印有 YOYO 的软软发泡贴纸，立体胶质感，软萌可爱，可以贴电脑、手机或水杯；砰砰鱼眼吧唧，可以别在包包、衣服或工牌上，吸睛又可爱。
和联名一块来的，还有和 YOYO 一样治愈柔软奶酪新品：醇厚不腻的小奶酪拿铁、茶香醇正细腻的抹茶奶酪拿铁、浓醇生巧半熟芝士蛋糕。
瑞幸这次联名卖的不单单是 YOYO，而是一种「今天上班，也可以开心一下」的治愈感。
而这，恰恰也是 YOYO 更适合瑞幸的地方。回看瑞幸前两次翻车联名，都是在契合度和审查力度上不过关。
首先是七夕联名翻车，《王焕君和张缤智》在短视频圈层拥有一定粉丝基础，但对大多数消费者来说仍然是陌生面孔。瑞幸却直接把两人的恋爱日常搬上杯套，消费者不仅没有获得参与感，反而产生了一种「被迫围观陌生人谈恋爱」的不适感受。
而为了压这波舆论，瑞幸也马上搬出韩国创意工作室 mind.a.day 旗下的Covercat，在吸猫成为大众情绪刚需的当下，大众天然就被猫咪所折服。再加上头套猫的魔性趣味也一度让网友玩梗、模仿。
但问题是，当品牌急于用一个新 IP 去覆盖上一场舆论时，留给 IP 的背景审查时间就会被无限压缩。于是，当大众发现 Covercat 背景有问题时，第二波舆论风波来的更猛烈了。
所以这次联名 YOYO，是瑞幸做出的一个最稳妥的选择。
首先作为名创优品旗下的原创 IP，YOYO 根正苗红，没有版权问题，更没有敏感历史，在瑞幸最需要稳住口碑的阶段，背调成本为零。
其次，YOYO 本身就有足够高的知名度和广泛的受众。
作为「全村的希望」，名创优品为 YOYO 倾斜了大量资源，在 MINISO LAND 乐园系核心大店中，YOYO 是门面级核心展陈；今年名创优品作为央视春晚官方潮玩合作伙伴，更是直接把 YOYO 送上了春晚舞台。
更重要的是，YOYO 的气质与瑞幸的消费场景高度匹配。
瑞幸的核心消费人群，是需要咖啡续命的打工人；YOYO 提供的，则是软乎乎、轻松又低成本的情绪出口，二者搭在一起刚好形成完整的情绪闭环。
最后，从瑞幸的连续翻车，也能看到当下茶饮行业「疯狂上新」的另一面：
联名越来越快、宣发节奏越来越密，但当上线节奏不断加速，留给 IP 背调、舆情评估和消费者情绪判断的时间也可能被不断压缩。
联名只是给产品锦上添花，真正决定消费者会不会回来买的，还是品牌本身。
瑞幸真正的考验，已经不是下一个联名找谁，而是能不能在追求「快」的同时，把该做的功课做好。
毕竟，联名翻车可以靠下一个 IP 救场，但品牌信任一旦被反复透支，就没那么容易靠一个「YOYO」补回来。
