席卷一时的「包挂风潮」看似已经过去，但仔细观察，这一趋势下总会冒出点有趣的新鲜现象。比如最近，品牌不再扎堆常规的展示型、可爱型公仔，开始在包挂的互动感、实用性上展开新一轮探索。可以说，「功能型包挂」强势来袭！
泡泡玛特发布的全新品类「THE MONSTERS 饮料摇摇趣拍机」就是包挂的多元变体，能拍照，能玩游戏，每次按下锁屏键还可以切换一种 LABUBU 表情，随时随地把心情挂在包上；
以及近几天大家纷纷在晒的 MANNER 的「新鸡蛋」，又引领包挂走向一个新用法赛道——
与韩国潮流眼镜品牌 Fakeme 展开联名，MANNER 推出了超大杯咸芝士拿铁套餐，花 25 元购买一份，就能获赠一个质感还不错的眼镜包挂。有网友指出为了这款赠品跑了五个地铁站，再次演绎现代版「买椟还珠」。
○ 图源小红书博主 @莫之、@企鹅小姐
的确，奶呼呼的云朵造型，仿皮质的时尚感，温柔不张扬的配色，让这款眼镜包挂显得物超所值。更何况它在实用性上也相当出色：自带可调节挂绳，既能扣在包上给造型加分，又能随时方便取用眼镜，还有很强的 DIY 拓展玩法潜力，目前已经被消费者开发出挂在车上、收纳耳机等等多重用法。
配合这次联名，MANNER 还和 Fakeme 在上海北外滩门店开启联名快闪，以「YOU LOOK GOOD ENOUGH」为主题，店面被有趣的白色涂鸦装饰填充，希望通过传递这种「毫不费力就有型」的态度，替都市年轻人们赶走疲惫情绪，获得松弛愉悦的心情。
消费者对于新周边的热情，带动 Fakeme 闯入更广泛的大众视线。
事实上，这个 2015 年创立于韩国首尔的新锐设计师品牌，正在凭借独特的产品风格、大胆的明星营销和灵活的种草手段，在时尚潮流领域积累起一定声量，也获得了一批忠实用户。在奢侈品巨头、潮流玩家、国内本土品牌同时加码眼镜赛道的当下，Fakeme 以一种风格化叙事，让我们看见眼镜在功能属性之外，作为情绪配饰的新增量。
锁定「女明星同款」，迅速打开市场
眼镜包挂只是「抛砖引玉」，在这场联名中 Fakeme 真正想展示的是 2026 年推出的两款新品光学镜：
「Ansel 点点镜」主打清透轻量的金属框镜身，戴一整天通勤开会也不压鼻梁，撑住你的好状态；「Yarina 转校生」则以椭圆的猫眼版型展示出随性灵动的感觉。
可以很明显地感受到，不同于其他眼镜品牌推广新品时凹造型、拍大片，致力于呈现「完美状态」，Fakeme 力求展示的，是一种不紧绷、不刻意，日常也有型的时尚感。
而这两款新品的理念，也贯穿在品牌一直以来的设计风格中。
自诞生以来，Fakeme 崇尚复古无性别美学，他们的猫眼、小圆框等款式灵感来源于 70-90 年代的经典廓形，有一种怎么搭配都不会出差错的安全感。同时，在版型上品牌专门针对亚洲人的脸型进行弧度和鼻托的设计优化，不仅能修饰脸型，还保证佩戴的舒适感，很多消费者都会反馈：戴一天都没感觉。
产品上主打一个低调质感，但在传播上 Fakeme 的思路却调转了一个方向——大胆借助各种女明星的热度与号召力，以最快的速度打开市场。
在韩国创立不久后，品牌就签下了吴涟序、刘仁娜两位人气女星担任形象代言，还推出了不少韩星联名款或者画报款，一举完成市场冷启动。后来，在宋慧乔、申世京、朴信惠、柳俊烈等众多韩星脸上都能看到 Fakeme 同款，潜移默化带动了一波种草。
今年年初，Fakeme 官宣迪丽热巴为首位全球品牌代言人，成为其深入中国市场的一个标志性里程碑。在官宣大片中，迪丽热巴成功驾驭不同风格的眼镜造型，从炫酷到甜美，诠释出品牌「我本多面」的穿搭包容度。
在品牌公开的数据中可以看到，官宣 24 小时 Fakeme 的全渠道销售额达到 3100 万元，直接刷新了天猫表镜行业三年单日销售记录，而后迪丽热巴佩戴的「mischa 半糖镜」等几款产品都成为年轻女孩争相购入的爆款，真正让大家见证到「女明星同款」的带货能力。
可以说，在官宣迪丽热巴之前，Fakeme 是一个有圈层属性的小众设计师潮牌，但有了顶流女星的加持后，品牌开始打破壁垒，走入国民大众。
而除了代言人，Fakeme 也在社媒上积极认领热门剧综、日常出发图等场景中的「女明星同款」——从前段时间热播剧《早春晴朗》中的孙千同款，到田曦薇日常同款、王楚然的拍摄同款……通过持之以恒地认领晒出，一方面得到粉丝群体的热情回应，另一方面也在更广泛的大众群体中一次次拉高自己的声量和时尚地位，怎么不算一种又主动又有效的产品种草呢？
从功能到人设，Fakeme 在小红书加速生长
如果说「明星同款」完成了品牌从 0 到 1 的破圈，那么落地到生意层面，可以很清晰的看到，Fakeme 近两年来，选择把小红书作为长期经营的核心阵地，通过掌握内容节奏、持续激活日常消费需求，搭建了一套主动、可持续的种草体系，重新定义了眼镜的消费场景。
墨镜属于强季节性品类，有非常明显的淡旺季壁垒，传统墨镜品牌大多集中在春夏发力，夏天一过，搜索、种草、成交快速回落。而光学眼镜，虽然开辟了另一条增长曲线，但也属于消费频次较低的耐消品。
Fakeme 的聪明之处在于，依托小红书社区的土壤，跳出季节、功能性的固有局限，把一副眼镜单品，升级为塑造个人穿搭人设、表达自我的长效配饰，保持品牌的全年「在场」。
小红书的社区土壤中，Cleanfit、静奢风、都市海妖风等生长于此的潮流风格一轮轮走红，平台用户天然习惯用穿搭配饰完成身份表达，产出了海量社区原生的 OOTD 内容，普通用户自发把不同镜框融入不同风格造型，沉淀出大量可复用的穿搭公式。
正是充分融入到这样的语境，从 Fakeme 的社媒内容中不难看到，品牌顺势调转产品逻辑，跳出行业通用的按框型、镜片功能划分 SKU 的思路，直接以人设命名产品系列，诞生了「白月光」「书呆子」等昵称叫法，对应清冷知性、文艺内敛等不同风格标签，产品系列很快成长为品牌爆品。
在内容呈现上，Fakeme 也不是孤立展示镜框特写，而是匹配对应人设的达人，输出完整成套穿搭场景。用户的决策逻辑也就此发生变化：下单不再只是为镜片防晒、修饰脸型这类实用功能，而是投向它承载的风格表达，为「想要成为的自己」买单，在穿搭共识和潮流趋势里形成共振。
达人种草之外，与小红书明星买手矩阵共创的模式，进一步为 Fakeme 找到了适配低频配饰品类的信任渠道。简单来讲，如果产品只是被零散扔进直播间坑位，单品和风格语境割裂，消费者很难理解它适合什么造型、为什么值得入手。而小红书的审美型买手自带稳定粉丝信任，相当于帮品牌完成了风格翻译。就比如 Fakeme 与品牌大使吴昕在小红书直播间的长期合作，不仅让新品上架迅速售罄，后续仍有大量用户主动进店蹲补货。
Fakeme 小红书市场负责人孙嘉翊也在采访中表示，品牌在跑通这条路径之后也和不少中腰部、腰尾部的买手展开了长期稳定的合作，不断补全更细致的产品体系的讲解和更细分的人群触达。可以说，在 Fakeme 的小红书经营体系中，买手不只是被作为简单带货的载体，而是作为「审美代理人」去承接品牌风格叙事，完成种草，成为明星之外另一重要的势能渠道。
眼镜配饰，仍在打开新「视」野
当下潮流眼镜配饰赛道早已不是蓝海，不同层级玩家从不同方向挤压市场，竞争的维度也从外观、价格，延伸到线下体验、故事叙事、智能科技等多个层面。
于传统奢侈品巨头而言，在经济承压时期显现的「口红效应」正发生新的变化，消费者对奢侈品的向往更多地投向了那些价格更为亲民的入门级品类，眼镜恰好成了这个情绪出口。
于是我们看到，LVMH、开云等集团持续加码眼镜业务，凭借品牌自带的身份溢价，抓住追求轻奢、奢品配饰的消费人群。
另一边，同为来自韩国的 Gentle Monster 早已跳出单纯售卖眼镜的商品思维，以策展式零售、艺术装置、艺术联名搭建起一套完整的品牌世界观，沉淀出独特文化吸引力。而即便是走通了这套模式，从最新财报也能看出，Gentle Monster 同样正面临不小的市场压力。
潮流赛道的竞争还来自跨界玩家，比如运动眼镜品牌 OAKLEY 重新回到年轻人视野。特别是在中国市场的传播中，OAKLEY 合作王楚钦、杨力维、陈妤颉等备受年轻用户关注的体育明星，走出差异化的运动潮流路线，分流喜欢户外、机能风的消费者。
国内本土品牌的攻势来得更加直接。暴龙、陌森、帕莎同样手握一线明星代言，成熟供应链带来更有竞争力的定价，渠道铺遍线上线下。而拥抱技术新变量的尝试也不曾停止，在去年，暴龙眼镜就携手乐奇推出了 AI 智能眼镜，把眼镜从穿搭配饰延伸到智能硬件赛道，进一步抢夺新用户的注意力。
放在更大的消费环境里观察，年轻人买配饰的底层逻辑已经变了。过去买墨镜，是买一款好看的单品；现在下单，是买下一套可以向外传递自我的社交符号。
消费者不再只为产品本身买单，更是在购买产品背后完成「我是谁」的自我表达。这也解释了为什么很多网红潮牌，能够靠一款明星同款短期爆火，却很难持续留住用户。同款可以复制、版型可以模仿、明星热度可以被新的代言快速替代，唯独稳定、自洽、可感知的品牌态度，难以复刻。
反观 Fakeme，凭借「韩国小众设计师品牌」的基因打开市场认知，在成熟的线上运营下做好了转化和增长，但现实的问题也开始显现。
比如品牌国内运营主体落地江苏南京、丹阳一带，靠近「中国眼镜之都」的成熟产业带，在获得成本优势的同时，也天然给用户造成「人设错位」的落差。加之在市场竞争中现有产品设计、线下体验的同质化困局，现实的消费体感是否还能支撑起品牌的「身份叙事」？这或许会成为品牌在拥抱流量之后，需要重新思考的命题。
再回到文章开头，联名 Manner 推出眼镜挂包、落地快闪、持续输出「轻松有型」的品牌人设，都不难看出，Fakeme 正在尝试跳出品类，把品牌符号渗透进年轻人的随身日常。这是脱离明星流量依赖的积极信号，但从「明星同款」走向一个有独立主张的风格 IP，中间还有很长距离。
流量红利总有保质期，对 Fakeme 而言真正的长期考验才刚刚开始，那就是能否把「不费力的时髦」，从一句营销口号、一张明星佩戴的画面，沉淀成用户发自内心认同、愿意主动认领的生活方式，让品牌自己说话。
