19 年前，阿里巴巴公益发起「公益宝贝」计划：只要你买到带这个标识的商品，商家就会自动捐出至少2分钱，给到实实在在的公益项目。截至 2025 年 6 月，「公益宝贝」计划已累计募集善款近 40 亿元，悄悄改变了无数人的生活。但大多数消费者在购物时，往往会忽略商品页面上那个小小的「公益宝贝」标识，不知道自己在无形中支持了许多爱心公益项目。

为此阿里巴巴公益携手代理商 BU 蓝昊具象化了这一善举，以「你拍一，我拍益」为核心创意，搭建了一个超有爱的「爱豆物流仓」，在公益爱豆的直观演绎中，让消费者了解手机屏幕后的趣事，了解阿里公益宝贝的善举。



这里的每一只公益爱豆都是敬业「打工豆」。手机屏幕仿佛成为了连接现实与公益世界的「魔法窗口」，把「隐藏的善意」变成「看得见的故事」。通过 3D 动画与实拍的结合，让每个人能够看见：善款怎么来，到哪里去，改变了什么。







2025 年是第九个 95 公益周，公益宝贝在 19 岁迎来了升级，换上了新皮肤。19 年来，公益宝贝捐赠订单量超 600 亿笔，累计捐赠数十亿元，6000 万人次因此受益。每年都有近 200 万捐赠商家、超 4 亿用户成为爱的同行人。公益宝贝用萌趣的方式让大家看到了善款汇聚和传递的过程，鼓励更多商家和人群参与到公益事业中来。[SocialBeta]