和世界地球日最适配的品牌出现了！
没想到吧，竟然是小时候最喜欢的雪糕搭子——蒙牛绿色心情。从品牌名字到产品外衣，谁看了不说一声这才是名副其实的「绿色品牌」？
随着环保意识日渐深入人心，越来越多人对品牌环保主张的敏感度和判断力也随之提高。人们不再满足于表面的绿色宣言，而是期待看到品牌在可持续发展方面的实质性行动和长期投入参与。绿色心情当然也不止于「外表」，更有着一颗实打实的绿色内核。
作为长期深耕可持续的品牌，绿色心情多年来一直坚持绿色生活的公益倡导。近期，品牌还借势世界地球日发起了一场名为「加入绿色合伙人，益起绿色生活」的公益活动，为绿色心情的绿色故事添了一份绿意，更加了一份新意。
为产品减塑，让可持续加速
一支冰淇淋，也能为环保做贡献吗？
听起来或许有些不可思议，但这却被绿色心情变成了现实。
循环经济兴起的大背景下，随手环保正在成为大众关注的新生活方式。外食时自备餐具、用环保袋代替塑料袋、闲置物品「再就业」……人们开始在衣食住行的一点一滴中践行绿色生活。
立足这一洞察，绿色心情此次推出了公益定制版「绿莎莎」，将产品的塑料外包装升级为官方认证的「易回收、易再生」双易标识环保包装，切身践行环保减塑。不仅如此，绿色心情还在包装上贴心附上了「绿色生活指南」，希望鼓励消费者记住这些环保小事，在生活日常实现触手可及的可持续。
注入绿色理念的环保包装，让绿色心情的这款代表性产品成为传递绿色生活方式的媒介以及践行绿色生活方式的载体，实现品牌和消费者的价值共振。
而别具「心」意的是，每销售 1 支「绿莎莎」冰淇淋，绿色心情还将通过抖音为壹基金「乡村儿童净水计划」捐赠 1 元，帮助多所学校改善饮水环境，保障学生们的饮水安全与卫生健康。消费者可以通过扫码的形式，及时追踪净水设备的落地进程，确保公益落到实处。这一举动进一步把品牌产品与人们的价值观投票关联起来，让每一次消费行为都成为构建绿色生活方式的行动。
如果留心观察公益定制版「绿莎莎」的包装，就会发现绿色心情的品牌 IP「小绿人」也在此次迎来了全面焕新——头戴地球帽，身穿绿色背带裤，胸口处还写上了大大的「绿色合伙人」字样，以「超聪明、超治愈、超能干」的地球守护者形象亮相。
据了解，「小绿人」是行业内首个 ESG 内容 IP，标志着绿色心情的公益行动迈出了里程碑式的一步。其极具辨识度的形象特征，呼应着绿色心情绿色、自然、健康的属性，将品牌理念进行了可视化转译。
当下，年轻一代逐渐成为社会的中坚力量，「小绿人」亲切可爱的萌系形象符合年轻人的兴趣喜好，能够自然拉近品牌与消费者的情感距离，让绿色心情的价值观输出转化为「小绿人」与消费者的互动交流，自然也让「人人皆可成为绿色合伙人」的理念愈发触动人心。
从定制环保包装到焕新 IP 形象，绿色心情基于品牌表达所展开的多维升级，让自身坚持的绿色公益有了更生动的体现，彰显品牌「为地球减塑，让可持续加速」的真诚之心，亦为一以贯之的绿色营销积攒下相当有分量的品牌资产。
集结绿色盟友，共创多元体验
为了让环保理念更加触手可及，绿色心情在包装焕新外，集结晨光文具、爱回收、中华环境保护基金会、壹基金等品牌绿色盟友齐聚成都宽窄巷子，共同打造行业首个「绿色生活嘉年华」，用一场深入当地居民生活的线下活动，吸引更多消费者加入「绿色合伙人」行列，在妙趣横生的互动中了解绿色知识，并将理念转化为实际行动。
现场共分为品牌区、消费者深度互动区两大主区域，绿色心情以市集的形式，为消费者构建了一个沉浸式的绿色体验空间。
步入品牌区，壹基金、爱回收、晨光文具三位绿色盟友通过各自的展位依次亮相。在「绿色心情 × 壹基金净水计划」展区，展板上的「净水计划」项目介绍，让「一支冰淇淋= 1 元捐赠」的公益变得更具实感，同时线下流量也可反哺线上公益销售，形成一场正向循环。
来到「爱地球爱回收」展区，一场垃圾分类知识挑战，让环保知识不再是「自上而下」的灌输，而是消费者「自下而上」的探索。在活动之外，绿色心情还将联合爱回收将环保行动落地至全国社区，以免费冰淇淋激励社区居民参与乳制品包装回收活动，带动更多人加入绿色环保事业。
晨光文具则以「绿色新生开课啦」为主题，带来「一支笔的环保课堂」，利用黑板上浅显易懂的再生环保文具制作过程，以及多种多样的可持续产品，传递循环再生理念。
在品牌展区的空间设计中，绿色心情通过趣味互动装置与展示墙，生动呈现了此次「绿色消费-包装回收-循环再生-公益落地」可持续行动闭环，让消费者直观感受到环保行动如何转化为公益成果。此外中华环境保护基金会、壹基金等公益组织的加入，也凭借其强大的公信力进一步为活动背书，在品牌与消费者之间建立起「看得见的信任」联结。
与此同时，在活动现场的另一边，绿色心情还在消费者深度互动区内专门打造了多种趣味体验装置：骑行挑战、节能关灯、环保诗歌拼贴.....引发无数人参与其中。
借助一个个体验装置，品牌将抽象的环保理念细化成可感知、可操作的轻量化实践，让消费者在社交化体验中自然建立起「环保不是口号，而是生活小事」的认知，使可持续理念真正落地为日常行动力。
期间，全新焕新的「小绿人」也出现在嘉年华各处，引发众多人合照打卡。作为绿色心情绿色营销的视觉符号，品牌不仅在现场设置专门的文化墙来对其进行介绍，还围绕其推出了手办、扇子、环保袋等周边产品，调动消费者互动热情的同时，也让小绿人可爱的形象深入人心。
这场盛大的嘉年华活动，无疑将绿色心情此次的绿色营销推向了一个高潮。结合不同公益伙伴的机构优势与专业领域，绿色心情得以突破单一品牌的局限，实现了从水资源保护、废弃物回收再利用、再到材料再生与环保教育等多方面环保议题的触及，构建起一张多维度的环保实践网络。
同时在这一沉浸式的绿色空间内，消费者不再是被动接受环保知识，而是亲身体验如何将绿色、公益理念自然融入日常生活，也更加能够激发出他们参与环保行动的内在动力。
当绿色成为集体行动，微小的个人选择将汇聚成改变世界的力量——这也正是绿色心情想要传递的理念。
绿色心情，坚持与绿色同行
如今 ESG 当道，环境保护、绿色实践不再是小众议题，而是摇身一变成为越来越多品牌彰显社会责任感、提高用户认可度的关键一环。作为全球性的环保节点，世界地球日也成为了「环保界春晚」，引来绿色品牌们争相发声。
但当绿色生活方式被不断讨论，品牌做绿色营销的挑战也愈发明显。事实上，绿色营销的重点从来不是一次发声，而是需要品牌通过长期以往的坚持与深化，才能在消费者心中落定绿色印象。
回顾绿色心情的绿色营销之路，可以看到，早在去年世界地球日，绿色心情就创新性提出了「绿色合伙人」概念，并集结多位绿色盟友共扩声量，唤醒大众的环保意识。
今年，绿色心情不再停留于口号，而是持续用行动，鼓励更多人加入到绿色生活中来，彰显一个国民品牌的社会责任感与人文关怀。同时在这一过程中，持续放大品牌「一口大自然」的主张，找到更多具有共同价值观的「同路人」，增强用户认同感。
有别于其他品牌，绿色心情还深刻认识到，对地球的未来而言，更重要的，是从根本上做好可持续教育，让绿色环保的观念被真正理解、重视。因此，品牌在活动收官之际，来到洪洞县万安镇普安学校，为学校里的孩子举办了一堂「绿色未来」公开课，向学生传递可持续环保的理念，鼓励他们从小做起，保护环境。
当我们将视线再次看向活动整体，从包装焕新、支持乡村儿童净水计划，到绿色生活嘉年华的盛大开启，再到「绿色未来」公开课收官，此次绿色心情的营销创新，不仅赢得了消费者的认可，也其他品牌开展绿色营销打开了新思路：
◇ 从观念到行动
作为延续性 campaign，绿色心情此次在去年发起号召的基础上，进一步将活动重点落至切实可行的行动，让理念落地，让公益扎根。
◇ 从活动到日常
在包装焕新外，绿色心情利用线下嘉年华扩大活动影响力，从现场趣味互动到深度公益科普，品牌的绿色理念在这场沉浸式的空间中不断放大、传播，最终渗透到每个人的日常生活中。
◇ 从伙伴到全民
以组建「绿色联盟」为起点，绿色心情联合品牌盟友共同发声，并将全民「绿色合伙人」也拉入传播行列，助推营销声量不断高涨。最为重要的是，绿色心情将目光聚焦至儿童群体，无论是净水计划还是绿色公开课，都是在向学生传递可持续环保的理念，培育下一代的绿色意识。
做公益不难，但坚持做公益很难。对绿色心情而言，持续性开展绿色营销、践行公益向善不仅是其作为国民品牌的责任担当，亦是品牌对自创立之初所刻下的「绿色」基因的长期坚持。
而这或许也是绿色心情能够穿越周期，成为国民品牌的秘密。
