天猫和盒马到底在「玩」什么?
  DDDDBOOM ·  2025-08-08 ·  案例原链接
天猫自信自拍一张并宣布自己发腮了,发腮后的猫天天似乎多了几分熟悉的样子,左看右看都和某位老朋友高度撞脸了,再一看照片背景——盒马门店门口,这下彻底破案了。



不久后,盒马火速出来回应「有变好看,跟我有点像了」,为整个事件再添剧情,还顺带夸了一下自己。



这一场「发腮联动」立刻得到广大网友们的关注,一系列辣评根本看不过来:

言简意赅型(人狠话不多,总结到位)



乱猜原因型(这个解释不知道天猫接不接受)



爱谐音梗型(有点嫉妒你的才华了)



在首波联动充分调动起观众们的「看戏」欲望之后,天猫马上接着续写抓马剧情,以当下最让人欲罢不能的「重生文」框架细细道来 88VIP 与盒马前世今生的纠葛。



-「上一世,我沉迷盒马导致发腮,我的骄傲一点点崩塌,这一世,我重生为肌肉总裁,重回商业帝国……」

-「天猫,你逃不掉的……」

停!这有些羞耻又想不停一遍一遍看的感觉是怎么回事?

到这里大家也清晰了,无论是天猫变成发腮屁股脸还是重生成肌肉猛男,都无法逃脱盒马的诱惑,而他们合体的最终目的就是给 88VIP 的新增权益吆喝:从 8 月 4 日起,88VIP 迎来了权益重磅升级,用户可免费领取 90 天盒马 X 会员。

好家伙,看来要发腮的不止是天猫,还有看到这里的 88VIP 们。

可以看到,在会员权益的传达上,88VIP 选择了一条差异化路子,抛却大喊口号的直给方式,而是让天猫发腮、盒马玩梗,两者再进行剧情化的演绎联动,巧妙给整个事件打造出了有记忆度的传播锚点。



不仅如此,为了承接网友情绪、扩大玩梗范围,88VIP 还在事件讨论迎来高潮之际献上了「天猫发腮」的表情包,官方带头大肆调侃猫天天的颜值,在吸引更多 UGC 内容进场的同时也再次强调了新增的福利权益。

一个轻盈又巧妙的「发腮」事件,让全网玩梗二创,又将新增权益巧妙传递出去并带动一大批用户参与。不得不说,88VIP 你是会玩的!

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