在快节奏的生活压力下，「情绪价值」成为贯穿一切的刚需，年轻消费者越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品或服务来调节情绪：痛包、痛车、痛房间……用谷子痛一切的圈层热潮就是最好佐证。
而美年达正是洞察到当代年轻人痛万物的热情，直接在《蛋仔派对》游戏三周年之际，把联名做成了谷子——果味超足的全新产品和有颜有料的联名周边闪亮登场，直接承包你的假期快乐，也难怪路人都发出惊叹：你们《蛋仔派对》的玩家吃这么好？
事实上，在满足年轻一代情绪价值和身份认同上，美年达一直在发力，也不断通过和年轻人玩在一起的营销动作进一步夯实「懂你」的品牌形象。此次联动游戏《蛋仔派对》也同样做出了新意和深意，通过踩中情绪经济的消费趋势，美年达实际上在联名上另辟赛道，以「谷子文化」做钩子获得年轻人注意，再于沉浸式场景入圈共创，最终写出品牌与年轻人沟通的营销范本。
联名内卷的当下，我们一起来看看，一边是红遍社交平台的快乐游戏，一边是果味十足的情绪饮料，他们如何搅动全网年轻人一起「快乐起飞」？
紧抓情绪消费，联名变「谷子」
因容易上手的玩法和欢乐治愈的风格，《蛋仔派对》的用户集中在为 90 后、00 后的新世代和年轻家庭。这部分消费者正在成为情绪经济的消费主力，他们更倾向于旅行、游戏、文娱等体验型品类，给自己带来轻松愉悦的感受。
这类型人群恰好与美年达想要深度链接的年轻一代高度重合，在「内卷」和「焦虑」成为社会普遍情绪之时，品牌选择蛋仔游戏，不仅是选择一个天然聚焦的兴趣场域，更是想通过联名达成「1＋1＞2」的治愈效果，给年轻人带来双倍的「快乐解决方案」。
而其中最有力的武器，当然是产品。在以产品为核心的解题过程中，美年达最大的创新之处是选择了一个非常恰切巧妙的切口：谷子经济。
借势《蛋仔派对》三周年热度，美年达让不同的蛋仔形象登上了产品包装：蛋小黄为刚刚全新升级的美年达大气橙味「代言」，具象化演绎气更足、更好喝的口味升级；蛋小粉、蛋小绿、蛋小黑则分别与白凤蜜桃味、青苹果味和葡萄味三款产品形成对应。可以看到，从蛋仔形象与产品口味的色彩配合，到罐身上公仔动作神态的设计，美年达有在用心打磨联名的精细度，精准戳中年轻人的买谷心态。
当常规的产品突然从「罐子」变「谷子」，勾起消费者的购买和收藏欲简直易如反掌。即便在集谷届见多识广的游戏玩家们，也难以抵挡这样既能够满足口感，又能将游戏体验落地到现实的产品周边。
不得不说，在「谷子经济」风靡的当下，美年达从当下火热的「痛文化」中找到新切口，将联名联入了深水区。不止于游戏本身，从 IP 再创作到产品设计，一系列周边谷子和定制玩法，将二次元的虚拟魅力转化为现实中的体验价值，让品牌在年轻人当中得到了一个可被识别的「圈内人」身份锚点，更把联名做成了玩家心中的「IP 藏品」。
浸入场景，先入圈再出圈
如果说，全新推出的联名产包是以「好看又好喝」率先完成了击中年轻人的第一步，那么游戏内丰富的体验打造可以说真正让此次联名上升到一个新维度，用「好玩又沉浸」走进了年轻人之中。
事实上，近年来品牌与游戏的联名合作已经屡见不鲜，但也正是因此，想要精准撬动消费者的心智，简单的联名植入已经不再奏效。品牌不只需要在产品上下功夫，更要直面「玩家」和「消费者」的双重身份，深入探索游戏 IP 文化，才能完成从游戏 IP 的情感粘性到消费转化的关键一步。
那么，让我们将视线拉回到「玩家」身上。一个显著的趋势是，不同于过去专注于游戏玩法，新世代玩家在游戏中更追求多元立体的体验，解锁独特的内容、角色成为他们愿意为之买单的关键动因。而《蛋仔派对》火爆，也正是通过养成机制、交友互动、UGC 创作等满足时下年轻人情感需求的玩法，成为流行于他们之中的一种「社交货币」。
洞悉到这一点，美年达融入「蛋仔圈」的第一步，便是推出个性化的联名游戏皮肤和道具。玩家可以通过抖音、小程序中的品牌活动页面，授权免费获取「大气橙皮肤」和定制背饰「美年达小包包」，在游戏中完成形象装扮。
可以说，美年达这波操作直接将玩家的尝鲜欲拉满，击中了玩家在游戏中更换皮肤的「原始冲动」，在《蛋仔派对》以养成、社交为核心的游戏语境中，创造出玩家们绕不开的「谈资」，进而推动相关讨论出圈。
另一方面，根植于游戏内的互动机制，始终是加深玩家和游戏间情感联系的核心。而进入《蛋仔派对》的世界，各种「起飞」玩法便是贯穿整个游戏的主要操作之一，五花八门「自由飞翔」的攻略也成为社交媒体上蛋仔们最热衷讨论的话题。因此，在此次联名合作中，美年达还同步推出了「大气起飞式」定制动作，与玩家共同解锁新鲜体验。
发动技能时，蛋仔摇动手中的美年达汽水，就能听到汽水开盖时熟悉的气泡喷涌音效，瞬间激活夏日专属多巴胺，而借着满满的汽水喷发力，蛋仔便能冲向半空，在游戏内自由「蹦迪」。定制动作的设计，精准回扣到此次新品的核心卖点——「气更足更好喝」，巧妙运用「通感」，为强化产品「大气橙味」的用户心智找到了更为形象的表达切口。
基于《蛋仔派对》衍生出的 UGC 系统属性，美年达也在游戏中搭建出新的闯关地图，玩家打卡大气橙沙滩、桃气云海、果味苹原、葡萄峡谷 4 大关卡，最终便能通关前往云顶大气舞台，与各位蛋仔们开启派对，自由起飞。
可以看到，以游戏为介质，美年达搭建起与年轻消费者的沟通场。在这里，年轻人不再只是简单地进行游戏，而是在「打局」过程中，连接游戏中的欢乐氛围和现实中的真实美味，从而获得从视觉、味觉再到体感全方位的趣味体验。而在品牌设置的重重「关卡」中，美年达也得以连结核心玩家，激发源源不断的 UGC 内容并扩散至更广泛的大众用户中，以玩家自传播带动联名事件出圈。
沉浸式联名，美年达与年轻人一同起飞
如今，年轻人既是内容创造者，也是极具话语权的消费者。联名之于品牌而言，则是与他们建立有效对话的最常见的营销手段。但另一方面，进入「万物皆可联名」时代，很多联名事件往往只能制造短时声量，未能真正扭转品牌形象。
面对这一现状，我们再回过头看美年达此次的联名打法之所以成立，则是在于品牌摒弃了「赶热度」的做法，做到了三点联动合一。
首先，美年达完成了精准洞察消费者的第一步，找到了匹配的联名对象。这种「匹配」在于由表及里，既做到了目标人群画像的重合，也做到了联名双方文化气质的强关联。美年达与《蛋仔派对》二者不仅拥有「年轻世代」这样共同的受众，更重要的是在于传递快乐、鼓励个性表达等高度统一的精神内核。
其次，美年达敏锐捕捉到年轻一代「正在进行时」的新兴消费趋势，将其做为产品创新的源动力。反映在此次联名产包和周边的设计上，品牌将产品与蛋仔 IP 形象深度绑定，搭上了「吃谷热」的风潮，最大程度上撬动 IP 势能。
最后，美年达更是通过此番合作，以游戏为媒介完成了一次「沉浸式」的联名。当「情绪价值」被作为显学，品牌也开始进入以情绪共鸣、价值认同为核心的高段位叙事比拼。而在游戏中，玩家间纯粹、欢乐的社交氛围得到了最充分的体现。因此，美年达在游戏中搭建起巨型游乐场，为玩家，同时也是消费者提供代理满足，精准切中了他们的情感共鸣。
可以说，此次美年达与《蛋仔派对》的联名已经远远超出「IP 借势」的范畴，与其说推出了一款联名的产品，不如说是品牌搭建起了一个表达自我、参与社交、获得情绪治愈的空间，让消费者在各种场景中真正「玩起来」「飞起来」。
长期以来，美年达从未停止过与年轻消费者的沟通，从产品出新到营销创新，通过不断捕捉年轻人的梗点、兴趣点和情绪点，夯实着「最懂年轻人」的品牌形象。而从此次联名合作中，我们更能看到在具体的营销动作背后，美年达始终与年轻人站在一起的姿态，正如「一口美年达，带你快乐起飞」这一主张传递出的朴素逻辑，即回归最本真的情感需求，以更轻盈的姿态跃入年轻人生活，这或许也是品牌在年轻消费者心中成功「上分」的核心要义。
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