最近，小红书上一则标题为「这个雀巢创意总监得了什么高人指导」的笔记火了。一位网友分享了自己购买的雀巢 8 次方冰淇淋包装，上面印有网易云音乐的用户评论，引发网友共鸣，还吸引到不少用户在评论区自发分享自己买到的不同包装乐评。





其实，这是雀巢和网易云音乐双方品牌在今年 3 月开启的合作，二者共同带来全新「缤纷人格盒」包装，引入当下流行的 MBTI 人格，将 I/E、N/S、F/T、P/J 8 种人格印刷在 6 款口味的冰淇淋包装上，并分别附上来自不同人格的网易云用户的歌曲乐评。雀巢此次通过与网易云音乐的跨界，结合 MBTI 人格与乐评两大热点，将冰淇淋转化为新型社交货币，不仅是为消费者提供了充足的情绪价值，也强化了年轻化的品牌形象。[SocialBeta]