DR 也开始玩霸总文学了!
  陈又橙orange ·  2025-05-05 ·  案例原链接
近来,DR 在杭州地铁投放的广告引起了不少人的注意!一向走高端路线,承诺「一生仅能定制一枚,赠予一个人」的 DR 放飞了,不再以浪漫爱的形式出现,而是玩起了霸总文学,画风很古早,文案很土味!

比如 DR·青梅竹马篇《丫头你别太招人喜欢》:咱俩都挺过分的,你戴 DR 过分美丽,而我过分着迷。DR·豪门千金篇《穿成京圈小姐顶级豪门来团宠》:犹豫就会败北,送 DR 给你永不后悔。DR·三生三世篇《福宝降世!我被大家排队宠》:上一世她逃他追她插翅难飞,这一世互送 DR 两人送入洞房。DR·穿书冤家篇《穿书后,我成为了团宠锦鲤》广告词:为你疯,为你狂,为你哐哐戴 DR 上热搜。









文案里一整个透露着浓浓的晋江味,同时 DR 的小程序也全程配合搞抽象,提供专业管家配置的霸总服务,全程喊你少爷/小姐,各种霸总梗都能和你玩,比如有管家经典语录:「DR 好久没看少爷小姐笑得这么开心」,还有到店暗号「赵管家,3 分钟,我要 DR 钻戒的所有资料!」。



DR 这波土味营销主动接住大众情绪,用古早的霸总文学去重新包装「一生只爱一人」的承诺,看似土味,实则是在用年轻人喜闻乐见的抽象文化来传递理念,反向拿捏一生爱玩梗的年轻人。[SocialBeta]
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