

此次活动落地于杭州西湖,首届春日盛典由小红书和电影频道(CCTV6)共同发起,100 组明星、近 500名博主参与,吸引华为 Pura X、鸿蒙智行智界 R7、海蓝之谜、迪桑特、三棵树等 19 个知名品牌产品一起带用户沉浸感受春天的快乐。


小红书将「春天开幕式」拆解成水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四幕,将品牌产品关于春天的快乐瞬间,自然融入其中。
本次盛典红毯明星、博主穿上更贴近日常生活的时髦服饰,成为活跃在大众群体之中的时尚分享者,身着「阔型风尚穿搭」或「可露丽穿搭」,呼应了华为 Pura X 的设计理念、小红书 2025 春夏穿搭趋势,有效为品牌产品进行价值赋能。

在第二直播间,明星除了明星标签,也是有多种兴趣爱好的用户好朋友,可分享春天自用好物,为不同兴趣圈层的用户种草时尚穿搭、美妆护肤、快消零食、数码家电、家居家装、母婴用品等多类品牌产品。
作为小红书 S++ 级大事件,小红书希望通过一场春天开幕式,以快乐为笔、多元兴趣爱好为墨展现小红书上美好、有生命力的生活趋势,并在趋势下为合作品牌带来商业价值加持。小红书深挖合作品牌产品在春天带给用户的快乐情绪,将其放大,以用户朋友的身份分享种草。
从满足都市人向往户外天地的「外人节」、关注慢心态的「慢人节」、聚焦雪季运动的「雪人节」,再到如今具象感受春天快乐的 REDGALA,这些 IP 本质上都是将小红书用户的集体趋势、情绪切片,具象化呈现为 IP。而这些 IP 也将随着小红书强大的用户基础和 UGC 创造能力,不断发酵,良性循环,成为持续的内容。[SocialBeta]