在刚过去的首个非遗春节，各地丰富多彩的非遗文化项目，如蔚县剪纸、苏绣、舞龙舞狮、灯会以及昆曲等，在春节期间大放异彩，不仅营造了中国年味，也为品牌弘扬传统文化提供了新的契机。

春节营销往往脱不开「年味」「团聚」「生肖」这些春节专属的元素，而「蛇」这一生肖，作为中国文化符号之一，象征神秘灵性、隐蔽变化与强大生命力。在众多的文化符号中，光明乳业选择了一个既具地方特色、又富含深厚文化底蕴的符号：上海博物馆藏【河北蔚县点彩刻纸蛇】。



光明乳业用「小花蛇」的形象推出好运文创周边产品、微信表情包、发布数字资产以及三支生动的 MR 视频，光明乳业以一系列精心策划的文化活动为引子，不仅在首个「非遗版春节」里将传统文化的故事娓娓道来，更成功地将传统文化与现代科技和年轻人的情绪价值诉求紧密结合，带来了全新的互动体验，极大地吸引了追求新鲜感的年轻人。