如今随着非遗成为时尚潮流，「非遗市集」正以独特底蕴成为新「流量密码」——从线下实体的沉浸式体验，到线上平台的云端选购，跨越空间的数字化场景，让散落全国的非遗好物突破地域限制，在镜头前绽放光彩，被更多人发现、关注与喜爱。
「传统非遗，传承古今」，当非遗从「小众爱好」走入「大众视野」，一场关于文化与商机的浪潮澎湃而来。5 月 28 日-6 月 6 日，联合字节跳动公益重磅推出「非遗好物在抖音」主题活动，构建线上「热议场+消费场」与线下非遗展区的双维市集生态，为消费者开启多元场景的沉浸式逛集体验。更有非遗表演大秀惊艳登场，以华服美饰、精湛技艺，传递非遗之美。活动通过构建多维度曝光矩阵，助力非遗好物突破圈层壁垒，实现声量与销量的双向跃升，为商家开辟触达目标客群、驱动生意增长的高效路径。
01
共聚线上造热潮
甄选好物随心种草
非遗正当潮。《2025 抖音春节非遗数据报告》显示，2025 年春节期间，购买非遗商品的消费者数量同比增长 33.9%，其中 00 后对非遗商品的购买热情尤为高涨，消费总额同比增长 53%，非遗消费市场热度持续攀升。5 月 28 日，「非遗好物在抖音」以「内容+消费」双轮驱动，构建多元化内容场景、整合丰富产品资源，搭建起「线上非遗市集」，让五湖四海的非遗匠人、商家相聚于此，在云端共赏非遗之美、共探商业新机，推动非遗在数字时代焕发全新生命力。
以直播间和热点话题为场，共话非遗。此次活动聚焦非遗特色直播间打造，将直播间转化为非遗的沉浸式展示空间，让各项非遗技艺的代表性传承人亲自走进直播间，展示精湛技艺、追溯工艺源流，深度诠释每件作品背后的历史底蕴与匠心精神，为用户带来身临其境的文化体验。5 月 26 日，活动将陆续发起#非遗有好物 系列热点话题，邀请娄艺潇、蓝盈莹、吉克隽逸、赵晓棠、东方甄选顿顿、陈采尼、刘也、代古拉 K 明星艺人与平台达人，化身「非遗守护人」为中国非遗撑腰，深度参与共创，掀起全民参与热潮，激发大众分享非遗的热情，让非遗好物成为社交平台上的热门 「种草」 对象。
以好物会场为阵，共享非遗。「非遗好物在抖音」将打造非遗好物消费会场，通过优质内容持续激活兴趣流量，强化品牌关键词的搜索热度，并以搜索为窗口精准导流至会场，实现非遗好物从内容种草到即时消费的高效转化，助力非遗商业生态繁荣发展。
02
走入线下逛非遗
零距离互动品匠心
近年来，非遗市集在全国蓬勃兴起，吸引大量消费者。以第九届中国成都国际非物质文化遗产节为契机，「非遗好物在抖音」将于 5 月 28 日至 6 月 3 日期间，搭建「抖音非遗展区」亮相现场，以「线上种草引流-线下沉浸体验」的融合模式，携手郑师傅、梁氏父子、溪边花、明大妈、沈广隆、梨香院、酱奶奶、老坛子 8 大品牌商家，邀请各非遗技艺的代表性传承人亮相现场，走入直播间，现场秀出非遗技艺，以特色内容直播，将线下展区的非遗魅力传递至线上千万用户，让更多人领略非遗之美，助力非遗好物 「破圈」 焕新。
展区聚焦非遗的当代表达，设置 「非遗生生不息」、「非遗新活力」、「非遗新表达」、「非遗有好物」、「非遗好去处」 五大主展台，立体呈现非遗在当代的多元面貌；同时汇聚南翔非遗百家宴、雁鸿风华手艺回廊、溪边花蚕丝管等多项非遗技艺，以手艺人创作坊的形式，以人叙事、以人传情，让现场观众更近距离感受非遗技艺的魅力。
展区现场特别打造6大主题打卡场景，根据要求完成互动任务即可集章兑换专属权益，抽取精美非遗好礼。同时，在抖音带指定话题发布现场视频、分享打卡照片，还有机会抽取福袋好礼。让每次打卡分享都成为非遗的流动名片，让每位观众成为非遗的传播者与共建者，以点滴之力汇聚星海，号召更多人打开抖音，共享非遗。
03
让非遗走入秀场
谱写非遗之美三重奏
非遗之美，美在技艺，美在文化，更美在那份跨越时空的传承与坚守。5 月 28 日，「非遗好物在抖音」将在「抖音非遗展区」倾情打造「抖音非遗之夜」，联动娄艺潇、刘也、江寻千（九月）、陆仙人等数位明星艺人、抖音创作者与代表性传承人，以创新性舞台表演与非遗走秀形式，让非遗与当代艺术碰撞，助力本次活动强势破圈。
以震撼视觉的秀场表演，展现非遗的时代之美。舞台以古蜀文明「太阳神鸟」为灵感原点，打造机械奇观装置，整场表演秀以「历史、地域、创新」为叙事主线，打造「非遗时代秀」、「非遗地域秀」、「非遗新潮秀」三大篇章。并设置《传灯》、《不息》仪式感大秀环节，以「人」为传承载体，邀请现场观众共同点亮仪式，让情绪在此间传递、共鸣、爆发。
值得一提的是，此次部分走秀服饰由三寸盛京、如是观、怀古居等服饰品牌与抖音电商非遗好物商家联合提供，并特别邀请了抖音创作者与品牌主理人设计师参与走秀。当这些凝聚着传统智慧的服饰好物通过走秀呈现在大众眼前，让更多人看到了来自抖音电商的非遗好物。欢迎大家关注由抖音电商发起，成都文旅、抖音非遗计划、成都非遗、抖音和 ta 的朋友们等账号共创的「抖音非遗之夜」直播。与此同时抖音商场官方直播间也将为大家带来非遗展区云逛展、大秀前采直击、时尚达人带看等精彩内容，与大家共赏非遗之美。
非遗正青春，盛宴待启！5 月 28 日，「非遗好物在抖音」活动即将热力开场，双阵地非遗市集铺陈匠心好物，非遗高光大秀点亮非遗美学的当代表达。欢迎更多行业商家与非遗爱好者参与进来，在烟火气与仪式感交织的场域里，共寻非遗传承新路径，在抖音电商平台让非遗生生不息，让非遗「见人、见物、见生活」。
