在短视频和年轻力量的推动下，非遗褪去「老古董」的年代滤镜，通过现代化的诠释和创新传播，给消费市场带来了新的活力与增长动力。《2025 年非物质文化遗产（非遗）消费趋势报告》显示，2025 年，我国非遗市场规模预计达到 1000 亿元，较 2020 年增长 50%以上。如今的非遗，不仅是一种文化、技能、表演形式，也逐渐演变成为一种生活方式和价值观。
当兼具历史感和观赏性的非遗屡次刷屏，平台如何让非遗消费热潮持续奔涌？抖音商城联合字节跳动公益发起的「非遗好物在抖音」主题活动，通过好内容「动人心」、好场景「聚人气」、好流量「促转化」，全维增强活动影响力、号召力与转化力，以品类新营销玩法，卷入更多人成为非遗传承生力军，让非遗好物「破圈生长」，点燃消费新活力。
「非遗好物在抖音」活动期间，非遗品类生意爆发 209%，孵化 152 款百万级爆品，搜索爆发 212%，商品卡爆发 170%；斩获 15 个热点榜，1 个微博热搜。话题最高登至抖音热点榜 TOP1、挑战榜 TOP1、种草榜 TOP1；其中 #被李子柒的植物染紫色长裙美翻 和 #一眼心动李子柒耳边的苗绣耳饰 在榜时间均超过 4 天，活动相关话题播放量达 16 亿次。
好内容「动人心」：系列热点话题，全民围观共话非遗
数字传播浪潮下，优质内容成为撬动非遗破圈传播的核心杠杆。「非遗好物在抖音」通过热点话题运营、明星达人联动、特色直播生态构建高密度内容传播矩阵，激活全民非遗热议声浪。以现象级传播势能，推动非遗分享热潮持续破圈。
以分层话题矩阵吸聚用户分享欲。在非遗传承与现代生活深度融合的时代命题下，「非遗好物在抖音」以非遗融入日常、赋能美好生活为核心，构建「3+N」分层话题矩阵，精准激活用户分享生态。一方面，以#非遗已经出现人传人人人、#非遗才是中式顶奢、#非遗好物全被抖出来 为核心主话题，锚定传播分享主航道，同时发起#非遗在美食赛道也没有对手 、 #非遗穿搭万物皆可搭 、#请非遗好物进家门 、#爱上中式珍宝是命中注定 等垂直细分话题，从穿搭美学、舌尖风味、家居场景等多元生活维度，立体诠释非遗与当代生活的共生关系，实现传统文化传播与用户参与的双向赋能。
以明星达人效应带动话题传播力。此次活动以系列话题为社交裂变原点，联动 30+明星达人首发视频，通过优质内容沉淀持续激活用户分享欲。@陈都灵 以非遗绒花发饰为灵感创作变装视频，指尖簪影间点燃非遗好物种草热潮；@朵朵花林 将唐三彩、景泰蓝等非遗元素解构为面部彩妆语言，40 秒镜头淋漓展现中式美学张力；@许潇潇 以苏绣工艺纪录片式创作，让 「非遗才是中式顶奢」 的价值共识深入人心。
同时深度联动黎九月、白行简等 35 位创作者，以沉浸式镜头语言记录非遗技艺从原料到成品的匠造过程，用手作温度唤醒用户文化自豪感，以专业硬核内容为话题再加持。其中，达人@白行简 单条视频斩获 3000 万次播放，@方也 、@一只自由鹿 等达人的内容点赞量突破 10 万+。
以特色内容直播提升好物种草力。活动联动非遗传承人打造 130 个沉浸式特色内容直播间，全景式呈现非遗技艺场景。直播期间，郎永淳、涂磊、吕良伟等头部达人走进非遗好物专场，13 位非遗传承人在直播间深度解构工艺细节，16 位达人溯源非遗特色产地，20 个直播间沉浸式展示非遗好物制作技艺。通过镜头语言，观众得以直观感受非遗技艺的工序之美与匠人之诚，激活文化认同感的同时，持续强化购买意愿。截至 6 月 4 日，非遗好物特色直播间成交量较基准期提升 169%，其中 3 个直播间单场成交额破千万，14 个破百万。
以非遗特色直播间@一脉香传香薰企业店 为例，在 「中国香都」 文化底蕴的背书下，@一脉香传香薰企业店 邀请省级非遗大师曾建全空降直播现场，深度拆解线香制作工艺，同步展示展厅藏品与仓储实况。3 小时直播周期内，实现 48 万元交易转化，实时在线峰值突破 2300 人次，创品牌单场直播数据新高。
好场景「聚人气」：抖音非遗嘉年华，齐聚现场共赏非遗
此次活动构建线上线下融合生态，携一众非遗商家亮相第九届中国成都国际非物质文化遗产节。以「1 个非遗主题市集+1 场抖音非遗之夜」的双线场景布局，构筑沉浸式文化体验场域——市集内，非遗技艺活态展演与好物展销相映成趣；秀场中，生活好物与非遗美学交织共鸣，全方位激活文化感知与消费触点，让非遗在当代语境中既「活」出底蕴，更「火」出声量。
以非遗好物市集，构筑可见、可感的非遗新消费体验。市集现场汇聚郑师傅、梁氏父子、溪边花、明大妈、沈广隆、梨香院、酱奶奶、老坛子 8 大品牌商家，围绕「人」的故事与核心技艺，呈现非遗的魅力与生命力。当非遗技艺的代表性传承人亮相现场，非遗技艺便「生动」了起来：中华老字号沈广隆剑铺匠人铺陈龙泉宝剑，在作品中展现千年铸剑智慧；「梁氏父子铁锅」 传承人梁兴春以 28 道古法泥模铸造工序，还原传统匠作的时间哲学；非遗制香大师郑春成剖开古法盘香的气味密码，让草木芬芳穿越千年；梨香院创始人林小雨携年轻化木雕作品亮相，传统纹样在当代设计语境中重获新生，多元技艺展演吸引观众沉浸式感知文化肌理。
市集不仅是技艺秀场，更是传承故事的对话场域：酱奶奶品牌以 「三代人一门手艺」 的传承叙事，将古法酿造转化为现代商业图景；郑师傅家族三代坚守的天然香制作技艺，借由抖音让传统香韵飘入千万家；明大妈品牌以创新传播玩法重构艾灸文化，让古老养生智慧成为一种当代生活方式。以传承故事为情感锚点，各项非遗技艺的代表性传承人以抖音直播间打通线上与线下的沟通桥梁，打造 8 场特色直播间，以「主播古风穿搭」、「非遗传承人进播再现大师工艺」等话题与玩法，聚集线上人气，与用户搭建起跨越时空的价值共鸣场。数据显示，8 场特色直播间 GMV 平均爆发 45 倍，场观量平均爆发 152 倍。
以震撼视觉盛宴，展现非遗在新时代的生命力。只有让非遗技艺走入生活场景中，方能焕发出时代生命力。抖音非遗之夜以「服饰」为具象化场景，通过非遗时代秀、地域风情秀、潮流解构秀三大叙事篇章，系统呈现非遗技艺在当代服饰领域的创新转译。大秀现场，@娄艺潇、@久九等表演者身着蜀锦华服、京绣襦裙、香云纱长衫，鬓间点缀融合雕刻绘画的软木画头饰，让千年织造技艺化作流动的文化符号；@陆仙人、@孙澈等嘉宾演绎三寸盛京、周新颖等品牌的非遗联名服饰，陈采尼、龙梓嘉等设计师定制的非遗元素鞋履配饰同步亮相，传统纹样在解构重组中引领时尚新范式。
秀场内外，非遗技艺成为「种草因子」，激发了观众对非遗好物的深度向往。当晚直播实现 2000 万+场观人次、1.6 万+互动量，带动 251.8 万交易转化，以「文化叙事-视觉种草-消费转化」的完整链路，让非遗美学在数字时代浪潮中实现破圈生长。
好流量「促转化」：非遗好物消费会场，资源加码共购非遗
当非遗热议声浪席卷全网，「非遗好物在抖音」同步构建线上消费生态：以活动专属会场为核心枢纽，一站式聚合非遗特色内容、非遗特色直播与非遗特色好物，叠加站内资源位流量扶持、搜索彩蛋互动等全域流量资源，实现 「内容场」 到 「消费场」 的精准导流。数据显示，用户人均停留时长达 107 秒，凸显出非遗消费场景的强吸引力。
活动创新推出「搜索彩蛋」互动机制，当用户搜索 「非遗好物买什么」 时，页面自动触发彩蛋弹窗，用户便可通过趣味砸彩蛋的形式，领取消费优惠券。6 月 1 日-6 月 6 日期间，累计发放 30 万+优惠券，以游戏化交互激活用户消费意愿。
从话题内容场的破圈裂变，到线下场景的沉浸式体验构建，再到平台资源的全域整合加码，「非遗好物在抖音」以线上「热议场+消费场」与线下非遗展区交融的双维生态模型，深度激活非遗的时代生命力，构建非遗与用户之间的价值共鸣桥梁，进一步推动非遗从文化符号升维为可感知、可参与、可消费的生活方式。非遗正青春，抖音电商将持续发挥平台势能，重构非遗内容生态、激活非遗商业化可能，为非遗的活态传承与产业发展开辟 「见人、见物、见生活」 的现代化路径。
