电视剧《繁花》讲述了上世纪九十年代初沪上弄潮儿女的一段传奇，上海经典老牌光明乳业抓住《繁花》的热映，在剧中带来了一波经典回忆杀，有马路上驶过的牛奶箱、每家每户都会的随心订奶箱、公车上的横幅广告，以及融入剧情中的产品，工厂里的范师傅与汪小姐针锋相对，靠着一根光明棒冰缓解气氛，这也是 90 年代里独属于上海人的清凉。

在电视剧之外，光明乳业也很好地响应《繁花》热，呼吁剧中宝总是在 13 路公车上遇到了售票员雪芝，开启纯真初恋的，便在将 13 路公车的车厢换上光明「新装」，邀请用户前去打卡，欣赏上海街景；光明乳业还助力《繁花》文化传播，东一美术馆将举办一场「繁花·冬日雅集」特别活动，携手数位评弹、昆曲名家带来特别演出，同时开放「繁花——金宇澄绘画展」早晚专场，带用户了解《繁花》的幕后故事。

光明乳业陪伴了一代又一代上海人的成长，希望借着《繁花》的上映，重新见证上海人回忆里的弄堂风光，探寻童年记忆里的光明。[SocialBeta]