报告中指出 18-35 岁年轻人已经全权接手春节消费行为，愿意尝试各种新颖的大菜、硬菜，拒绝同质化的年夜饭；比起老一辈喜欢囤货，年轻人更喜欢现吃现买。相较于牛奶、水果、零食等传统年货，年轻一代既注重商品承载的情感价值，又追求最高品质。
此外，相较于一线、新一线城市，三四线城市也掀起了的「盒马热」。春节期间，小城单店人流量是一线城市的 4-5 倍。除夕夜当天，盒马首家镇级门店盛泽店突破全国纪录，单天最高卖出近 500 只鲜活帝王蟹。不仅如此，报告还指出车厘子成为了春节期间最受欢迎的进口水果之一。
可以看到，年轻人逐渐成为春节消费的主力，他们更注重个性化、创意和情绪体验的消费需求，展现出了独特的消费哲学。同样，「小城大势」也不可忽视。随着年轻一代消费观念的变化以及互联网技术的发展，三四线城市及县城的春节消费市场正在经历前所未有的变革，下沉市场消费者对健康、便利和高品质生活的追求愈发明显。[SocialBeta]
