自冬奥会后，玩雪已成为最热的户外生活方式之一。2023 年小红书打造首届雪人节，告诉大家「快乐不分大小雪」。今年，小红书雪人节 2.0 全新升级，以「白给的快乐在雪上」为主题，打造了覆盖整个雪季的玩雪大事件，通过线上发起全员参与的「玩雪大提案」活动，线下结合滑雪+玩雪人群打造「阿勒泰滑雪场」+「哈尔滨玩雪场」双地会场模式，专业型与全民性两手抓，唤醒大家对雪的向往，也鼓励更多用户加入雪人节的快乐队伍。




预热阶段，小红书在线上打造了全民参与的「玩雪大提案」活动，鼓励所有爱雪人士分享自己创新、有趣的玩雪新方式。活动一经发布就获得站内大量关注，收获了各种脑洞大开的玩雪提案。不仅在全网引起热烈互动，也成功让玩雪的创意开遍全国各地，诞生多个玩雪热点，最终站内相关话题产生超 10 亿阅读量。



线下，小红书结合滑雪和玩雪人群，先后在新疆阿勒泰以及哈尔滨落地主题雪季狂欢，携手当地文旅共同掀起全民玩雪热潮。在阿勒泰将军山滑雪场，雪人节通过一场「赏雪猎人」企划，为滑雪爱好者带来了不一样的滑雪+寻宝体验，还举办了蓝调时刻、cos 开板、雪地烟花、雪地蹦迪等活动，并在将军山打造了超大互动打卡区以及山顶黄金拍照点，给滑雪带来更多极致体验与「白给的快乐」。





在哈尔滨，雪人节则是对话爱玩雪的所有用户，联动全城，开启「冰天雪地全城玩雪大挑战」。把玩雪和「Citywalk」、「运动」、「手工」等更多维度的兴趣与趋势产生结合，为玩雪的人开启更多象限，从而让更多用户关注到玩雪的快乐以及雪人节本身。



相比起 23 年三天两晚的滑雪嘉年华，雪人节 2.0 在人群覆盖、时间周期、以及整体线上+线下联动上都做出升级，以「滑雪+玩雪」为双支点，打造全民玩雪大事件，降低用户参与门槛，吸引更多雪人们的参与，把玩雪的快乐传递给更多人。[SocialBeta]