卡尔维诺以轻盈的意像去构建城市风景的本质，同样身处后疫情时代的我们也开始关注附近、社区、城市，以另一种视角去寻求生活里的美好。如何因地制宜，结合本地特色和气质去做在地化探索，成为了今年品牌的重点营销话题。
在 SocialBeta 观察到的 140+ 区域营销案例中，品牌主要从两方面入手：把握城市调性，「入侵」当地文化地标，通过大型装置改造、在地门店打造，快速融入当地社区，为用户提供公共空间；利用城市文化元素，如方言、吉祥物、传统文化等等，进一步融入当地文化语境，与消费者拉近距离。
本期特辑想从城市以及城市社区视角出发，综合品牌发声频次、话题热度、区域特色等考量标准选出三个今年热门的地域作为样本，从不同切面入手，带你一览品牌是如何实现在地化，借地发声的。
成都：好一个摩登新古韵的巴适「耍」都
漫步街头巷尾，三步一牌室，五步一茶馆，市井的喧闹声烘暖着过往行人，也留下了一部分人匆匆的脚步。这是地道的老成都市民熟悉的生活印记。996 工作之余，品一口香茗，胡几局麻将，用悠然自得的时光给周末休息的自己一个最佳奖励。开始认识到长期主义的品牌们慢下来，迎合成都的城市调性，以限时门店、社区等形式打造生活场，建立深层次品牌认知，与年轻用户对话。
路易威登之家成都远洋太古里店集零售、文化与生活方式空间于一体，得名于成都麻将文化推出全新音乐互动小程序体验「麻 Jump」；Randomevent 将麻将融入门店与服饰设计之中；HARMAY話梅成都悠方店通过门店创造出一个关于美和美好生活的社区；COS 于古色古香的庭院竹椅之间融入摄影艺术装置，开启限时饮茶会；爱马仕报刊亭限时登陆成都远洋太古里漫广场，邀请来往行人一同浸入《爱马仕世界》。
路易威登之家开启成都之旅最近，路易威登之家成都远洋太古里店全新启幕，这是路易威登在中国内地的第三个路易威登之家，有别于传统的专卖店设计，该店涵盖...查看详情路易威登
Randomevent Market 成都站巴适得板！继杭州站后，Randomevent Market 称心如意（茶铺）又在蓉城地标性商业中心成都太古里正式开幕，茶铺将限时开放 5 个月，Randome...查看详情Randomevent
話梅在成都打造了一个美好社区11 月 4 日，HARMAY 話梅成都悠方店正式启幕，此次落脚成都城南的新店是話梅携手成都本土先锋独立酿造茶品牌「大地茶场」以及有...查看详情HARMAY話梅
COS 在成都陈锦茶铺邀您一起喝碗茶11 月 10 日 - 13 日，COS「在城市中寻找城市」风格探索之旅来到成都，于陈锦茶铺开启限时饮茶会。 此次「在城市中寻找城市」限...查看详情COS
爱马仕报刊亭登陆成都远洋太古里近日，爱马仕报刊亭限时登陆成都远洋太古里漫广场，邀请来往行人一同浸入《爱马仕世界》，体会「轻盈的心」于书页之间的诗意跃动...查看详情爱马仕
提起成都，就少不了网红流量担当大熊猫。乐高打造设有独具蜀地风韵的「大熊猫秘林」积木模型，演绎了城市的文化底蕴与乐高积木颗粒源源不断的创造力。作为濒危动物的大熊猫自带公益价值，世界自然基金会 WWF 携手成都太古里公交站创作「与自然共生，和大熊猫为邻」主题快闪活动，打造城市全新公益打卡点。
乐高在成都演绎「蜀」实好耍2 月 18 日，中国西部首家乐高品牌旗舰店正式亮相成都远洋太古里，以传统风韵与现代潮趣、数字化与实体玩乐的碰撞，描绘乐高积木...查看详情乐高®品牌
WWF 在成都太古里公交站邀你共同「守护野生大熊猫」虽然世界自然保护联盟红色名录里大熊猫濒危等级已从「濒危」降为「易危」，但「守护野生大熊猫」仍需要大家的更多努力。8 月 6 ...查看详情世界自然基金会
成都不仅有着网红城市的美丽皮囊，还沉淀着巴蜀古郡的非遗魅力。Shake Shack 结合成都非物质文化遗产竹编工艺搭建了一座「成都竹堡」，赋予了地方文化新「耍」法。
Shake Shack 打造「成都竹堡」艺术围挡近日，即将入驻成都远洋太古里的 Shake Shack，以「竹子」为灵感，在其新门店建造了大型艺术装置围挡，通过融入成都在地元素，为...查看详情Shake Shack
潮流与古韵并存的成都用吃喝玩乐点燃城市活力。如果城市能用一种味道来形容，那成都必然是火辣辣的川味。火锅、串串等特色美食刺激着各地游客的味蕾。饿了么在西村大院打造了一个巨型鸳鸯火锅，加大品牌形象与地方区域特色的融合。路易威登则将品牌老花和辣椒、火锅、串串等川蜀意向呈现融入音乐互动小程序。
饿了么打造了一口巨型鸳鸯锅正值双 11，饿了么加大品牌形象与地方区域特色的融合，联合成都市文旅集团旗下的西村大院，打造了一个巨型鸳鸯火锅。饿了么在成...查看详情饿了么
路易威登之家开启成都之旅最近，路易威登之家成都远洋太古里店全新启幕，这是路易威登在中国内地的第三个路易威登之家，有别于传统的专卖店设计，该店涵盖...查看详情路易威登
有了味觉刺激又怎么少得了听觉上的体验。青年潮流文化繁荣的成都产生了无数本土音乐先锋厂牌，如中国首席纯情唱片店「明堂士多」。他们发出先锋之声，也用四川方言玩转嘻哈说唱，这也吸引到了品牌的合作：LV 联合马思唯用《啥子范》唱出品牌的成都范；話梅与成都新生代说唱歌手施鑫文月共创了一组以四川方言文案为基础的影像，进一步打入成都年轻消费圈层。
CONVERSE × 明堂唱片：你也许不知道的五件事匡威 ALL STAR 故事再添新篇，CONVERSE 邀请「名堂」的品牌创始人李天杲 aka 2G3，讲述从独立音乐厂牌「明堂唱片」，再到线下成...查看详情匡威
路易威登之家开启成都之旅最近，路易威登之家成都远洋太古里店全新启幕，这是路易威登在中国内地的第三个路易威登之家，有别于传统的专卖店设计，该店涵盖...查看详情路易威登
話梅在成都打造了一个美好社区11 月 4 日，HARMAY 話梅成都悠方店正式启幕，此次落脚成都城南的新店是話梅携手成都本土先锋独立酿造茶品牌「大地茶场」以及有...查看详情HARMAY話梅
上海：离不开咖啡的摩登都市
上海，一座摩登现代与烟火气并存、中西图景并蓄的城市。海纳百川的城市性格也培养了上海开放的审美，它吸纳着各种不同文化，滋养浸润着这座城市的人。
一座城市的多样性也给了品牌在地叙事的更多可能，想最直接地和这座城市产生文化交集，介入它的文化地标是首选。近日回归大众视野的张园成了众多海外品牌探索在上海地化的热门地点，迪奥、古驰、路易威登等众多高奢品牌们都分别与张园的海派文化进行结合，打造出更具品牌历史与理念的艺术门店。
上海「海上第一名园」张园正式回归11 月 27 日，曾被誉为「海上第一名园」的张园正式回归，历经保护性修缮之后重回公众视野，并于 12 月 1 日起对外开放。 这次率...查看详情张园
迪奥上海张园限时精品店开幕近日，迪奥上海张园限时精品店开幕，给消费者带来一个梦幻圣诞。开幕仪式现场，黄晓明、江疏影、陈飞宇、马伯骞、王丽坤、吴尊、...查看详情DIOR
LV 在张园打造首家旅行家居空间正值 Louis Vuitton Objets Nomades 旅行家居系列问世十周年，LV 在上海张园打造了首家旅行家居空间，以探险精神持续演绎品牌价...查看详情路易威登
如果说张园代表的是上海特定历史沉淀下来的传统文化，那么近来兴起的网红安福路就是上海的新潮流文化，新消费品牌的扎堆营业、时髦年轻人的街头潮拍，加之社交媒体的传播发酵，让安福路成为上海网红马路、前卫的时尚标杆。
这也吸引到小红书把安福路「铺」到了线上，各类品牌在小红书平台推出独家款式，而在线下已经有多抓鱼、話梅、三顿半等新消费品牌在这里驻扎，通过特色的门店打造来融入安福路充满生活化的社区氛围。
小红书把安福路「搬」到线上了3 月 1 日，小红书正式发起「安福路在线」项目，以「好设计、闭眼入」为理念，打造中国原创设计师品牌线上集合地。作为小红书交...查看详情小红书
話梅推出全新手打柠檬茶品牌HARMAY 話梅全新推出的手打柠檬茶品牌——introlemons，introlemons 以「原谅」作为品牌的情感根基，邀请用户和朋友、恋人相约喝...查看详情HARMAY話梅
三顿半揭秘首家概念店的「自由生长」今年 9 月份，三顿半以「into_the force 原力飞行」概念店的形式来到上海安福路，自落成伊始便吸引了众多目光。在门店开业前的 ...查看详情三顿半
多抓鱼第一家综合循环商店登陆上海继「施工中」书店、多抓鱼服装店后，多抓鱼宣布第一家综合循环商店将于 12 月 26 日在上海正式营业，店内既有书，又有服装，未来...查看详情多抓鱼
同样能够反映上海这座城市潮流文化的，还有咖啡。在上海，咖啡不再是提神饮品，而是一种品质生活方式的符号，也是海派文化的风向标。上海对于咖啡的热衷大大助力了行业发展，不仅提升了本地精品咖啡店的数量，也催生了咖啡文化周的设立。
迎合当地的咖啡生活方式的潮流，品牌与平台分别有所行动：Weekend Max Mara、佳洁士都有联动本地的多家精品咖啡店出特调咖啡；
Weekend Max Mara 携手 42 家沪上咖啡馆「过周末」对于 Weekend Max Mara 来说，「WEEKEND」不只代表周末两天，更是代表享受生活的态度。7 月 15 日至 8 月 15 日，Weekend Max M...查看详情Weekend Max Mara
佳洁士举办「白」喝咖啡节为了保护咖啡星人的笑容、守护咖啡主理人的梦想，在 8 月的第一周，佳洁士携手沪上 30 家精品咖啡店发出邀请「白」喝一杯咖啡的...查看详情佳洁士
饿了么发起「上海咖啡新品牌支持计划」，并张罗了全平台的咖啡品牌，打造了「咖啡品牌展」，而小红书为了弥补上海缺席的春天，为上海人民送上了 5 万杯暖心的「好久不见咖啡」。
小红书用一杯咖啡唤醒「好久不见」的上海人疫情不仅关住了上海人的身体，还关住了刻在精致上海人骨头里爱喝咖啡的「DNA」。在上海解封之际，小红书决定联合 100+ 咖啡店用...查看详情小红书
饿了么打造夏日咖啡品牌展今年全国高温频频，上海的高温天气也频繁上热搜。针对盛夏季节中的热伤，饿了么联合代理商天与空打造夏日热诊科，出动蓝骑士发送...查看详情饿了么
而在这座精致城市背后，也有着充满人间烟火气的弄堂邻里和生活小事，编织这些细枝末节，品牌也能将其写成动人的情书：饿了么为上海送上 19 首拼贴诗，借用各个门店的店名标识传达出上海接地气的日常生活；在上海解封后小米则是走进城市中的小店，用影像记录下城市之下那些寻常而努力的人们可敬可爱的身影。
饿了么写了 19 首拼贴诗近日，饿了么为上海人民广场地铁站送上 19 首拼贴诗，借用诗句传达出对上海生活的感悟与热爱。其中，每一个被用于拼贴的字或词语...查看详情饿了么
小米与一条请你听一句「侬回来了」历经了三个月的特殊时期，上海的各行各业陆续回归常态。7 月，小米联合一条，走进城市中的咖啡店、展览馆、理发店、老餐馆、酒吧...查看详情小米
阿那亚：自然与人文荟萃的精神乌托邦
在城市景观日渐趋同的当下，独特的自然风光与人文景观为品牌提供了更鲜明、更个性的表达场域。阿那亚坐落于河北的秦皇岛市，其名字来自梵语「阿兰若」，有「躲避人间热闹处，修行处」之意。静谧治愈的海岸风光与独具审美的公共建筑空间共同组成了阿那亚的文化名片。
秉承着「人生可以更美」的核心价值观，阿那亚自身便是一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌。凭借其特有的自然与人文属性，阿那亚正成为品牌进行「在地化」与「差异化」表达的「新宠」。
阿那亚优渥的自然条件，使其成为了远离喧嚣、暂避纷扰的精神乌托邦，为自然与人之间缔造了强烈的情感链接。小红书携手阿那亚，将「日落月升时」露营大会带到日间营地，跟随「日月的时间」重返生活；RiCO 在阿那亚举办海岛生活节，带用户一起远离喧嚣的疲惫生活，感受生活美好。
阿那亚 × 小红书举办「日落月升时」露营大会露营，是全方位享受户外美景的感官体验，在自然中重拾自我的方式。阿那亚的日间营地将以「荒野与爱」为主题长期开启，在自然当中...查看详情小红书
RiCO 在阿那亚举办海岛生活节近日，潮玩品牌寻找独角兽旗下 IP RiCO 推出海岛音乐节系列盲盒，展现了一场海边夏日狂欢。 RiCO 也带着这个新系列奔赴线下，将...查看详情寻找独角兽
阿那亚的艺术无处不在。在自然美与人文属性的高度统一下，越来越多的品牌选择在阿那亚的海岸边、建筑空间中，轮番呈现装置、艺术展、演出等多样活动，用不一样的观览形式完成品牌理念的表达。小米打造「海边的科技展」，在与人文自然的融合中见证科技的向美而行；墨迹天气在阿那亚海滩用「热开花温度计」装置带来公益新尝试；一汽大众携手李健在山谷音乐厅举办线上演唱会「向往」，用原声乐器与自然景观、周边环境相互应和，保持对声音的敬畏之心。
小米 816 感恩季活动收官8 月 8 日，为纪念小米手机初代的诞生，小米开启 816 感恩季活动，给消费者带来感恩回馈。此次感恩季活动包括全面特惠、全平台狂...查看详情小米
墨迹天气在阿那亚找到「热开花温度计」啦墨迹天气于 2015 年首次推出「35 度计划」，旨在呼吁人们关注全球变暖。近日，以「全网寻找温度计」话题为线索，墨迹天气「35 度...查看详情墨迹天气
李健举办首场视频号线上演唱会「向往」近日，歌手李健在阿那亚山谷音乐厅举办由一汽大众独家冠名的线上演唱会「向往」，演唱了《传奇》《向往》《贝加尔湖畔》等 18 首...查看详情一汽大众
单向空间书店、naive 理想国的书报亭等门店的入驻，则是品牌与阿那亚在理念与精神上的契合，为这片海滩带来有关文化与精神世界的无限想象力。
naive 理想国在阿那亚开了家书报亭近日，naive 理想国在阿那亚开了家书报亭，把咖啡和酒装进墨水瓶里，把一本书的滋味在一杯特调饮品中重现，实现在海边「日咖夜酒...查看详情理想国
与此同时，阿那亚也是一个「面向未来的先锋性社区」，艺术精神上的高度包容促成了 LV 和 Valentino 等奢侈品品牌在阿那亚的系列改造与表达：LV 全面「接管」阿那亚，将其变成充满品牌印花的创想乐园；Valentino 则是用「Pink PP」实验性色彩改造了阿那亚的海边礼堂，阿那亚为时尚奢侈品牌提供了更有视觉冲击性的场景表达空间。
Valentino 将用秋冬专属品牌色「粉饰」阿那亚早在今年三月 Valentino 就在巴黎时装周秋冬大秀中首次揭晓与 Pantone Color Institute 联合打造的富有张力的粉色「Pink PP」。...查看详情Valentino
LV 「接管」阿那亚LV 路易威登将于 2022 年 9 月 16 日在中国北戴河新区阿那亚黄金海岸揭开 2023 春夏男装秀的序幕。阿那亚作为一个面向未来的先锋...查看详情路易威登
