「快乐不能省，但能省下钱就很快乐！」「我对便宜的追求和我的精神内核一样强。」从性价比到质价比，让每一份都花得物有所值，成为当下年轻人消费的共同心声。今年双十一，京东于 10 月 14 日晚 8 点提前开「卖」，并邀请杨笠、何广智、 刘旸、呼兰、赵晓卉等 10 位脱口秀演员化身省钱届的最强嘴替，用脱口秀的方式讲出 9 个不同促销利益点，与消费者建立情感共鸣的同时，更深度地传递出品牌价值和营销信息。





为了更好地传递京东双十一利益点，品牌为每个人各拍摄了一支约一分半的「小剧场」短片，以幕后花絮的方式，将京东养车、京东美妆、京东买药、京东超市等服务点与脱口秀演员个人风格相结合，幽默风趣地呈现信息内容。此外，京东还邀请「颜怡颜悦」组合带来直播带货首秀，「侃」价大牌服装。







线下，京东不仅在候车厅和社区、商区大牌，投放主 KV，让「买啥都便宜」深入人心，还巧妙结合户外大屏，让脱口秀演员高空喊麦，喊话京东双十一。



以往双十一，「预售」为许多消费者所诟病。今年，京东在延续「又便宜又好」的主题上，强化「现货开卖不用等」这一核心信息，并将活动持续至 11 月 13 日。活动期间，京东将推出全场直降、跨店满减以及 60 元额外补贴等优惠措施。京东从取消预售，直接现货开卖到简化规则，细分事业部利益点，向用户传递品牌多样化、覆盖全、真便宜的品牌特性，提升消费便捷性，优化消费体验。[SocialBeta]