《报告》指出，播客已经成为用户媒体消费的重要组成部分，超过 80% 的用户每周至少收听三天播客，且有近 40% 的用户每日收听时长超过一小时，用户对播客的依赖性随着收听年限的增加而增强。此外，播客用户群体呈现多元化，女性用户占多数，但男性用户在收听时长上更为重度，不同用户群体对播客内容的偏好也有所不同。值得注意的是，高收入及企业管理者对播客的依赖度最高，他们更倾向于订阅和固定收听节目，且具有较高的商业付费能力和意愿。
《报告》还发现，播客在种草和广告方面具有显著效果，近半数听众在过去一年内购买过付费播客节目，且 52.7% 的听众对播客中广告持宽容态度。此外，播客还能有效引导听众进行商品搜索和消费，有 51% 的受访者表示曾在播客中听到的商品上进行过消费。
相较于前几年的高歌猛进，2024 年的中文播客回归平稳增长。创作者和平台都在不断优化创作体验和商业化服务，品牌主也在探索如何更好地利用播客与用户建立联系。分享会上，日谈公园也为品牌方在播客营销的一些打法解疑答惑，帮助不同体量、不同阶段的品牌通过播客与用户建立更有效的对话。喜马拉雅则从平台视角出发，给出了播客营销的新可能。[SocialBeta]
