随着性价比成为年轻人购物的重要因素，京东小家电提出「酱香」的创意主题——「降」香，有酱（降）才会香。京东小家电拿创意拆解「酱香」梗，将促销的「降」和购物体验的「香」进行结合，带来兼具低价信息与趣味性的表达。

围绕这个概念，京东小家电也大玩「酱香风」，京东站内小家电产品统一改名加酱，如「洗地机就酱」、「吸尘器就酱」……还为产品集体换上「酱香价小家电」的氛围标志，并为产品制作了生动的创意海报。而在站外，京东通过微博话题#啥是酱香小家电#，为活动引流。

在创意事件引发关注之后，京东小家电还联手网红灌饼摊主「粥饼伦」打造了一场「酱香直播」，通过各种有趣环节营造便宜的购物氛围，以直播间场景促进转化。

京东积极构建内容生态，以贴近年轻人语境的内容去强化人、货、场之间的关联，为消费者提供更有情绪价值的购物体验。[SocialBeta]