此次伊利跳出非遗工艺传承等热门题材，以「非遗奶食」焕新非遗议题，并通过与国民美食 IP《舌尖》主创团队合作，联合三位非遗美食传承人与三位新潮美食达人，共同演绎牛奶风味的千百种可能。品牌以系列纪录片、线下非遗奶食主题宴、舌尖奶食复刻活动、定制伴手礼、多品牌联动多种形式与消费者进行深度互动，让消费者切实体验「非遗美食文化传承与焕活」。
伊利潜入传统美食文化深处，将非遗奶食的传统味道演绎为当代新潮情怀，以创新内容展演诠释令人耳目一新的表达，同时以「热爱」理念更加细腻地建立文化、品牌、用户三者间的情感联结，让品牌载着中国传统文化不断推陈向前。伊利让非遗文化从宏大叙事逐渐走进大众日常生活，拉进了与年轻群体的距离，与他们产生关于非遗焕活的情感共鸣。[SocialBeta]
