最近大冰又火了。
大冰是谁？大冰，原名焉冰，山东人，曾任山东卫视综艺节目《阳光快车道》主持人，著有《乖，摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》等作品，因为其个人介绍时身份标签过多，且当代人不再为他励志鸡汤风的文字买账，进而衍生出了一系列「冰学」热梗。
但最近，大冰的风评有所反转，当网友谈到他时，想到的不再是他身后的「一群人」，而是他免费给有需要的人发放羽绒服，在直播中劝阻轻生的青年，为网友提出切实可行的装修建议……
那么，大冰究竟是怎么从全网玩梗群嘲，实现口碑逆转的？故事还要从大冰的直播间说起。
今年五月，大冰正式在快手开启直播，免费为网友连麦解决各类问题。大多数人知道大冰的直播间可能是从这些切片名场面开始的：
直播中，好心网友以「善意的提醒」劝大冰不要嚼槟榔，大冰却指出自己吃的是西梅，随后在自己的「黄金左脸」上露出邪魅一笑。
大冰养的圣伯纳犬来找他玩耍，两人进行玩具拔河时，大冰不慎被狗狗拽离画面，表演一秒消失术，让人直呼这简直是动画片里才会出现的场景。他在倒下去的那一刻，甚至不忘礼貌且冷静地对连麦网友飘出一句「不好意思啊」。
但其实，抛开这些稍显抽象的剧情不谈，大冰的直播间承担的更多的，是为正在经历迷茫或痛苦的人排忧解难、答疑解惑的功能。
借钱给重病失去工作能力的父亲，和他定下五年之后再还款的约定；用一碗烩面劝阻男子的轻生想法，为他指出成为海员出海的谋生之路……随着一个个暖心故事的上演，大冰的直播间热度空前高涨。但大冰却未被流量裹挟，在直播迎来泼天热度的时候，称自己无缘承接，激流勇退选择暂停直播。
停播 43 天后再回归的大冰，也依旧保持初心，拒绝直播带货，还关闭了礼物打赏，并在直播画面最显眼的位置摆上寻亲日历。
复播后的大冰也依旧是那个「知心大哥」，比如他在连线到一位二级残疾的脑瘫女孩时，耐心为她指引未来的就业方向，并在得知她喜欢薛之谦之后，利用人脉帮助她成功追星。
大冰的快手直播间，就像是现代人的「互联网树洞」，真诚、善良、温暖，网友在这里分享世间百态，也见证着一个个梦想的发生和实现。其中最让人心生动容的，想必是大冰和一位来自河南安阳的「麦子阿姨」的聊天。
大冰直播间里，上演「出走的决心」2.0 版本
将时间线拉回 9 月，一位来自河南安阳种麦子的阿姨与大冰连线，向他询问起如何能靠着一辆电动三轮车和自己的 5000 元积蓄，看看祖国的大好河山，去南方过冬。
静静听完阿姨诉说的大冰并没有打击或嘲讽阿姨的梦想，反而根据她的想法提出了海南岛、成都、重庆多个目的地。并在得知阿姨最向往的是云南的西双版纳之后，提出了可实践的方法——在西双版纳的客栈里打工换宿。
直播结束后，麦子阿姨这句朴实却拥有浪漫诗意的话语「种完麦子，我就往南走」屡次冲上热门，触动了无数网友的心弦。云南文旅、西双版纳文旅纷纷做出回应，邀请阿姨前往西双版纳过个暖冬。
正如大冰所说的，「她是一个代表，她代表着我们已然老去的父辈们，代表着我们曾经在田间耕作过的姑姑、婶儿、姨，甚至是妈妈。」就像最近在互联网上流行起的「出门在外互助父母协议」一样，守护麦子阿姨的梦想，也是在守护我们每一位可能被时代抛下的长辈们。
另一方面，「种完麦子，我就往南走」也像是《出走的决心》2.0 版本。作为一辈子被母职惩罚、被家庭捆绑的母亲，她是无数中国女性的缩影，她的觉醒激励着每一个心存远方的女性，她的行动让人知道，解锁人生的更多可能，无论什么时候都不算晚。
直播间外，大冰也为阿姨的南行计划做足了准备。大冰委托快手去拜访了麦子阿姨，与她分享安排好的旅行计划；联手快手热点账号发布视频，在向全网征集打工换宿的工作；同时承担了阿姨往返云南的机票，并在她启程前往云南的途中摇来三组好友为阿姨的出行路途保驾护航。
11 月，在田里的麦子长势良好、萝卜白菜也卖得差不多了之后，麦子阿姨终于带着一袋橘子，一箱「杰伦牌」手撕面包和一个用复合肥料编织袋缝制而成的行李袋，向南出发了。
路上她体验了人生第一次坐飞机，用手机记录下难得的风景，并呼吁大家「都出来看看吧」；当乘务员问阿姨需要什么甜度的咖啡时，她说「苦点吧，以后就不吃苦了」……麦子阿姨稚拙淳朴的话语，引发了无数人的共鸣。
在快手和护航员们的守护下，阿姨一路乘坐飞机、摩托、汽车，成功抵达西双版纳，并且在大冰提前联系对接好的酒店安顿下来，最终完成这场跨越 3000 公里的圆梦接力，让诗意的童话与现实完成闭环。
麦子阿姨的流量，快手靠实力接住
麦子阿姨的出现，似乎是泼天的流量正好砸中了快手。不过回看其中的环节，可以发现这里面不仅仅是运气。麦子阿姨和大冰的连线可以看作是难以复制的「上帝剧本」，而接下来把整个事件托举到有意义的社会议题高度，则是快手作为平台方主动做出的努力了。
「是真的吗？是不是炒作？麦子阿姨是演员吧？」
在「种完麦子就往南走」的诗意向往不断发酵的同时，也有不少声音在质疑此次事件的真实性。于是快手当即快速做出反应，把帮助大冰联络麦子阿姨的前因后果拍成了一部小小纪录片。当然，这部纪录片的主角不是大冰，也不是平台，而是温暖切片背后，整个故事的前因后果。
为了尽量真实还原，快手的工作人员直接来到河南安阳寻找麦子阿姨。在某个采访中麦子阿姨说，她是正在卖菜的时候接到了电话，开始还有点不相信。至此，麦子阿姨被找到了，在大冰联络的网友帮助下，她真的按下出发键，开始实现往南走的梦想。在纪录片中我们可以看到，出发前的麦子阿姨展露出了与年龄不太相符的雀跃神态，她要带着她的小薄被子、画画的颜料，展开一场属于自己的冒险了。
在完成了记录者的角色后，快手开始延展发散，从故事中抽取值得被放大的精神亮点与大家共赏。负责此次拍摄制作的快手「We 我们工作室」在微博发起了这样一个话题：#麦子阿姨 妈妈的另一种人生#：
回想纪录片中最打动人的几个瞬间，似乎都是麦子阿姨在社会身份与自我之间的挣扎。在三妹家里讨论她的往南走计划时，大家最先关心的是丈夫同不同意她出去；回想自己 13 岁开始到现在的种地生活，想换一种活法时又被孩子束住了双脚……
「你就像小鸟一样
你每天把它关在笼子里
它是每天想着忒楞忒楞动动翅膀」
此刻「麦子阿姨」已经上升成了一枚身份符号，它背后是千千万万个这样的妈妈，从自由自在的女孩到被让位的妈妈。巧的是在麦子阿姨事件发生的这段时间，由郑州 50 岁自驾阿姨苏敏的故事改编而成的电影《出走的决心》也上映了，在越来越多积极的例子中，我们也欣喜看到，女性可以迎来自己做主的另一种活法。
每一个普通人，都值得一束追光
据麦子阿姨透露，她选择向大冰求助询问旅行想法的可能性，是因为自己经常在快手上看大冰的直播，他的健谈、学识、亲切，让人产生一种信任感。
一直以来，快手以「老铁」文化和其他内容平台形成差异，无数普通人的故事在这里呈现，甚至很多人的生活轨迹、人生方向也因为快手有了意外地改变。而后这些线上的故事也被演绎成一次次具体的传播，反哺着快手、照亮着为普通人发声的品牌印象。
在今年年中举办的快手光合创作者大会中，他们给从欠债两百多万的婚纱店店主，到火爆快手的鸵鸟女王 @心雨鸵鸟养殖、从「种梨大户」到年过 60 的「说唱老登」@秋月梨二叔、以及从知名媒体人到主播的武文三位用户拍摄了纪录短片，真实呈现这些人如何从人生低谷中重新找到第二事业；
再早些时候，快手「We 我们工作室」联合单读推出了快手人物故事集《编织活法的人》，这本书花费了三年的时间编成，里面记录了 18 位快手用户的真实人生。他们中有在高空中从事电力维修工作的工人、有教会 600 多个听障儿童学会说话的言语康复师、有在工地上努力学习英语的 00 后农民工、有毕业后返回家乡在民勤治沙的青年、有在卡车上生活的女性卡车司机、有穿梭在城市街角努力生活的聋哑女骑手......
从麦子阿姨为起点，倒推到普普通通却各不相同的微小个体，我们发现当主流的英雄主义故事里不再提供对普通人生活的想象时，快手成了他们发出自己的声音的最好舞台。而对于快手来说，普通人梦想也是永续的内容富矿，闪闪发光的普通之人，势必会给他们带来更多像麦子阿姨一样的偶然又珍贵的事件。
