除夕前夕，时至岁末有大寒，通过对传统习俗的洞察，饿了么采用「一镜到底」的长图形式，纵向展开，娓娓道来中华大寒习俗美食「腊味」的历史由来，川麻、粤甜、湘辣、浙鲜、鄂香，引出各地不同的食用腊味传统，不同的腊味制作方式及各自涵盖的人文特征。并邀请饿了么时令官周深与 4 位腊味推荐官一起拍摄了趣味拜年视频，用家乡话讲述家乡腊味年味，将家乡腊味推荐给广大用户。除此之外，品牌还贴心准备了周深贺新春红包封面，祝福大家在兔年，万事周全，记得好好吃饭。

大寒时令作为二十四节气中的最后一个，承载了用户对新年的期盼与团圆的渴望，用户对年俗与家乡有更深的认同感，品牌结合年饭文化通过长图和明星创意视频形式，进行大寒习俗的演绎与家乡特色腊味的呈现，向用户传递「大寒上饿了么」的品牌心智。[SocialBeta]