小红书选择了同为红色的四支球队比利时、西班牙、丹麦、瑞士，组成与自己品牌有记忆点的「小红队」，借此推出「干一杯 世界杯」的主题活动。若在世界杯比赛中，以上的四支球队在单场比赛中获胜，则用户可通过参与小红书的线上与线下活动免费获得精酿啤酒。为了宣传活动，小红书还推出一支魔性且洗脑的风格视频来传递活动信息。
据小红书透露，此次世界杯主题活动希望通过持续不间断的互动福利让用户了解平台活动。区别于瓜分红包，小红书以「喝啤酒看足球」的高情绪场景切入，让用户在自然接收「上小红书看世界杯」的平台心智时，也能进一步提升对小红书的好感度。[SocialBeta]
