从发布的预告片中可看出，此次活动集结了「好物发现者联盟」开启「大咖直播间」，由实力音乐人汪峰担任首席发现官、奥运冠军徐梦桃担任队长，带领明星队员黄圣依、朱梓骁，抖音头部达人@千惠、@特别乌啦啦等人联合发声，同时还有大希地、Mistine、Olay、Ulike 等品牌总裁进入直播间种草新品好物，在拉近品牌与用户情绪距离的同时为系列活动铺陈了全民狂欢的大促节日氛围。
在 8.12 的直播现场，抖音电商邀请 KONO、爱他美 3、玉泽、花西子、a2、且初、水之蔻等 9 大人气品牌作为「好物发明者」，与「好物发现者联盟」成员们现场对话，同时选择用脱口秀、表演互动等趣味形式打造笑点与产品亮点兼具的直播空间，并发布《好物样品图鉴》收藏记录心动好物。此外直播间还搭配「测一测你的幸运好物」、「微笑拍出你的时尚大片」等颜值道具和新鲜玩法，引发年轻人的情绪共鸣，邀请大家一同发现想要的美好生活。
在直播尾声，平台还联合巨量引擎、巨量算数和算数电商研究院发布「抖音 818 百大好物」清单，揭晓畅销好物、潮流好物和哇塞好物，为消费者提供直观选择，从而激发购买欲望。活动期间，抖音电商还开启「哇塞好物」、「奇遇匠心」等五大专场，不仅有脑洞大开的新奇好物，还有非遗、图书、农特产销售等方向，帮助消费者发现并获得属于自己风格的潮流好物。
据悉，「抖音 818 好物节」自上线以来一直秉承着「用好物成就美好生活」的理念。从 2020 年围绕「奇妙好物」发力，到 2021 年针对「新潮好物」洞察前沿消费趋势，再到今年察觉公众趋向「回归生活」的消费情绪，主张「发现好物」，抖音电商逐步深化 818 大促 IP 心智，为品牌和用户建立起一个双向沟通的良性场域。[SocialBeta]
