今年五月，向来引领潮流风向标的 adidas 在进入中国 25 周年之际，官宣加入抖音电商专门为潮流新品打造的新品营销 IP——抖音电商开新大赏，成为该 IP 自成立以来的首个合作品牌，并于 5 月 18-24 日发起「开新大赏」直播活动，全新首发夏日鞋服系列。

据悉，抖音电商开新大赏瞄准潮流新品的全生命周期开启全链路扶持计划，借助直播、KOL带货、挑战赛等诸多形式帮助品牌实现品效合一和流量转化。此次 adidas 将抖音直播间作为重磅货品 yeezy 和 5 月新品的首发阵地，通过潮流达人场景化的服饰演绎与种草、「以热身开局」为主题的直播活动和全民挑战赛的开展，助推潮流走向大众，加速人群破圈。同时邀请 NBA 球星 D-Rose、冬奥冠军苏翊鸣与说唱歌手姜云升带来首次跨界合作表演，为品牌活动宣传造势。[SocialBeta]