在距离 2022 年北京冬奥仅剩 30 天时,宝洁携手天猫超级品牌日办了一场最「南」的冬奥会,「在海岛上的冬奥会」用影片的形式向大众叙说这场孩子们的圆梦之赛。
影片从高圆圆扮演的老师旁白开场,引出了有个冬奥梦的主人公:小学生伍大劲。伍大劲在从来没下过雪的海南岛长大,他用旧船桨、潜水镜和椰子壳组成了自己的「滑雪装备」,并日复一日地在水泥地和沙滩上练习。在「滑水泥」、「沙奥」、「天天做梦大傻瓜」的一片嘘声中,伍大劲开始在梦想面前垂头丧气,即将放弃这个「荒唐」的梦想。就在此时,首届海岛冬奥会开幕,伍大劲作为运动员赛场上漂亮上场,完成了自己一直坚持着的梦想。在这个坚持的过程中,佳洁士牙膏、汰渍洗衣液、舒肤佳沐浴露等宝洁旗下产品一直在全方位地支持着伍大劲和每一位追梦人,助力每一份梦想的漂亮登场。
宝洁举办的海南岛第一届冬奥会还向公众开放了更多的「参赛项目」,包括鼓励用户在微博说出自己追梦的「漂亮上场」故事、快手挑战赛、云逛奥运村等活动,借「美好生活让梦上场的活动」的系列活动,宝洁传达着「用向善力量,助力每一个梦想」的品牌理念,并向公众许诺下一站将会守护公众更美好的明天。[SocialBeta 报道]