倒计时 30 天，宝洁携手刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦 4 位乒乓球运动员，共创奥运短片《冠军 决于日常》，讲述「没有哪一颗球能轻易落到地上」这股中国人独有的韧劲儿，这份精气神正是宝洁所强调的「冠军范儿」。同期，宝洁旗下汰渍签约孙颖莎成为品牌代言人，深度结合运动出汗洗衣需求及场景，共同揭秘比赛必带的洗衣好物，强化冠军之选的产品认知。
着眼乒乓，源于两者之间高度契合的国民属性，正如国乒 36 年来守护中国乒乓球冠军荣耀一样，宝洁旗下品牌产品也一直陪伴在中国亿万消费者身边。
比赛期间，宝洁为每位入住奥运村的运动员提供了宝洁专属洗漱包，并在本届巴黎奥运村设置美发沙龙、牙科诊所、洗衣房、母婴室等 4 大服务场馆，全方位助力每一位运动员的冠军状态。
同时在线上，宝洁紧跟赛事热点，打造多个热点话题。开幕式携手顶级官媒新华社打造#新华社看开幕式中国队冠军范儿#，打响赛事前奏；在乒乓混双赛事中，打造#最佳搭档成就冠军范儿#话题，为莎头组合夺冠庆祝；在男团女团比赛中，通过#致敬 365 天乒乒乓乓的日常#承接乒乓团体赛热度，将话题讨论推至高潮。宝洁针对性结合节点特性，从多角度传递「冠军之品助力每个人时刻冠军状态，陪伴每个人的点滴日常」的品牌主张。
此次奥运营销上，宝洁区别主流赛场关注点，引导调动大众对于运动员场外生活、日常训练等方面的兴趣，将品牌产品通过点滴生活切片关联到每一个消费者的日常生活，形成从日常到赛场，再回归日常的内容，深化「奥运伙伴 冠军之品」的核心主张。[SocialBeta]
