今年 8 月，淘宝曾在微博发起自「淘宝 100W+」产品征集活动，邀请网友截图分享淘宝上销量超过 100 万的商品页，并在悬赏征集中挑选出了呼声最高的 8 个「淘宝100W+」产品，为它们设计了金桃子奖杯，这 8 个产品分别是：华为体重称、麻辣王子辣条、卫龙魔芋爽、拜耳蟑螂药、虚拟野生蚊子、吉香居下翻酱、好欢螺螺狮粉以及蜂花护发素，由于奖杯设计颇具特色加之各大官方号纷纷下场争抢「淘宝100W+」称号，活动获得了不少网友的关注。

因此，趁着天猫双 11 的传统佳节时分，淘宝准备办一场公仔圈的明星盛典，暨首届「淘宝100W+」金桃之夜线下颁奖典礼。颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔，或是品牌公仔或是淘宝购买的玩偶服，亦或是自制的搞笑服装，但不能出现人类。11 月 9 日，金桃之夜线下颁奖典礼正式开始，各大品牌玩偶纷纷下场 happy，前有麻辣王子双人钢管热舞，后有虚拟蚊子被黑粉围追堵截；官方账号放出的颁奖录像更是「爆梗频出」，从「e 不发音」到「轻舟已过万重山」，精准捕捉互联网上的每一个热点。

「玩梗」作为当代轻人混迹互联网必备的沟通技巧，能迅速拉近品牌与消费者之间的距离，淘宝此次金桃之夜的举办刷新了与年轻人的沟通方式，以品牌产品为先，将产品人格化，方便消费者迅速建立对产品的印象。同时，大量搞笑魔性的内容以十分利于 UGC 二次互动传播，扩大曝光。[SocialBeta]