淘宝百亿补贴的第一步，便是推出「百货商店」创意项目，以「一货一整价」的逻辑击穿大促套路，让消费者一眼便能精准找到心仪商品、读懂超值好价。
传统百货商店承载着「好货好价」的集体记忆，而淘宝百亿补贴通过谐音延展出了更多意涵：「货架」即「货价」，所见皆真实；「百货」非泛指，而是实打实的「一百件好货」。
从 1 到 100，货架上的数字既是序列号，也是价格标签，对应着一件经过严选的超值商品。这种一口价的排列方式，不仅让「挑选」变得像数数一样轻松，也让「实惠」不再需要解释。
创意概念提出后，如何才能让消费者全方位获得感知？为此，淘宝百亿补贴联动线上线下进行传播，利用不同媒介形式直观呈现百件商品与阶梯货价，通过高度统一且富有冲击力的视觉语言，高效完成「好货好价真补贴」的心智渗透。
线上，淘宝百亿补贴于微博发布长图清单，让消费者在滑动屏幕过程中，清晰感知货品的丰富程度和优惠价格，快速锚定自己的心仪商品；
线下，淘宝百亿补贴展开强势投放，在杭州龙翔桥、上海徐家汇光影长廊等人流聚集的地铁站，以及杭州西湖天幕等户外地标型大屏「开店」，巧妙利用楼梯、电梯、长廊等不同媒介打造沉浸式「阶梯货架」，放大 1-100 的阶梯价格强化心智，让消费者真正记住「淘宝百亿补贴能够提供最简单、直接、好价的商品」。
与此同时，这套完整的概念与货价语言，也被落地到了淘宝百亿补贴频道之中。尤为特别的是，站内会场虽延续了 1-100 的定价逻辑，但商品内容并非完全相同，而是基于用户的浏览与购买历史，智能推荐个性化的好物。这也让消费者在浏览商店的过程中，既能再次感受到「一货一整价」的直观体验，又实现了「千人千面」的精准匹配。
