编者按：本文由微信公众号 一品内容官（ID:content-officer）授权 SocialBeta 编辑发布，作者为：内内，原文标题为《用 H5 追热点是种什么样的体验？| 专访墨迹奥运营销背后的 W》
刚刚过去的里约奥运会期间，很多品牌在营销上都表现不俗，比如运动界的耐克、汽车界的宝马，吃货界的麦当劳等。但今年在众多作品中冒出了一个最独特的品牌，那就是墨迹天气。
以#天气决定命运#为主题，墨迹整个 campaign 持续了 17 个日夜，一天一个 H5 热点追击，原创动画+原创词曲+音乐互动，17 天追下来，等于一部可以收藏的 H5 热点日记。
光上 H5 还不够高潮，奥运会最后一天，墨迹背后的操盘团队 W，干脆宣布把运动会办到了月球上，来跟大家谈天气和命运的关系。
本期专访，我们找到墨迹这次 campaign 的操盘者、W 创始人3 水，谈了谈用 H5 追热点、在月球办运动会背后的初心与思考，下面的一段问答，大家随意。
1.本次墨迹天气的奥运会 campaign，确定#天气改变命运#这个互动主题的出发点是什么？对于品牌形象的整体打造是如何考虑的？
Water：当初和墨迹品牌确立合作，便是希望能够将这款行业内绝对领先，人尽皆知的天气 App，得以系统性的从「工具化」实现「品牌化」的价值转换，把一个大家可能都熟悉但无感的应用程序，打造为你可确切感知其价值主张和发展愿景的强势品牌。
所以，我希望能够让人们重新去认识一个，极度容易忽略的产品：天气预报 app，去理解这个行业的最大价值：改变你的命运。其实＃天气改变命运＃是个常识，但几乎都被我们忽略了，所以W想以此创塑一类新的品牌价值，并打造此类大众生活弱提及度产品的价值标杆。
简单而言，天气改变命运，本身就是宇宙真理，体现在社会生活的方方面面，只是傲慢且卑微的人类意识不强而已，但一旦由品牌来提及并演绎，相信就会触及人心，并引发思考，且日益发酵。
2.2012 年耐克#活出你的伟大#，你们用海报的形式追完奥运热点，2014 年世界杯，手机淘宝#我在这里#每天一张 GIF，今年，W 再一次打破行业规则，用 H5 的方式追完热点，除了挑战过去，对于品牌来说更多的意义在哪里？
Water：更正一下，＃活出你的伟大＃只是过去我个人的工作经历，＃我在这里＃则是W初创团队最早的 social campaign 案例，而前两次的深度参与，给了我很多的启发和经验积累，可以说是亲身经历了国内 social campaign 的第一阶段：「创造大字报」与第二阶段：「创造玩动图」的全程，历经两轮的创造开元。
到了今时今日，面对日新月异不断突变的中国式社交网络，我和团队必然都需要自我设限，以真正超越前人和自己的套路。而之于品牌的意义，则很简单，我再用过去的套路来应付我的客户，客户答应，我也不会答应。
首例 17 天奥运热点追击音乐 H5
8 月 6 日 奥运会开幕式
8 月 7 日 孙杨痛失首金
8 月 9 日 傅园慧表情包走红
8 月 16 日，那些被人遗忘的姓名与成绩
8 月 19 日，中国女排 12 年后再登顶
8 月 22 日，献给地球奥运会闭幕式
3.这次的 H5 系列很大的特色是加入了音乐的元素，每天上线一支 H5，需要确定热点，做动画，还要填词成曲，你们动用哪些人才力量，相互间是怎么配合的？
Water：主力都是 W 创造部伙伴以及 W 野狗科艺舱 和 W 野狗音乐舱的伙伴们通力合作的结果。
这次的战役基本是一次标准W式工作模式的演练：每天一支热点追击原创H5的背后，是 W 的策划、品牌文案、social 文案、美术、字体设计师、动画师、插画师、剪辑师、音乐人、编曲师、前后端工程师以及墨迹客户团队之间高效无缝链接而成。
而且值得骄傲的是，这样的一场高密度、超负荷，且涵盖站内包装、平面物料、线下制作、线上H5、年度品牌 TVC 的大型全案社交战役，W 团队全员没有熬过一回夜，也没有超期或延误过一次，这里得益于客户高度的信任与配合，以及我们过去丰富的操盘经验之外，更得益于目前 W 团队的强大能力与成熟默契，这很难得。
4.除了 H5，你们在奥运会闭幕当天还放出了《月球运动会》这个大招，这个片子更像一部科幻片，配音也相对低沉，这样的表达方式是从墨迹产品用户群体的角度考虑的吗？
Water：是从全社会面向考虑，毕竟这是墨迹品牌的首度亮相，且是借势里约奥运会这样的全球性社交契机，我们需要一个特别的，能展现远远超越大众消费者想象的企业格局，和每个人都可以感同身受的群体话题：＃天气改变命运＃。
在中国互联网企业势必走向全球化发展的时代语境下，这即是 W 为墨迹品牌未来战略的高度设计，也是为其行业地位的重新奠基，我相信这个策略以及创意的力量，从现在开始，乃至再过数年，都会被视作墨迹品牌发展史的重要一步，且值得长久标记。
视频文案
这里
气压为 0，风速为 0，湿度为 0 ，空气阻力为 0这才是我们梦寐以求的奥运赛场
绝对公平，没有借口
只有人，是决定命运的唯一因素在这里
我们竭尽所能地释放人类的智慧、体能和技巧
真正看见，强者的天赋，弱者的意志所有结果似乎都已注定
但现实世界
从来没有失去过可能可能，会有一阵风
可能，难以预料一场雨
或怎么可能，气温竟比想象中升了两度正因这些可能
世界才有了更多的故事和传奇
我们才有了更大的价值和希望人，从来不可能，孤立无援地存在
就像命运，从来不可能只掌握在人类手中
这正是我们和这个星球相处的意义天气改变命运
墨迹天气
5.《月球运动会》是在哪里拍的？拍摄过程中最难忘的是什么？
Water：在保加利亚远郊的一处矿坑中，最难忘之处，莫过于德国导演 Matthias 的倾力帮助，在不可能的时间与不可能的条件下，还能把我们都带上月球，实在不可思议，感激他。
6. 看您的朋友圈里会说：墨迹是一个非常棒的客户，就这个项目来说，你觉得理想中的甲乙方是怎样的合作关系？
Water：创造者和创造者。
7.感觉墨迹这次的 campaign，很大程度上调动了W艺术、科技和音乐制作方面的优势，W 最近看起来更像是要搞一场基于互联网的文艺复兴，那么接下来的动作可以有所剧透吗？
Water：
请允许我保持最后的悬念，都在今年之内：
W 野狗科艺舱，将代表 W 厂牌，正式对外发布可供销售的互联网商品，值得期待。
W 野狗音乐舱，将代表 W 厂牌，继续发行年度唱片，且筹办＃唱给未来广告的歌＃演唱会。
届时，希望大家喜欢，谢谢。
附：17 天奥运热点音乐 H5 封面完整版
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