数字媒体时代，一个品牌的营销应该是走心的。通过直击人心的内容，引发情感共鸣，令消费者对品牌产生认同感，形成长久记忆和依赖，品牌形象自然深入人心。

如何走进当下年轻人内心，却是个难题。讲情怀，他们会太个性；讲现实，他们还正青春！而一些固化（老化）的品牌要与年轻人走心就更难了。这个夏天，我们来看看雪津啤酒如何成功玩了一出「走心」大戏，拉近与年轻人的距离。

如何抓住他们的喜好，获得他们的认同？

「兄弟情」一直是雪津的品牌基调，今夏他们推出了一部讲述「有你撑就敢闯」的兄弟情微电影，结合这两点，他们是这样走进年轻人内心的：

1、404 Not Found

作为网络原住民的年轻人，上网都会遇到 404 情况（比如非死不可）,于是雪津抓住这一点，制造创意 404 页面，将官网打造成被 404 劫持的假态。

雪津官网

2、密室逃脱，引发传播

密室逃脱成为当下年轻人比较热衷的游戏，成为聚会娱乐的新选择。于是雪津打造第一视角的密室游戏，利用重力感应技术，让用户产生沉浸式体验。并在 H5 中结合微电影元素，传达出「有你撑就敢闯」的主题。用户在体验完游戏后，分享到朋友圈，引发病毒式传播。

H5 页面

朋友圈效果

H5 详情请扫二维码

3、粉丝经济，不局限于地域

追星同样是年轻人的一大特点，利用核心粉丝心理，对事件多角度传播。雪津官博与明星微博（李晨）互动，制造话题，吸引核心粉「晨赫党」（跑男李晨、陈赫 CP 粉）的自发传播，让微电影得到最大化的曝光。更引起了媒体的自发报道！

代言人互动

粉丝热议

媒体报道

此次营销，通过事件、游戏、明星三维一体直击年轻人内心，推动品牌多角度曝光。精彩案例的背后，暗含着与时俱进的消费者洞察，研究消费者需要的是什么，喜欢的是什么，有哪些日常生活的痛点，这是每个品牌进行推广时需要用心考虑的问题。