【案例】2016 戛纳创意节 PR 类金狮奖作品合集

一起来欣赏获得 2016 戛纳创意节 PR 类金狮奖的 18 个作品。

1.MARRIAGE MARKET TAKEOVER（剩女反击战）

品牌主：SK-II

代理商：FORSMAN & BODENFORS（瑞典哥德堡)

SK-II 这则广告由来自瑞典的广告公司 Forsman & Bodenfors 制作，目光聚焦于「中国剩女」这一社会现象，在广告中「剩女」这个群体面临着无比大的结婚压力，而她们是如何勇敢站出来表达自己的观点？----原本她们抗拒的上海人民公园相亲角，最后却成为了她们勇敢发声的广场：「我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解，我们有改变自己『被议论』的命运。」

2.THE HOUSE OF CLICKS

品牌主：HEMNET

代理商：PRIME, STOCKHOLM

3.THE LAST MASK

品牌主：NATALIA PONCE DE LEON FOUNDATION

代理商：J. WALTER THOMPSON COLOMBIA, BOGOTÁ

4.PAPER GLASSES

品牌主：SAVE THE CHILDREN AND SANTILLANA

代理商：GREY MÈXICO, MEXICO CITY

在墨西哥，大概有 75% 的孩子因为视力问题而辍学，而在偏远的地方，很多孩子甚至很难获得视力检测的机会。因此，为了帮助墨西哥的孩子，我们为他们提供了自己就可以进行的简单视力检测工具——Paper glasses 。

5.THE SWEDISH NUMBER

品牌主：SWEDISH TOURIST ASSOCIATIONIN

代理商：INGO, STOCKHOLM

250 年前，瑞典是世界上第一个废除审查制度的国家，现在瑞典有了世界上一个国家电话—— ＋46 771 793 336 ，只要拨打这个号码，就会随机被一位瑞典人接听，他可能正在球场观看比赛，或者正在农场进行收割。任何关于瑞典的话题：政治、登山、自杀率……你都可以和瑞典人聊个痛快。

6.EDIBLE SIX PACK RING

品牌主：SALTWATER BREWERY

代理商：WE BELIEVERS, NEW YORK

美国人一年喝的啤酒中有一半是罐装啤酒，而连接灌装啤酒的塑料手提拉环，往往最后被抛入大海，给海洋生物带来极大伤害，使海洋生物往往窒息而死。Saltwater Brewery 与广告公司 We Believers 合作共同创建了一种可食用性的可装6罐啤酒的手提包装环，由大麦等可降解的材料制成，对于海洋生物来说是可口的小吃。Saltwater Brewery 希望其他商家也能采用这一创新技术，一起拯救更多生命。

7.THE ORGANIC EFFECT

品牌主：Coop

代理商：Forsman & Bodenfors (瑞典哥德堡)

为了提高公众对于有机农业的认知，瑞典超市 Coop 在一户从来不购买有机食品的家庭，做了一个为期两周的实验：将所有的食物都替换成了有机食品。

实验开始前，他们的体内还能检测到农药化学物质的残留。短短几天实验之后，结果显示他们身上已经检测不到这些物质了。

8.SL BENFICA SAFETY DEMONSTRATION

品牌主：SL BENFICA, EMIRATES

代理商：O ESCRITORIO, ESTORIL

9.THE DILEMMA

品牌主：喜力啤酒（HEINEKEN）

代理商：PUBLICIS ITALY

和朋友约好一起在家看欧冠决赛，如果这时给你一张现场 VIP 票，你会作何选择，选择诱惑的主人公“背叛”了朋友，独自去了比赛现场，朋友打来电话也拒接，这时，朋友们突然出现在现场大屏幕上，为了一张票“背叛”朋友的事被全场所有人知道。主人公与朋友团聚后，喜力啤酒还给他们准备了更大的惊喜。

延伸阅读：想打发走女朋友看球赛？喜力说这事儿我们只能帮你到这了……

10.VAN GOGH BNB

品牌主：ART INSTITUTE OF CHICAGO

代理商：LEO BURNETT CHICAGO

由于《梵高的卧室》三个不同版本的画作在芝加哥艺术博物馆展出，为推广这一展览，该艺术博物馆想出一个绝妙创意，将梵高的画作实景还原，并与 Airbnb 合作，接受入住预定。住在梵高的画作中是一种怎样的体验？花 10 美元就可以体验到了。

11.BEES CAN FIND SUGAR WHERE YOU LEAST SUSPECT IT

品牌主：NÁŠ GRUNT

代理商：MCCANN ERICKSON PRAGUE

在捷克，人们摄入的糖分大多都超标，这是由于许多食物中都含有大量糖分，品牌 NÁŠ GRUNT 决定帮助消费者找出这些隐藏的糖分。一个汉堡里包含 18％的糖分，通过蜜蜂酿蜜，将之转化为蜂蜜，并邀请路人品尝，很多人难以想象这些蜂蜜的来源，竟是汉堡、速食食品等食物。NÁŠ GRUNT 此举意在倡议减少食物中的糖分，倡导健康生活。