今日,有「互联网女皇」之称的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔,在美国 Code 大会上发布了每年都会分享的互联网趋势报告。2016 年的新版报告原文超过 200 页,SocialBeta 从中摘取了与品牌营销相关的要点如下。
如需中文版报告,可关注「腾讯深网」微信号(qqshenwang),回复「2016」获取下载链接。
一、Snapchat 引领视频广告的未来
尽管谷歌证明了在线广告的效果,但是大多数的网络广告收效甚微。根据 PageFair 的数据显示,使用广告阻拦软件的 PC 用户达到 2.2亿,较上年增长 16%;移动用户达到 4.2 亿,较上年增长 94%;这些用户主要来自中国、印度和印尼。
这也对于品牌主的广告创作提出了更高的要求。而 Snapchat 的 3V 广告模式——垂直(为移动设备制作)+视频(讲故事的好方式)+播放(永远全屏播放)则提供了有益的启示。
二、更全球化的千禧一代,也是影响未来零售业的一代
千禧一代即在数字时代成长的一代人(18-34 岁),他们看重工作/生活的平衡,科技已成为他们生活中不可或缺的一部分。与之前世代的消费者相比更加全球化、乐观与宽容。未来 10-20 年,他们的开销能力显著提升,因此对未来零售业的影响巨大。
三、科技、媒体与分销相互交织,决定了零售的演变
200 多年来,科技、媒体与分销的进化驱动着零售渠道的不断演进。如今,电子商务在整体零售额中的占比日趋重要。而产品/品牌/零售商之间以及线上和实体零售商之间的界限也变得模糊,比如零售商也推出了自有品牌,数字化对于线上线下零售商来说也同样重要。得益于病毒式传播,用户在购物时很容易获取信息。
四、越来越多的品牌拥抱互联网,精准营销成销量增长的关键动力
基于互联网(Facebook、Twitter、Instagram 和谷歌)的精准营销成为新产品成功的新动力。
许多互联网零售商在不到 5 年的时间内,年销售额达到 1 亿美元。达成这一目标,Under Armour 花了 8 年, Lululemon 用了 9 年,而耐克用了 14 年。
五、视觉(视频+图像)应用深受千禧一代欢迎
深受千禧一代欢迎的社交网络(Facebook、Snapchat 和 Instagram)普遍偏重视觉。有意思的是,尽管不少报告认为 Facebook 对年轻人来说已经不够酷了,但是 Facebook 在千禧一代中间的普及率仍然是最高的。
六、直播+社交媒体:实时直播时代的来临
实时直播开启了直播的新模式。与社交工具相结合,UGC 内容拓宽了用户观看的广度。对品牌主而言,直播在营销领域的应用空间也非常巨大。
七、消息应用逐渐成为第二块主屏
消息应用目前的用户增长仍十分迅速。全球移动用户平均安装 33 个应用,每天平均使用 12 个应用,80% 的时间花在 3 个应用上。
社交媒体和聊天工具,成企业联络千禧一代的最佳方式。数百万的企业账号通过消息平台(比如微信、Facebook 和 Line)为客户服务。
其他数据
全球互联网用户数已超 30 亿,比上年增长 9%,互联网全球渗透率达到 42%。
印度互联网用户数达到 2.77 亿,超过美国,成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。
全球智能手机用户数比上年增长 21%,去年增长 31%,增速放缓。
谷歌和 Facebook 占据美国互联网广告增幅的 76%。
中国互联网用户总数已达 6.88 亿人,同比增长 6%,低于此前一年的同比增长 7%。
中国在线广告在整体广告花费中占到 42%,相较之下美国为 39%。
BAT 占据国内移动互联网用户七成以上使用时长。
31% 微信用户曾在微信购物,同比增长一倍。
中国人已成全球最大的出境游消费者。
中国按需交通服务已成全球领导者:在全球市场上所占份额为 70%。