德勤出品的《2015 德勤中国媒体消费者调研报告：独树一帜，与众不同——中美媒体消费者画像》从全球视角解读了媒体消费者的行为变迁，本文对中美两国的媒体市场各行业的关注焦点进行了剖析。每一国家的调查样本数为 2000 人，涵盖了少年、青年、壮年、中年、以及老年五个年龄组，调查了消费者如何与电视、视频、网络、广告、游戏等新媒体进行互动，以及他们的行为态度与消费偏好。

趋势总结如下：

1.在电视领域，末日尚未来临。中美付费用户数量依然可观，且用户忠诚度高。付费电视所面临威胁主要来自于作为替代品的网络视频，而弱点则在于自身性价比不高。对中国而言，尽管观众在看电视时注意力碎片化倾向更显著，然而较之外国，中国观众对电视的互动性和社交性更为看重。此外，中国观众追剧的比例与频率冠居全球，其中尤其以单身年轻女性为主力。

2. 对于 OTT 视频来说，在国内家庭中并非「刚需」，仅年轻群体比例订阅相对较高。对于中国受众来说，他们宁可观看广告以省下流媒体的服务费用，且倾向于多用户「共享」账号，版权意识也较为薄弱，因此视频网站靠付费模式来盈利仍待时日。

3. 在电影方面，内容依然为王。中国观众的观影决策较易受口碑影响。同时，低票价与影院硬件的升级将会推动观影人数的提升。此外，中国观众更偏爱影院观影，但尚未完全认可在线付费的方式，故而通过数字资源提前观影或成为下一个可行模式。

4. 在广告方面，朋友或熟人推荐最能影响消费者购买决策，中美皆然。电视广告是最「有力」的传统广告之一，但在碎片化媒介环境中，受众看电视广告难以专注，故而整合营销传播势在必行。对于在线广告，视频前贴片和社交媒体广告效果最好，搜索引擎，网游，以及应用下载广告则效果不佳。在移动端，若是能获取免费内容以及精准投放，则大多数的中国消费者愿意接收手机广告推送。

5. 社交网络方面，中国用户偏爱社交即时通讯与新闻追踪功能，对在线网络高度依赖，同时相对于美国用户，中国用户更认可使用社交平台，社交网络的高度渗透率给企业提供了新的营销渠道、革新了营销方式。

6. 对于阅读，中国消费者比美国消费者更偏好数字媒介，使用电子设备阅读的比例是美国读者的两倍。尤其体现在新闻阅读方面，消费者正转向综合性强、时效性好的平台。电子书在中国则呈现了极大的潜力，过去一年近半消费者购买过电子书，而在未来一来他们也将会继续购买。

7. 数字设备方面，中国移动数字设备持有率已超过美国，平均每个家庭拥有八块屏幕；同时中国用户对价格与品牌要求更高；尽管可穿戴设备市场持续升温，然而仍需要跨过鸿沟。

8. 在游戏方面，中国消费者多使用移动智能设备玩游戏，国内游戏主机市场发展任重而道远；游戏机成为媒体内容承载设备，但未来能否兴起仍待观察。

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