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栏目主编推荐
①不爱煽情爱抽象，品牌如何共情毕业生？
推荐理由：毕业季向来是品牌对话年轻人的关键节点，而伴随着年轻人集体意识的转变，也意味着品牌需要重新思考与 TA 们沟通的方式。从情感转向到长线 IP，本期特辑中，SocialBeta 精选了 8 个毕业季营销案例，带你一览品牌紧跟年轻人情绪的叙事新范式。
②每月不可错过的宝藏公司，值得关注
推荐理由：【Agency of the Month】栏目，从 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司。在过去的 6 月，独角招聘共汇总出 SG 胜加、SUPERB 感叹号创意事务所等 9 家呈现优秀营销案例的代理商。此外，在 6 月的营销节点观察中，618 依旧有诸多精彩的品牌营销项目释出，对此，本月榜单也对其背后的提供优质服务的代理商展开了盘点。
值得一看的数据报告
①联名变「谷子」？品牌玩起了「痛文化」
艺恩数据发布《2025 年谷子经济行业洞察报告》，就「谷子经济」市场发展现状及品牌如何展开「痛文化」营销进行解析。
报告指出，2023 年至今，谷子经济成为资本与消费者的双重热点，跨界联名的 IP 产品进一步拓宽「谷子」经济的市场边界。其爆火原因在于情绪消费的快速兴起，包括寻求快乐、为兴趣买单、精神满足等，消费规模扩张推动谷子产业迎来爆发式增长。
从数据来看，2025 年谷子经济市场规模预计突破 2000 亿元，未来仍呈现较大增长空间。品类上，吧唧和卡牌类产品占谷子经济的主导地位，核心品类合计贡献约 70%-80% 的市场份额。
人群方面，「谷子」相关社媒内容讨论人群以女性为主，关注者集中在 34 岁以下，主要分布在高线城市。从 IP 热度来看，国产游戏谷强势增长，《恋与深空》《第五人格》位居销量榜前列，此外，经典 IP《排球少年》仍受青睐，社媒热度高涨。
谷子经济的繁荣也衍生出许多新的热点和子赛道。其中，「谷美」与「痛包」文化就是谷圈玩家为展示收藏品而发展出的特色玩法；「吧唧」作为谷子文化的代表性载体，其应用场景已突破二次元圈层，逐步向主流消费市场渗透；拆卡直播风靡，成为 Z 世代追捧的新型社交娱乐方式，除了卡片本身的精心设计，直播间机制更放大了观众参与的惊喜感，进而产生了惊人的用户粘性。
特别值得关注的是，伴随着线下的回归，谷子经济也推动了一大批城市核心商圈打造属于自己的二次元消费地标。商业地产通过营造出沉浸式的动漫文化氛围，构建起以兴趣认同为核心的年轻消费社群。
而随着「痛文化」升级为一种兼具身份标识与社交资本功能的符号系统，它也重新定义了年轻世代的消费文化与自我表达方式。对品牌而言，可以通过强化与这一文化间的连结，来实现品牌内容的二次元化转译，从而搭建起与年轻消费者对话的新型接口。
②2025 情绪营销 8 大趋势洞察报告：捕捉-转化-度量「三步走」
巨量引擎手机数码行业与 CBNData 联合发布《让情绪有着落—2025 情绪营销 8 大趋势洞察报告》，解读情绪向热门内容及用户心理，并提出「三步走」情绪营销策略，为品牌提供可行的营销方法论参考。
为捕捉和定位消费者情绪画像，报告共总结出 8 大情绪，并对其背后的人群特征进行描摹，分别为唤醒自愈、重塑内核、多巴胺爽感、一触即疯、怀旧梦核、血脉觉醒、超绝松弛感和打破滤镜。
以唤醒自愈为例，在抖音，2024 年关于「唤醒自愈」的内容数量超过 5 亿，互动量高达 700 亿。作为「情绪自洽党」的 TA 们，主要分布在一线城市，以 30 岁以下、月薪 1-3 万的职场新锐女性为主。深度探索旅行是 TA 们获得自愈的重要场景，此外，装点生活、手作、走向户外都是其日常充电的主要方式。
宠物是这一人群的生活新锚点，宠物主晋升「家长」，以父母心态为宠物倾注情感关怀，赋予其家庭成员的身份认同。而对于非宠主，不仅在线上云吸宠，也在线下动物园、撸宠馆花式蹭宠，满足宠物带来的情感需求。特别值得关注的是，除了猫猫狗狗外，具有非凡特质的小众宠物开始吸引大众的注意。
当情绪可捕捉、可归类，又如何让情绪为品牌所用？对此，巨量引擎以捕捉、转化、度量 3 步，提出系统的情绪营销策略。
• 品牌可以依托巨量云图、巨量星图等产品工具从众多内容中科学捕捉到上升情绪、情绪原声以及背后的潜在需求。此外，平台还特别推出 8 大情绪人群包，帮助品牌精准定位情绪易敏人群。
• 转化方面，品牌可以通过创造独特情绪符号，而后设置爆点话题在平台上实现涟漪传播扩散，以信任和共鸣撬动购买转化。同时，直播间定制爽剧、线下异业情绪体验、打造情绪大单品等创新玩法，也将为此提供助力。
• 从度量维度来看，品牌的情绪内容触达效率可以利用巨量云图品牌心智体系进行评估。
③ 2025 运动户外圈层人群洞察白皮书：16 大圈层，改写运动消费版图
巨量引擎联合 CBNData 发布《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》，解读圈层趋势，为品牌提供策略指引。
运动正在成为当代生活的「情绪刚需」，在抖音内容场中呈现出性别无界、代际无界的趋势。从日常运动到专业运动，从个体记录到圈层狂欢，抖音也逐步成为众多运动风潮的策源地。
为帮助品牌更好地理解运动消费者，抖音发布运动户外八大行业特色人群，同时基于内容生态，巨量引擎联合 CBNData 归纳出十六大圈层人群，组合构建起精细化的圈层人群包。
以「山野户外」圈层为例，从入门到专业全覆盖，户外圈层正在主导运动行业的流行趋势，以装备轻量化、社群化连结为主要特征。
从人群来看，这一圈层的主要受众年龄分布较广，18-45 岁皆呈现出高偏好度，男性占比略高。TA 们将户外作为周期性的自然探索仪式，专业户外装备和轻量化行囊构成其场景化的身份标志。同时，安全和陪伴诉求催生其在户外活动中高粘度的社交需求。从消费逻辑来看，这一人群以功能性为驱动，重在构建「人境适配体系」。
基于这一整体认知，报告在山野户外圈层下，进一步细分出登山、徒步、溯溪、露营 4 大场景及趋势预测。
例如，在徒步场景中，用户逐渐向轻量化体验和极限征服双向分化。一方面，都市机能美学破圈，主要聚焦 1-3 小时城市绿道/近郊路线等微度假场景，用户关注的抖音内容突出「逃离感」而非专业性；另一方面，科技面料升级驱动消费，这一趋势主要集中在硬核徒步人群中，TA 们关注防水指数、透湿指数等专业系数，抖音内容偏好真实生存挑战纪录片，形成技术型消费闭环。
④麦肯锡「未来健康」调查：年轻世代热衷健康管理，6 大领域揭示消费潜力所在
麦肯锡发布最新一期的《未来健康》调查，对全球超 9000 名消费者展开调研，提出影响健康消费的关键趋势，并着重分析了六个极具潜力的细分领域。
调查指出，消费者越发重视健康要素。有 94% 的中国消费者将健康列为「首要」或「重要」的优先级，同时，有 64% 的中国消费者表示，即使能花的钱整体变少了，依旧会增加或保持健康方面的支出。
基于调研数据，报告进一步揭示了 6 个值得关注的健康潜力领域：
• 睡眠健康：报告指出，睡眠是未来 2-3 年消费者最关心的健康问题之一，有 39% 的消费者认为睡眠健康「非常重要」。睡眠问题也被认为与心理健康、压力管理有密不可分的联系，消费者会把睡眠列为改善心理状态的重要活动。
• 肠道健康：有 69% 的消费者表示，他们将在未来 2-3 年内更加重视肠道健康。消费者对于肠道影响整体健康有了更全面的认知，这其中就包括睡眠质量、改善心理健康、改善皮肤等。
• 压力管理：调研显示，中国消费者中 Z 世代的压力水平最高，在 Z 世代中，36% 的消费者认为自己「总是有压力」。在这一背景下，正念与心理健康相关公司面临规模化挑战，并且受到健身、营养等其他健康类应用分流用户的冲击，这要求从业者更聚焦特定人群与需求场景来设计内容。
• 预防衰老：调研中，各个市场高达 60% 的消费者表示，健康老龄化是「首要」或「极为重要」的优先事项。为满足全面的抗衰需求，各类产品和服务应运而生。其面向的人群也向年轻消费者延伸，随着年轻一代的观念转变，TA 们开始以主动预防而非被动应对的方式来管理衰老。
• 体重管理：全球超过 1/8 的人口受肥胖问题困扰，年轻消费者对这一问题的担忧尤甚。在中国，运动健身仍为管理体重的主要手段，但有 50-60% 的受访者表示宁愿通过饮食和锻炼计划来控制体重，因为他们对营养补充剂的效果存疑。尽管过去一年使用处方药减肥（如 GLP-1）的消费者有所增长，但仍未成为主流。
• 健康旅游：精品健身、养生疗养旅游等体验类健康消费持续上涨。调研中，在中国，为健康保健护理出行 2 小时或以上的消费者中，超 9 成表示参加了面对面瑜伽课程，83% 进行了非侵入性的身体护理（例如按摩、针灸等），有 72% 参加了健康养生疗养活动。
⑤Interbrand 2024 品牌引力榜：5 大行业、60 家品牌共塑品牌新版图
Interbrand 英图博略携手腾讯新闻发布 2024《品牌引力榜》年度版。榜单以定性与定量的研究方式综合评定品牌在 5 大关键维度：品牌热活力、品牌交互力、品牌创新力、品牌领导力和品牌可持续竞争力中的表现，由此衡量品牌引力。
从整体趋势来看，2024 堪称 AI 发展元年，无论是从科技前沿产业还是传统产业，各领域都开始加码 AI 布局。这一趋势在 3C 行业中尤为显著，华为「盘古大模型」、小米「超级小爱」、vivo「蓝心大模型」等品牌实践，力求借助 AI 赋予品牌全新价值。同时，家电厂商们致力于利用 AI 技术构建全屋智能生态，海尔、格力、海信等，均在此领域加速布局，全方位提升品牌综合引力。
汽车品牌开始从「电动化」的上半场迈入了「智能化」的下半场。问界在 2024 年迎来爆发式增长，依托智驾技术晋升「顶流」。理想与小鹏的智驾能力同样处于行业第一梯队，蔚来则着重在拓展品牌矩阵上频频发力。
游戏行业中，腾讯与网易游戏分别凭借旗下经典游戏收获了强大的用户粘性，品牌交互力与可持续竞争力处于行业领先地位。同时，在过去一年，游戏行业也涌现出众多现象级作品，搅动市场。例如，游戏科学开发的《黑神话：悟空》引爆了全球关注。
此外，2024 年，各行业的健康趋势依然火热。「无糖 0 糖」「天然成分」「中式养生水」等概念持续受到关注，凭借对这些消费趋势的把握，农夫山泉、娃哈哈、康师傅等老牌企业通过持续创新，保持品牌活力。而借势欧洲杯、奥运会等重大国际赛事的举办，以蒙牛、伊利为代表的食品酒饮品牌投身体育营销赛道，凭借多个创意出圈，有效提升了品牌热活力、交互力和创新力。
本周优秀案例精选
本周入选的有麦当劳、美团闪购、7or9 等 5 个品牌。
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