「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

国内案例：

MAKE UP FOR EVER：反对「黑」化，不如做个「肤浅」的人！

近日，来自法国的专业彩妆品牌 MAKE UP FOR EVER 针对旗下产品「全新双效美白粉饼」高调喊话：反对一切「黑」化主义，不如做个「肤浅」的人。

戳心戳肺的「黑」色幽默，在各种小场景之下隐藏的小情绪，可谓句句「伤人」。想必那些肤色较深、肤色暗沉的消费者打开微信一口气刷完这个 H5，肯定会哭笑不得。

生活中因为肤色暗沉而遭受的调侃真是不少，嘲讽式的文案，贱萌的动画，诠释出鲜明的产品主张。迅速地抓住用户情绪，不断激发需要美白这个观点。相较于以往不痛不痒的推广方式，此次传播视角十分独特，简单直接却又精准无误。

MAKE UP FOR EVER 此次 全新双效美白粉饼 H5 传播，短时期引发大量关注，成功激起用户共鸣，在社交平台掀起了一阵「反黑」狂潮，既揭了消费者的短，同时又收服了消费者的心。

代理商：CATHOLIC 上海

为了宣传新「蛋」生的套餐，全家拍了三支趣味小短片 

最近全家在朋友圈信息流广告中投放了一则短视频广告，短短几秒的视频内，一群白衣飘飘的少女们拿着一颗鸡蛋敲击着玻璃杯，随着几声清脆的声响，然后女孩们把敲开后的生鸡蛋咕噜咕噜地吞进肚子里面。「只有可生食，才是安心美味的新标准。」广告词一出才知道，原来全家这次想要主推「新蛋生」的一系列关于「蛋」的新产品套餐。

除了这支元气十足的少女视频，全家还为了新「蛋」生的生食高标蛋产品做了一系列关于「蛋」的内容营销。他们另外发布了两支二次元风格萌趣十足的动画广告，以及开设了一个叫做「全家懒人料理教室」的节目。节目旨在教会懒人们做新奇美味，用便利店的鲜食做出厉害的美食。而全家懒人料理教室的第一话内容就是「简约版滑蛋牛肉饭」，在这个短短两分钟的视频中教你如何用在全家买到的蛋皮饭团做出滑蛋牛肉饭。还有教粉丝们如何做出完美的溏心蛋等内容。

虽然视频的制作并没有十分精美，但是对于全家这样的便利店品牌而言，其做的一系列内容都似乎在表明其不仅仅只是想向消费者卖出其店里的商品而是想告诉大家全家是一个亲民的品牌，不仅卖东西，还在教你如何更好地生活。

天猫奇妙研究所携手 roseonly ，做了一个关于花的实验

最近天猫超级品牌日的主角 roseonly 也与天猫进行了一项有趣的实验，天猫认为每一朵玫瑰花都有一颗美丽的心，深深的爱着你，也渴望着你的爱。玫瑰是可以感受你的爱的。于是研究所发起了一项新奇的实验，通过将那些见证过情侣爱情的玫瑰与普通玫瑰在显微镜下进行比对，尝试从微观世界下的细胞变化之中寻找爱的线索。

一种是见证情侣爱情的玫瑰；而另一种则是孤单伫立的玫瑰。从外观上来看，前者玫瑰比后者要更加娇艳饱满。而科学家们还想了解其在微观世界的不一样的表现，于是他们通过液氮低温处理、蒸馏提取、细胞观测等过程进行研究。但事实上到实验的最后，他们却并不确定通过玫瑰花细胞的变化就能从中寻觅到爱的痕迹，但参与实验的情侣们却因此真情流露，看见他们的美好笑容时，至少有一件事我们能确定：爱就在那，存在于那些饱含幸福与欢笑的美好瞬间。

其实研究结果并不重要，重要的是品牌通过天猫奇妙研究所已经获得了他们想要的：消费者的好奇心，品牌的知名度，营销活动的创新。这三点才是这样的营销活动所追求的。后续天猫还会有怎样的「奇妙实验」，也让我们拭目以待。

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天猫做了一个活动，告诉你把玛莎拉蒂扔进购物车是什么感受

上个星期，玛莎拉蒂宣布进驻天猫店的消息引起了大家的关注，不过更令人震惊的是「18 秒卖光 100 辆」SUV levante 的销量奇迹。但是这名副其实的百万豪车确实不是人人都能买的起的，你能想象把玛莎拉蒂扔进购物车是什么感受吗？为了满足大家的好奇心，代理商小 TEAM 就携手天猫在上海红坊完成了这件事，除了在现场引发路人驻足拍照分享，还用视频记录下了整件事的始末，让没能到场的人也能一探究竟。

买不买的起豪车并不重要，重要的是，天猫想要通过这个视频让大家感受到，再大的大牌也可以离你的生活超级近。而此次玛莎拉蒂触「电」天猫之举，的确是为中国客户提供了一个轻松便捷的购车渠道。

代理商：小 TEAM

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三星#BeTheirEyes 营销活动，让盲人也能「看到」维港夜景

去年的圣诞节前夕，在代理商 Cheil 的策划下，三星在香港发起了一场令人感动的「善营销」——#BeTheirEyes。他们联手了香港失明人协进会（Hong Kong Blind Union），为 20 万盲人分享摄影之美。

他们通过了各个渠道号召大家在去年 12 月 4 日至 12 月 27 日，将想要分享的圣诞照片添加描述上传到 Instagram 上, 并加上标签 ＃MakeHKBetter 及 #BeTheirEyes，之后三星将会和香港失明人协进会一起筛选出一些从尖沙咀拍摄维多利亚港的照片，并将这些照片上的描述制作成特殊的盲文字符，在 12 月 23 日至 12 月 29 日张贴于香港文化中心外尖沙咀沿海的栏杆上。把这些视觉感受转化成盲人符号放回原位，这样就能传达拍摄者的心意，让这些残疾人士都能「看到」维多利亚港的夜景，一同感受圣诞的节日氛围。

这一次的活动得到了社会的关注和肯定，更重要的是，如今距离圣诞节的活动已经过去近三个月的时间了，但仍有很多人自发地在 Instagram 上上传加有 ＃MakeHKBetter 及 #BeTheirEyes 标签的照片，而与此同时，带有盲文的贴纸也已扩展到整个香港。在这整个活动中，三星是一个呼吁者与发起人，但通过这场营销活动，我们看到更多的是来自整个社会的力量。

代理商：Cheil 香港

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海外案例：

百事轻怡换「哑铃」新装，能喝还能健身！

可口可乐对于瓶子可是玩了不少花样：歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等等。这一次百事可乐在瓶身上总算是也抓住一会人们的吸引力了。他们在近日推出了一款名叫「Pepsi Light 」的可乐，从成分上来说，这是一款无糖低卡路的可乐（类似可口可乐的健怡可乐），通常这种口味的可乐都不会受到人们的喜爱。但是百事可乐这款「Pepsi Light 」的造型却是充满了新意，是一个哑铃形状的瓶子：瓶子中间是空的，只有两头才有液体饮料。所以你可以把里面的可乐喝完之后 DIY 一个哑铃，装满水或者沙子或者石头之后，这个瓶子就会变成一个两千克的哑铃。也算是一个环保的举措了。

虽然不能够确定这是不是品牌在愚人节前和消费者们开的一个小玩笑，不过据国外媒体 Adweek 说，「哑铃瓶」的创意代理商是来自巴西 AlmapBBDO，目前他们已经把这种瓶子的可乐向各大体育场发售。

代理商：AlmapBBDO 巴西

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丰田在时报广场竖起了一块可以攀岩的广告牌

上周，丰田在纽约时报广场的正中央赫然出现了一块纽约史上最高的广告牌，不仅高，而且其中一面还可以攀岩！据悉，这块 120 英尺、大约有 13 层楼那么高的垂直攀岩墙是丰田为了宣传最新一代丰田 RAV4 混动版（Toyota RAV4 Hybrid）而打造的。不仅如此，丰田还邀请来了 5 个人的攀岩队来挑战这一都市版仿真绝壁。

其实，这次的攀岩广告牌是丰田的 「你能行多远」（How Far Will You Take It）营销 campaign 的一部分。接下来，由《X 战警》的主演詹姆斯·麦斯登出演的最新广告片也将发布上映。丰田官方表示，RAV4 混动版作为新一代混合动力 SUV 的消费者。所以这次将攀岩元素与广告牌融为一体，也是为了鼓励消费者走出舒适区，体验户外活动，从而激发消费者的冒险热情。

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保时捷用「全息投影」让你近距离接触新款 911 跑车的风采

要说到用 3D 全息技术玩营销玩得最溜的汽车制造商，保时捷一定榜上有名。3D 全息投影是指无需佩戴任何装备，依靠裸眼就可观看 3D 效果的虚拟成像。与 2014 年的全息投影的汽车发布会不同，这次，保时捷为了宣传新款 911，推出了全球首个「交互式全息平面广告」，让普通大众也能体验下这神秘且高端的全息投影技术。读者只需借助前沿商业杂志《Fast Company》4 月刊中的一个棱镜，将它放在平板上，然后点击播放保时捷的官方体验网站（http://thenew911.com/hologram），接下来就可以见证奇迹了——

▲  保时捷打造的 911 新车全息投影平板广告

保时捷这次共制作了 15 万个棱镜，其中 5 万将随《Fast Company》一起送出，剩下的 10 万个则以信件的形式寄到顾客手中。在正式对外投放之前，保时捷团队也已经进行了大量的调试。保时捷广告机构 Cramer-Krasselt 的首席创意官 Marshall Ross 表示，「品牌的一个重要核心是魔力，这是我们设计每款保时捷的动力，同时也是设计这次的全息广告的动力，我们希望给观众带来好奇和吸引」。 

代理商：Cramer-Krasselt

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