周日就是重阳节了，登高赏秋与感恩敬老一直是重阳节的重要活动。不少代理商也在重阳节这一天助力品牌带来「关爱银发人群」、「适老化项目」相关的营销活动。不止重阳节，在九九公益日、世界阿尔茨海默病日等节点，不少代理商也会为品牌打造极具话题讨论度的公益营销项目。

今天，我们就为大家盘点那些「关爱银发人群」营销背后的代理商们，如果有你感兴趣的公司在招人，就给 TA 们投个简历吧。





天与空成立于 2013 年，由 4 位顶尖创意人在上海联合创立。2017 年和 2019 年，天与空分别在广州和北京开设子公司，完成北上广的布局。成立以来，他们在创意事件、公益营销、跨界营销、品牌故事、战略咨询等领域，为品牌输出了一系列口碑佳作。

2023 年，天与空助力京东重阳节开启「搭把手计划」，他们邀请了 3 对 70+ 的老伴儿，带来一场「500 岁的聚会」，把重阳节过成了情人节，用温情故事助力京东家电家居推广适老化产品及服务推广。2024 年重阳节，他们为「搭把手计划」第二季带来《悄悄》，和子女们聊聊那些父母在老去过程中被忽视的细节，持续助力京东搭把手计划深入公众视野。

京东给老伴儿们「搭把手」重阳节之际，京东推出「搭把手计划」，打造了线下公益事件和一支公益情感短片，向消费者传递「你的牵挂时刻，京东时刻牵挂」的核…查看详情


京东给老人的居家生活「搭把手」恰逢双十一，京东携手各大品牌推出一系列适老化产品和服务，希望让老人的不便「被看见」。同时，京东还发布了一支《悄悄》短片，…查看详情


（北京/上海/广州）在招职位：

【北京】资深美术指导、文案、美术指导、资深文案
【上海】资深客户执行、助理美术指导/美术指导、文案
【广州】资深文案、广告客户执行、美术指导







BU 蓝昊是一家专注提供创意解决方案的新锐独立创意传播机构，以「让创意更有质感」为核心理念，力求为客户提供精准策略、精彩创意、精致视效与精细化 IP 管理为一体的多方位创意服务。近年，蓝昊打造了腾讯《大山里的摩天轮》、久久公益节品牌片、蚂蚁集团重阳节《银发符号指南》、蒙牛《巴黎玩出味》动画、腾讯六一《表情制造所》、慕思 × 易烊千玺《我的1/3答案》、特仑苏「走进吴冠中笔下的春意江南」AI 营销、特仑苏「绿茵出征 更好生长」、蚂蚁公益「数字木兰」项目《算法》等精彩案例。

BU 蓝昊深耕 ESG 营销多年。2024 年重阳节，他们为蚂蚁集团出品的「银发符号指南」，将复杂的数字世界符号翻译成了老年群体日常中所熟悉的生活符号。他们成功地将助老宣传升级为长期的社会公益项目，成为重阳节营销中的经典案例之一。

蚂蚁集团为老人出了份「银发符号指南」以前，许多老人害怕自己忘记，会在日历上特意用红色圆珠笔圈出孩子回家的日期。而在互联网时代的今天，银发的老人们停在了旧世界…查看详情


（广州）在招职位：

• 后期制作/剪辑师
• AI创意美术
• 文案/资深文案
• 客户经理
• 三维设计师







TOPic 旗下创意厂牌 TOPic × Loong 每年都会做一件具社会责任感的创意，从《没有尽头的朝圣》、《这次带货非常垃圾》、《一场特殊的器官「移植」》 到《爱你 10001 次》等都是他们打造过的经典公益案例。此前，他们为快手创作的《LIVE AGAIN 重生ID》公益项目荣获 ADFEST 亚太广告节莲花奖。他们与快手联合打造的另一作品《用手说话的带货主播》，通过 AI 手语识别技术，让数字人帮助听障主播发声，夺得金投赏、长城奖等多个行业重磅奖项。

今年世界阿尔茨海默病日，TOPic & Loong 持续用兼具技术温度与人文质感的创意回应真实的社会议题。他们为伊利欣活公益短片《临时群演》，把镜头从患者转向了长期被忽略的照护者群体，让这群「照护者群体」真正被看见。

伊利欣活看见没有剧本的「临时群演」阿尔茨海默病带来的，不只是患者记忆的逐渐消退。随着认知能力下降，患者越来越依赖身边人的长期照护，而这场漫长的疾病，也让无…查看详情






电通中国隶属于电通集团，由五大领导品牌组成——凯络 Carat、dentsu X、安布思沛 iProspect、电通创意 DENTSU CREATIVE、美库尔 Merkle，并由资深团队支持提供专业服务。电通中国致力于为客户提供高水准的媒介、客户体验管理和创意传播服务，帮助客户赢得、保留和发展优秀消费者群体，实现企业成功之道。

继此前出圈的公益广告《迷失钟表展》后，去年电通创意又助力剪爱公益发起「认识整个老人家」公益行动，从公益广告片、到互动 H5，以及线下打造镜面互动海报，这场行动，
推动了认知症议题进入公共视野，让大家从关注疾病到「关注人与家庭」，从「同情患者」到「支持照护者」。











2019 年成立以来，Heaven&Hell 凭借敏锐社会洞察与创意产出被大家记住，从「天猫识遗计划」，到淘宝「老宝贝上新」公益计划，再到饿了么「祝你过年不用饿了么」地铁广告，以及去年备受好评的亨氏「想赢的番茄在亨氏里」平面广告，薇尔「别怕大动作」态度海报、淘宝《马背长大 马年回家》、亨氏「想赢的薯条蘸亨氏」线下广告等精彩创意都出自他们之手。

23 年重阳节，Heaven&Hell 为淘宝带来「⽼宝⻉上新」公益计划。他们跳脱出悲情的助老营销，将公益活动和平台功能深度结合，让更多老人能被社会看见自己的价值，同时体现出深刻的人文价值和品牌温度。

淘宝重阳节上新「老宝贝」提及⽼年公益，第⼀时间想到的总是「物质给予」，但对于⽼⼈们来说，他们也渴望被「精神需要」。恰逢重阳节与双⼗⼀，淘宝带来「…查看详情






有氧 YOYA 引领未来营销传播新形态，首创咨询和创意双驱动模式，提倡在品牌的思维下探索新商业模式。自 2010 年在杭州成立起，他们在行业内稳定扩张，目前在深圳、北京拥有分公司，阿里巴巴集团、宝洁、伊利、银联、招商银行、卫龙、美的等都是有氧所服务的客户。

此前，有氧连续三年在久久公益节，助力 QQ 音乐打造「听见『听不见』的声音」、
「听见·记忆的回响」公益项目。第二季，他们聚焦于听障老人，用低频音乐技术让他们再度听清回忆里的声音，感受消失已久的光辉岁月；第三季，他们让阿尔兹海默病老人的记忆，再次被「听见」。在人文关怀之外，他们真正做到结合科技发展改善群体现状，深化品牌社会责任感。







（杭州/北京）在招职位：

• 【北京】资深创意文案、客户经理AM/SAE、AE实习生
• 【杭州】创意组长、资深创意美术、资深创意文案、商务经理、资深广告客户执行、文案指导







奥美隶属于 WPP 集团旗下，这里有来自广告、咨询、消费者体验、健康和公关领域的专家们，在 90 个市场 120 多个办公室的网络之下一同协作助力客户。近日，WPP 宣布正式推出 WPP Open 中国版，一个专为中国数字、媒介与电商生态打造的智能体营销平台。
2021 年，奥美上海助力上海市委老干部局等六家委办局推出了「乐龄码」，旨在帮助老年人跨越「数字鸿沟」。23 年，他们再次助力打造「早上海」活动，利用创意和数字技术，
丰富老年人的休闲生活方式，进一步实现助老服务的现代化升级。

奥美给老年人一个「早上海」虽然生活在一座城市，但上海的年轻人和老年人生活作息可以说是完全不重合，从某种程度上来说，这种时间上的错位也造成了部分公共…查看详情


（上海）在招职位：

• AE-Social PR, Lifestyle方向
• AAM-AM 内容营销经理-快消方向
• Social Intern-汽车出海方向








走神OGK 成立于 2018 年，坐标北京，是一家以整合营销、视频与平面创意为核心的创意热店，由拥有 4A 背景资深人员组成的创意团队，服务过包括快手、美团、腾讯、京东等行业知名品牌。

去年重阳节恰逢双十一，也是京东「搭把手计划」的第三年，走神助力京东带来「给爸妈的推荐位」，用创意推动这次适老化普及的行动。

京东搭把手计划发起公益行动「给爸妈的推荐位」自 2023 年起，京东发起「搭把手计划」，持续聚焦老年人居家生活，推动适老化改造，并呼吁子女与社会共同「看见老人的不便」。20…查看详情





N3 是一家普通人组成的普普通通广告公司。多年来，他们凭借独到的创意洞察和走心的文案，以线下活动、户外装置、广告片等创意形式，带来了不少圈内耳熟能详的作品。（更多公司信息）

在银发人群洞察上，他们曾助力伊利聚焦银发群体情感刚需，带来《黄昏恋的 100 个理由》作品。他们在调研时发现，老年人交友，其实反而不是浪漫的恋爱脑，老年人更像是找个伴，找个搭子。黄昏恋，某种程度上可以算是老年孤独的精神自救。于是以「黄昏恋是一种精神养老的方式」这个观察点切入，传递品牌关注老年人的身心健康，通过七夕和⻩昏恋这个话题，唤醒更多人重视和理解老年人的精神健康需求。

伊利 × 孟非一起讲述「黄昏恋的 100 个理由」据民政部数据显示，截至 2024 年年底，我国 60 岁及以上老年人口达到 3.1 亿。在这一庞大群体中，多数因社会舆论、子女反对而压…查看详情


（上海）在招职位：

• 资深美术指导
• SAE
• 客户经理 AM
• 资深创意文案







MOOWU 磨物，自称「伪装成创意热店的内容创作团伙」。从线下创意事件到 social 事件，从广告片到品牌跨界营销，近年他们各种形式的爆款案例频出，包括美的「6.1 城市表情展」、「出门在外，小心暑气」线下广告，淘宝「淘宝免单」活动，淘宝闪购「点夜宵送五三」联名营销，淘天易烊千玺演唱会营销等作品，多次入选年度创意代理商 TOP20。 （更多公司信息）

在抖音「银色闪耀计划」公益项目初期，磨物就曾助力其通过一系列公益策划，展现抖音为关怀老人所做的努力和的企业社会责任。从《老张的老年大学》公益广告，到《局外人》、《我们的「小问题」》，先后三支广告片，更直白的创意表达方式向大众呼吁关注老年人数字鸿沟的议题。

抖音请「济公」聊聊「小问题」今日重阳节，抖音邀请老朋友「济公」的扮演者、抖音创作者游本昌，聊了聊老年人在数字生活方面遇到的一些「小问题」。在他的自述…查看详情


抖音为老年人的「触网难」支招为了让大家注意到爸妈面临的种种「互联网难题」，抖音银色守护计划拍摄了短片《老张的老年大学》。主人公老张他倔强而坚强，他深…查看详情






意类成立于 2014 年 4 月，是一家有着 4A 创意背景的新型广告公司。作为不少现象级广告作品的操盘手，意类凭借着高频高质的创造力输出，已发展为业内最具代表性的创意热店之一（更多公司信息）

2022 年，小度年度微电影《老杜》刷屏 B 站，引无数网友落泪，直呼「又相信爱情了」。故事讲述了主角老杜从天堂请假去人间陪老伴跳舞的趣事，并在最后以老杜和小度的一句「在呢」，把情感浓度推到最高。从《老杜》短片中的桂香奶奶、大城市独自打拼的青年再到农村的空巢老人、留守儿童，孤独成了很多人的写照，用户的「小度小度」呼叫，都能收到「在呢」的应答，这一声声有来有往的互动，也在快营销的时代里，帮助品牌诠释了「陪伴」概念的更多可能性，提升大众对品牌和产品的好感度。








SG 胜加成立于 2003 年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。多年来他们一直保持着稳定高质的内容输出，探索长效策略下的品牌故事。

每到冬天，流行病和基础疾病高发，外面天寒地冻，老人出门看病变得更加困难。此前 SG 胜加助力平安乐健康在冬季生活场景带来一波暖心传播。他们将容易被忽视却无比重要的老人冬季看病常识，整理制作成真实、有用的干货指南，并通过简洁、优美的视觉设计，把冰冷的知识置入真实的生活场景，快速引起家有老人的中年群体共鸣，让他们能够认真阅读、收藏甚至转发。

这份《冬季老人看病提醒》，通过真诚、温暖的调性，层层推进的信息，最终引出品牌观点——我们想给你很多有用的提醒，但最重要的一条却是「尽量别让老人独自去医院」，传递出对老年群体的关怀，赢得了大众的信任和好感。




（上海）在招职位：

• SAE/AM（小红书平台）
• 客户总监/客户副总监（小红书平台）
• AE实习生（小红书平台）
• ……6个职位







Blank 创立于 2021 年，专注品牌策略升级与关键营销场景的创意表达。他们致力以「简单实用主义」跳出传统广告传播思维，用更精准的传播策略帮助品牌与用户建立深度对话。曾多次凭借作品入选年度新锐代理商 Top10。

此前五四青年节，B 站发布反套路短片《如何快速变老》，引发了年轻人的热议和自传播，其幕后的广告公司正是 Blank。他们结合当代年轻人总喜欢说自己老了的现象，反其道而行之，推出「给所有人的科学变老指南」，不仅帮助 B 站实现老年人群「破圈」，还又一次深化了 B 站与其用户群体之间的情感沟通。

B 站青年节教你「快速变老」今年五四青年节，B 站联合科普中国、健康中国与上海市精神卫生中心发布反套路短片《如何快速变老》，邀请中国科技馆原馆长、感动…查看详情


（杭州）在招职位：

• 资深客户执行SAE
• 美术指导
• 文案
• 资深文案







TWOTO GROUP 是聚焦品牌营销策略咨询、创意策划与执行的创意品牌，归属于广州之二文化传播有限公司。TWOTO GROUP 孵化 LESS、MID、MRBIG、NSB、TNT 等多个创意厂牌，为平安集团、腾讯集团、中国农业银行、中国电信、宝洁、肯德基、阿迪达斯、奥迪、名创优品、百威、招联金融、保利地产等客户提供品牌营销专业服务。

2025 年重阳节，他们助力中国平安发布「平安无小事」系列纪录片《村口的陌生人》，记录的正是在老龄化乡村里，洪天（中国平安业务员）与一户失能老人家庭相遇的真实过程，以及一项制度真正抵达人们身边的幕后故事。它需要有人一次次进村、一户户走访、一遍遍说明来意，把陌生的政策，变成村民愿意相信的具体服务。

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