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2025 | Vol.359 | 7.13 - 7.19
华为 × 时差岛：《重庆的「神」》广告片
近日，时差岛携手导演、编剧、演员王一通，以一支城市主题短片《重庆的「神」》，捕捉这座山城独有的魔幻气息。影片还借助华为 Pura 80 系列前沿影像技术，为重庆涂抹上一层浓烈的电影质感。
时差岛 × 王一通拍了一支「神戳戳」的广告？在重庆人的语境中，「神」不仅是个形容词，更是一种气质。近日，时差岛携手导演、编剧、演员王一通，以一支城市主题短片《重庆的...查看详情时差岛
SocialBeta 点评：
《宇宙探索编辑部》之后，王一通又带着「锅」出镜了。延续电影中神叨叨的人设，此次王一通与时差岛来到重庆，透过第一人称的讲述与华为 Pura80 的镜头，向大家介绍重庆神戳戳的一面。
重庆的地，神！这里是 8D 魔幻城市，你永远不知道一楼到底是几楼；重庆的吃，神！夏天要吃火锅，以热制热；重庆的人，更神！他们能让平常的生活拥有戏剧张力……跟随充满电影感的画面，华为 Pura80 不仅展现出强大的影像能力以及其创新的 XMAGE 风格色卡功能，更诠释了科技背后的人文关怀。
作为一款今年 6 月刚刚上市的产品，这也是华为 Pura80 与时差岛的第二次合作，此前双方曾携手纪录片主持人陈贝儿到访香港，展现记忆中的港味。而结合华为发起的「Pura 色卡共创计划」来看，从香港到重庆，城市或将成为 Pura80 表现影像风格的一条主线。
麦当劳：胡一天成为「旋风到家大使」
夏日来临，正是吃麦旋风的好时候，麦当劳特别邀请演员胡一天担任「旋风到家大使」并化身送餐员，上门为顾客派送麦旋风，引发网友在社交媒体上的自发分享与热议。
胡一天送了「一天」麦当劳！最近，全上海都在偶遇胡一天送麦当劳！夏日来临，正是吃麦旋风的好时候，麦当劳特别邀请演员胡一天担任「旋风到家大使」并化身送...查看详情麦当劳
SocialBeta 点评：
消费者的日子也是好起来了，那边三大平台的外卖大战打得不可开交，大额优惠券对大家的钱包很友好，这边麦当劳摇来了胡一天当明星配送员，对大家的眼睛也很友好。
7 月 13 日，有人在社交媒体上晒出与配送小哥胡一天的合照，还有路人目击他在麦当劳店里取餐，与美团外卖小哥交流经验，一时间好像全世界都在偶遇胡一天，麦当劳也及时认领他是自家的「旋风到家大使」，「点外卖配送员是胡一天」顺势被推上了热搜。而在不久前，胡一天刚因为「胡一天 673 天没进组了」的话题登上过热搜，引发大众对他工作状况的关注。
将两波热搜联系到一起来看，麦当劳凭借此次「一日明星配送员」活动，不仅蹭上了近期外卖大战的热点，巧妙宣传了自家产品和外送业务，同时也借胡一天身上的话题热度，以一次品牌的事件营销作为回应，实现了 1+1>2 的传播效果。
恋与深空 × BilibiliWorld2025：「深空见证，以爱起誓」展台
今年是《恋与深空》参加 BiliBili World 的第二年，恰逢又上线了 4.0，《恋与深空》专门搭建了 5 位男主角的专属舞台，让玩家直接与他们在线下完成许下的诺言，亲自体验婚礼现场。
《恋与深空》再现求婚名场面今年是《恋与深空》参加 BiliBili World 的第二年，恰逢又上线了 4.0，《恋与深空》直接带来 5 位男主角的誓约卡，让玩家直接与...查看详情恋与深空
SocialBeta 点评：
今年的 BiliBili World 恰逢《恋与深空》上线 4.0 版本，官方不仅同步释出五位男主的誓约卡，还在活动现场为每位男主分别搭建了专属舞台，真实还原游戏场景，让玩家们能够在线下直接沉浸式体验游戏中的互动。从展位门口的花童撒花，到祝福「新婚快乐」的专业团队，再到男主 coser 单膝跪地为玩家戴上「钻戒」的环节，《恋与深空》为玩家们打造了一场突破次元壁的极致浪漫。
对《恋与深空》来说，这场求婚仪式不仅是一次游戏玩法的线下延展，也是对「幸福」这一核心理念的具象化塑造。一直以来《恋与深空》不仅在游戏内持续做深陪伴感，在游戏外也展开了一系列品牌联动活动，致力于打破虚拟游戏与日常生活之间的界限，让角色以更加真实、亲密的方式融入玩家生活。在情绪价值成为当代年轻人刚需的今天，《恋与深空》在 BW 用一场高还原、高参与感的线下体验，拓宽了乙游的场景边界，在游戏与玩家之间构建出可感知的情感陪伴关系。
淘宝闪购：「那艺娜杭州巡如演」免单活动
淘宝闪购抓住「那艺娜杭州巡如演」的热点话题，同步上线杭州专属免单卡，上淘宝给爱天使那艺娜过生日的同时，7 月 14 日- 7 月 17 日在淘宝搜索「闪购杭州」即可参与杭州专属免单卡抢购。
淘宝闪购给那艺娜「巡如演免如单」上淘宝给爱天使那艺娜过生日的同时，可以抢杭州专属免单卡！ 7 月 14 日- 7 月 17 日，在淘宝搜索「闪购杭州」即可参与杭州专属...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
她是帝国中最娇艳的玫瑰，苏维埃最后的绝唱，她就是发明了「爱如火」的那艺娜。谁能想到鄂罗斯娜娜都开始巡如演了，演唱会门票还被抢到售如罄。大家喊着「退票」的应援词，都想在她的 live 现场发疯，而趁着「那艺娜杭州巡如演」的热点话题，擅长借势的淘宝闪购也同步上线杭州专属免单卡，作为「淘宝闪购全国请客」活动的组成部分，各种物料上的请如客、免如单，尽显淘宝闪购的网速。不仅如此，淘宝闪购还参加了福州漫展，并邀请那艺娜去当一日店长，抽象互动将免单这件事的话题性拉满。
除了那艺娜，淘宝闪购前段时间也先后请来汪苏泷、吴艳妮、杨幂、李现、苏醒、刘敏涛、沈梦辰等多位明星助阵，通过一人一梗的方式，演绎淘宝闪购的消费权益。无论是大玩名字梗还是深挖人物特质梗，淘宝闪购借助明星本身特点，从大众已知的趣味梗入手，实现了有记忆点的话题传播，也将各大生活场景串联起来，既强化了品牌记忆点，又让「不同时段有不同优惠」的信息自然渗透进消费者心中。
◆ 延伸阅读：
一人一梗一场景，一种很新的明星营销
优酸乳 × BilibiliWorld2025：「嚼柠檬霸总强势宠」展台
7 月 10 日，瑞幸和多邻国官宣结婚后不久，优酸乳就声称自己跟多儿才是天造地设的国民CP，强势宣布：柠檬霸总和多儿的「酸爽 CP」，每领先某新婚 CP 100 票，就抽网友送一箱嚼柠檬。同时，还发布与多儿预备在 BW 现场表演的舞蹈的幕后花絮。
参加个 BW ，优酸乳怎么就变霸总了？7 月 10 日，瑞幸和多邻国官宣结婚后不久，优酸乳就声称自己跟多儿才是天造地设的国民CP，强势宣布：柠檬霸总和多儿的「酸爽 CP...查看详情优酸乳
SocialBeta 点评：
在 BiliBili World 高浓度的二次元语境中，优酸乳用一场品牌整活，完成了新品「嚼柠檬」的精彩亮相。优酸乳不仅让自家产品化身肩宽一米三的「柠檬霸总」，还拉上了刚刚官宣婚讯的顶流 IP 多儿一起组成酸爽 CP，共同上演了一出恋爱喜剧。再配合充满霸总元素的展区布置，作为优酸乳嚼柠檬集团首席执行官现场互动的「真·霸总」卡琳娜，和「全场优酸乳免费送」的霸总式送福利，优酸乳将「嚼柠檬」的霸总人设贯彻到底，用拟人化的方式让产品自然融入展会语境，顺利完成了一次有亮点有话题度的品牌破圈。
而选择在 BW 整活，本质上是优酸乳对产品目标受众与传播语境的精准判断。作为二次元与同人文化重要的线下集中地，BW 越来越成为品牌打入年轻人兴趣的绝佳入口。面对这一批热衷造梗玩梗的年轻人，优酸乳通过「柠檬霸总」这一带有漫画感和反差感的形象，用抽象荒诞的剧情和沉浸式的现场互动调动观众参与感，也让产品好嚼、酸爽、有料的特性能够更好地被消费者了解与感知。
◆ 延伸阅读：
多邻国和优酸乳在 BW 上演「回家的诱惑」？
