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栏目主编推荐
①宠物友好，会成为线下商业的胜负手吗？

推荐理由：它经济」的崛起催生出千亿级市场，而「宠物友好」也成为近年来被广为讨论的概念，越来越频繁地出现在日常生活中。SocialBeta 观察到，在这一潮流当中，景枫中心从围绕「宠物友好」概念的日常运营和营销创意落地中脱颖而出。不止步于简单的「允许进入」，景枫中心提倡多方合力共建，实现人宠的「双向友好」，进而内化成为一种品牌的长期主义。

②对话南食召：一个晚熟品牌的 13 年创业路

推荐理由：「如何吃得干净、健康」是这几年互联网上的热门话题。来自温州的家庭食材品牌南食召，便是在这一趋势之下诞生、成长的。品牌围绕「无添加」展开了深入探索。在丰富的产品品类下，相比起依赖爆品的新消费品牌，南食召则显得更加「晚熟」，将目光放在场景化的需求中，并且持续沉淀内容体系，走近生活本真，也不断从中生长出独具一格的品牌价值观。

值得一看的数据报告
①2025 年轻人营销，从这 6 个关键词里找灵感

艺恩数据发布《2025 年轻人生活方式洞察及营销启示报告》。报告以 6 大趋势捕捉年轻人的需求与变化，为品牌营销思路提供建议。

• 悦己第一：被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为「刚需」。「没福硬享」展示出他们注重享受当下、及时行乐的心态，对谷子的大力「投资」也可以看出他们为兴趣买单、寻求陪伴和共鸣的期待。对品牌营销而言，关注消费者情绪体验成为重要锚点。



• 按需社交：年轻人越发关注构建轻量化、精准化的陪伴模式。万物皆可「搭」大大降低了维护亲密关系的成本，极致细分的圈层让他们能够准确找到兴趣归属。「孤独」成为常态，品牌可以通过提供陪伴感、仪式感的体验，展开沟通。

• 有限反抗：「祛魅」成为年轻人构建现实世界与对抗进步叙事的方式，在有限的范围内表达不满。苦中作乐的职场梗层出不穷，看似疯感十足，实则是在幽默中抚慰现实的压力与焦虑。对品牌而言，在营销中更应以平等的沟通姿态与消费者建立真诚对话。

• 课题分离：面对家庭和过往的成长经历，「重新养育自己」正在为一股风潮，年轻人以此迈向更理想的自我。在品牌进行沟通时需要意识到，爱是前提，品牌可以从多个视角解读爱和家庭，同时更加关注个体生活和需求，唤起年轻人的情感和认同。

• 爱情旁观：年轻人对于爱情似乎抱有一种「可有可无」的态度，嗑 CP、看恋爱综艺，都是他们满足恋爱代偿的方式。随着年轻人更加关注自我，注重在亲密关系中获得成长和体验，品牌应顺应这一趋势，归回过程叙事，强调个体成长的价值和意义。

• 重启人生：年轻人开始积极生活，以求找回生活的掌控感和秩序感，并且逐渐走向精神和身体的「旷野」，在更广阔的天地中摆脱内耗和无力感。可见，当下的年轻人对于「疗愈」的需求提升，品牌可以通过引导年轻人关注眼下具体的事物，重拾对生活的信心。



②2025 中国泛社交媒体趋势：人群、平台、达人、内容多维升级企业「自主策略」

中国广告协会联合秒针系统、秒针营销科学院发布《中国泛社交媒体趋势白皮书 2025 版》，从社媒投资多维度出发，研究社媒最新变化和热点，指导品牌社媒策略与行动。

2025 年企业社交媒体营销投入预期增长 10%，增速放缓，但仍高出营销预算整体增速。互联网投资趋势中，社媒相关的资源类型和广告形式增投意愿最高。企业希望在社媒投资中实现「品牌+种草+转化」多重目标。从整体格局来看，态复杂性加剧，各平台不同的定位差异，为企业带来策略割裂的问题，加强整体性品牌「自主策略」建设重要性凸显。



结合人群、平台、达人及内容多方面趋势，报告就品牌如何进行策略升级提供建议。例如，从平台来看，企业的社媒投资集中在头部平台，对新兴平台的价值认识不足。就目前的 6 个核心平台而言，格局相对稳定，品牌于抖音、小红书引领用户增长，在小红书、视频号开启自主电商，利用抖音、微博强化内容价值，聚焦 b 站打造深度的年轻化心智。与此同时，AI 社交、播客、平价电商、质价比电商类平台展现出潜力，中古、宠物、徒步、动漫等垂类 app 成为可深耕圈层的阵地。



③2024 中国奢侈品市场研究报告：UGC 关注度不减，抖音头部达人合作涨幅明显

秒针系统发布《2024 中国奢侈品市场研究报告》，报告深入分析奢侈品产品细分品类、社媒策略等数据表现，总结出 2025 年中国奢侈品营销三大趋势。

整体上，在经济承压的宏观环境下，奢侈品行业备受挑战，但 UGC 关注度与上一年持平，尤其是包袋领跑奢侈品品类。奢品包袋兴趣人群除奢品包袋以外，还对「时装配饰」「高奢护肤彩香」「户外&运动」「IP 文娱」等圈层具有高兴趣度，讨论热度同比增长 22%、27%、3% 和 2%。



2024 年奢侈品行业 KOL 投放整体呈增长态势，时尚类奢品在小红书平台投入趋近饱和，且集中在腰尾部，但品牌逐步开始发力抖音平台，头部达人合作涨幅明显，邀请头部博主看秀引流效果显著。高珠腕表类奢品合作仍以超头部博主为主，且形式较为保守，以产品介绍为主。

明星营销依旧是多数奢侈品牌与消费者沟通的重要桥梁。顶流依然备受头部品牌喜爱，国民口碑演员则更受期待，代言人矩阵多元化，传递经典与创新不同风格，为品牌带来更多可能空间。



节点方面，以春节为例，奢侈品品牌纷纷升级自己的「中国故事」，以更丰富的视角呈现共鸣。同时，春节也是全年中最重要的礼赠场景之一，消费者在选购礼品时越来越注重品牌文化表达和产品设计的结合。此外，品牌发力双旦礼遇季趋势显著。

随着线下回归，品牌亦积极布局，将品牌形象符号融入本土风情地貌，通过时装秀、百年庆典两大线下体验场景增强现实感官，直观传递品牌质感。例如，作为文化引领先锋，香奈儿在 24 年在杭州举办大秀，演绎品牌对东方文化的解读，引发关注。

④2024 微博娱乐白皮书：7 大领域，全景复盘娱乐生态]

微博发布《2024 微博娱乐白皮书》，围绕明星、电影、剧集、综艺、纪实人文、音乐与演出、艺人扶持，共 7 大领域，全景复盘 2024 娱乐营销生态图景，并详细解析各领域下新兴的发展趋势。

以明星为例，报告共总结出 4 大显性趋势：

• 持续在场，明星影响力的多维构建：明星通过积极发文、生活日常分享、工作内容报备等，推动个人 IP 从粉丝圈出发，向大众圈层渗透，多维度释放价值。此外品质感艺人作品口碑、热度双赢，展现出作品厚度和人格温度的共生效应。



• 「上桌」有道，演员成长破局：2024 年在微博跻身「流量」梯队的明星数量可观。虞书欣、丁禹兮凭借爆款剧《永夜星河》强势上榜涨粉量前五，此外，鞠婧祎、王星越、张凌赫等也因热播剧表现亮眼。明星将角色魅力与个人特色相结合，持续带动全网「考古」和讨论，助推热度进一步提升。此外，明星定期分享生活，报备式互动持续固粉，保持长线热度，新生代则在早期就注重社交媒体运营，前置打造个人标签和讨论，积累社交资产。

• 破壁密码，明星社交下的圈层突破：明星在好友圈里的真实状态引发路人讨论，成为破圈利器。同时，24 年头部明星超话活跃规模增长显著，明星高频及多样化互动，强化了粉丝归属感和忠诚度，反向助推影响力稳定提升。直播已成为明星社交的关键方式，粉丝渴望在常规场景外，收获更多临场感的陪伴，明星直播回应大众情绪，让每一个参与者都成为星粉叙事的一部分。此外，粉丝生态正在重塑，粉丝从「消费者」转向「共创者」，使明星标签得到强化，赋能明星从「流量载体」转向「文化符号」。



• 明星商业代言持续上升：2024 年在微博官宣明星代言人的品牌数量及代言人数量同比上涨。高商业价值明星「一人多代」现象持续深化，商业价值 TOP100 明星人均官宣代言数量上涨至 6.4 个。在各等级头衔中，品线/产品代言人连续两年增长最为显著，显示出品牌「精细化」的代言策略，星推官/推荐官的合作模式依然为品牌的活跃选择。从行业来看，2024 年美妆护肤行业在微博官宣明星代言人数量位居第一，食品饮料行业热度连续两年上升，在 2024 年涨幅排名第一，其他 TOP5 行业包括互联网、乳品、服装配饰及医疗保健。

⑤ 2024 中国移动互联网年度大报告：「数智化」全网开花，AI 应用增速迅猛

QuestMobile 发布《2024 年中国移动互联网年度大报告》。

用户规模方面，数据显示，截止到 2024 年 12 月，全网月活用户已经达到 12.57 亿，一线、新一线、二线城市用户接近五成。用户黏性持续增加，月人均时长达到 171.7 小时，短视频、即时通讯、综合资讯分别同比增长了 3.2%、3.2% 和 5.4%。

整体流量排名前十的企业中，8 家企业实现流量增长，其中抖音、京东和美团的流量同比增速位居前三。各平台围绕自身定位展开差异化营销，争夺场景流量。例如，央视春晚作为全民性的超级流量池，阿里巴巴、抖音、小红书和哔哩哔哩通过不同玩法，加深用户对其品牌形象的认知。



2024 年不仅是 AI 应用元年，原生 APP 更呈现突破性增长。数据显示，2024 年 12 月，AI 原生 APP 行业规模达到 1.2 亿。就 12 月流量来看，豆包、Kimi、文小言以 9610 万的合计规模包揽 8 成流量（综合类原生 APP）。

从整体营销市场来看，2024 年全年营销市场微增，广告主保持投放信心。数据显示，2024 年 Q4 互联网广告市场规模同比增长 3.5%。典型消费行业中，除美妆行业投放保持活跃外，头部行业投放皆相对缓和。形式上，矩阵式的投放策略显著，多类型的内容组合正在影响消费者的消费偏好。

聚焦各典型行业，AIGC 行业稳坐用户规模同比增长率第一。在泛娱乐领域，短视频行业以超 10 亿活跃用户规模和 9.0% 的增速领跑；金融理财行业用户规模即将突破 10 亿，其中股票交易行业的大幅增长对整体行业流量的带动作用显著；大消费领域中，线上购物平台用户规模持续增长，国补政策引发广泛关注，带动手机、家电销售放量；随着出行需求的多元化，用车服务行业不断扩展业务边界，电动自行车出行增速显著，并且加速智能化升级，高端车型日益受到青睐。



优秀案例精选
本周入选的有霸王、始祖鸟、舒化等 5 个品牌。





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