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2025 | Vol.338 | 1.26 - 2.15
Burberry：《气象万千，博境守候：心动伦敦》广告片
Burberry 正式发布 2025 夏季系列的广告大片《气象万千，博境守候：心动伦敦》，传递「真爱总在风雨中」这一主题，同时彰显 Burberry 品牌风衣的革新匠艺和全天候守护的魅力。
Burberry 邀影后与超模在雨中上演「偶像剧」今日，Burberry 正式发布 2025 夏季系列的广告大片《气象万千，博境守候：心动伦敦》。这部广告大片汇聚了奥斯卡影后 Kate Wins...查看详情Burberry
SocialBeta 点评：
Burberry 最新发布的广告片，以「真爱总在风雨中」为主题，以英国变幻莫测的天气为切口展开叙事，聚焦伦敦的日常浪漫时刻。短片致敬了不少经典英式浪漫喜剧的情节与台词，如《恋爱假期》《诺丁山》《真爱至上》等等，这些轻松的英式幽默，连同莎士比亚的诗句、伦敦的阴雨街道、骑士徽章、英国全早餐等英伦文化符号，无疑都凸显出了 Burberry 的纯正英伦血统。
同时，总与英国相伴的雨水，不仅是贯穿七个爱情小故事的重要线索，也恰到好处地点出了 Burberry 核心产品 Trench 风衣能够抵御风雨的实用性能。在短片中我们看到典藏款 Trench 风衣与革新匠艺的新季款轮番上阵，诠释着 Burberry 全天候守护的魅力。为应对英伦多变天气而生的服饰，本就代表了品牌的独特性，也是 Burberry 一直以来的优势品类。近几年，在品牌策略的调整下，Burberry 也正不断收缩重点，回归优势产品做集中传播，让消费者记住其「经典永恒」的品牌定位。
多邻国：官宣多儿去世
在无人在意的角落里，多邻国官方宣布了吉祥物多儿的去世。据官方表示，目前当局正在调查他的死因。官方认为他可能是在等用户完成课程的时候去世的。
多邻国宣布吉祥物多儿去世在无人在意的角落里，多邻国官方宣布了吉祥物多儿的去世。据官方表示，目前当局正在调查他的死因。官方认为他可能是在等用户完成...查看详情多邻国
SocialBeta 点评：
从发布讣告官宣吉祥物多儿的「死亡」，到更换头像和应用图标，再到在社交媒体上发布一系列的纪念视频，多邻国凭借这一起「死亡事件」成功吸引了全世界的关注，也把整活营销玩出了新高度。看似荒诞的「死亡」设定，其实还是紧扣了品牌一直以来的「催学」主线，在讣告中多邻国暗示多儿的「死因」是用户不学习，要求用户订阅付费服务作为纪念，将劝学人设贯彻到「死」。
这样的营销，显然也只有多邻国能做得如此自然。一方面，多邻国长期以来和用户相爱相杀的特殊关系，让它能够采用这种具颠覆性的方式进行传播。另一方面，多邻国本身就以大胆而抽象的营销风格著称，形成了一种独特的品牌语言，极端案例和「劝学」内核相结合，使这场「死亡营销」不仅毫无违和感，反而放大了品牌特质，激发了用户的熟悉感，成为一次巧妙的品牌心智强化。
景枫中心 × GiGwi 贵为：「PUPPY'S LOVE」特别企划
小狗的爱永远纯粹热烈，会把每一次和铲屎官的陪伴，都当作狗生重要的约会来对待。为此，宠物友好地产中心景枫中心呈现「PUPPY S LOVE」特别企划，与狗狗来一场甜蜜约会。
景枫中心请狗狗来当爱情保安？小狗的爱永远纯粹热烈，会把每一次和铲屎官的陪伴，都当作狗生重要的约会来对待。为此，宠物友好地产中心景枫中心呈现「PUPPY S...查看详情景枫中心
SocialBeta 点评：
情人节，众多品牌都在描绘爱，而景枫中心跳出传统「爱情叙事」框架，以萌宠为核心撬动「人宠双向奔赴」的情感价值。通过「小狗保安站岗赚工资」「1 v 1 陪逛服务」等强互动形式，将宠物陪伴行为转化为具象化、游戏化的参与链路——小狗化身「打工人」完成趣味任务、用户通过撸狗获得陪伴治愈，既强化了线下空间的沉浸式体验感，又以宠物为媒介搭建起人宠、人际间的社交新场景。
同时，这场针对会员发起的活动，通过「小狗保安队」名额、任务打卡等机制，既能精准触达商场的有宠会员群体，借助宠物社交属性激活私域社群，也强化了景枫中心作为宠物友好商业地产的形象，实现品牌好感度与会员忠诚度的双向提升。
lululemon：「活出生动」Campaign
为了更好地演绎「活出生动」的理念，lululemon 特别邀请健身达人、作家 Joan MacDonald，向世界宣告：活出比同龄人更比所有人都棒的生动」。
lululemon 邀你一起「活出生动」年后重新回归日常，但别让生活按下暂停键。上班坐着看电脑，下班躺着刷手机，已经成为当代年轻人的通病。近日，lululemon 推出...查看详情lululemon
SocialBeta 点评：
年后回来，lululemon 提出具有力量感的「活出生动（ Live Like You Are Alive）」主张，试图唤起年轻人「放开去动，去活出生动」的激情。为此，lululemon 邀请到 78 岁的健身达人兼作家 Joan MacDonald。Joan 从 70 岁才开始改变自己的生活方式投入健康饮食和规律运动，但通过 8 年的努力，她现在可以举起 135 磅，也成为了一名有着百万粉丝的健身博主。通过 Joan 的演绎以及旁白女声看似「嫉妒」实则欣赏的解释，lululemon 完成了一次生动的女性叙事，并向外传递了「活出比同龄人更比所有人都棒的生动」的目标。
如今社交媒体上时兴 #90 岁女生高能量的一天、「60 岁正是闯的年纪」，lululemon 选择银发人群中的标杆人物释放影响力，对年轻人来说更有说服力。lululemon 也推出一系列全新训练装备支持消费者春季的运动计划，其中包括为「她」创新的 Glow Up 系列，配合产品 lululemon 打造了一组明亮鲜活的海报，激发大众一起不惧年龄、抓住当下、活出生动。
蒙牛 ×《哪吒 2》：《哪吒 2》联动 Campaign
2 月 6 日，《哪吒 2》成为刷新中国影视票房纪录的第一名。而在不少观众走进影院观看电影时，都会在影片正式开始前看到蒙牛和《哪吒 2》合作拍摄的广告。广告用第三视角带大家提前走入「后台」，看到片中出现的人物「备场」时的模样。
蒙牛带你看看《哪吒 2》的后台！2 月 6 日，《哪吒 2》票房正式超过《长津湖》，成为刷新中国影视票房纪录的第一名。而在不少观众走进影院观看电影时，都会在影...查看详情蒙牛
SocialBeta 点评：
蒙牛与《哪吒 2》合作打造的这支贴片广告，不仅在人物状态和情节设计上精准还原了电影中的角色人设，增强了观众的代入感，还充分利用了广告在电影开场前播放的特点，以角色们上台表演前的「幕后备场」为创意点切入，巧妙地将广告融入电影剧情之中，使观众在正式观影前，自然接受品牌信息，打造沉浸式观影体验。
此次与《哪吒 2》联动中，蒙牛始终紧扣电影内容，通过品牌和电影的内容共创来赋予广告生命力，无论是视角选择、情节编排还是人物塑造，都做到融入性强、不脱节。如在电影上映前蒙牛发布的品牌广告，也与电影角色联动定制了「颜值牛」「发量牛」「财运牛」等个性化祝福，再到电影上映期间的场景化贴片巧思，蒙牛的广告不仅成为电影宣发的一部分，也在趣味性和代入感上丰富了观众的体验。蒙牛押中《哪吒 2》的同时，也通过有记忆点，有创新力的广告，展现了影视联动营销的新可能。
◆ 延伸阅读：百亿影帝「哪吒」，是怎么做营销的？
NIKE：《不争辩，只争胜》广告片
近日，作为体育运动引领者的 NIKE，秉持秉持截然不同的信念，发布全新品牌宣传大片，带着「不争辩，只争胜」的核心精神直接对话那些在挑战和质疑声中依然赢得胜利、引领潮流、主宰赛场的运动员。
NIKE 为女性「不争辩，只争胜」「你不能太出挑。不能太有个性，野心不能太大，不能提要求，不能这么秀，也不能骄傲。」这是很多女性运动员可能都听过的声音。近...查看详情NIKE
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「不能情绪化，不能骄傲，不能出挑，无论你做什么都被说赢不了……」这些女性运动员们所遭受的否定，也是不少女性在生活、工作中曾听过的声音。NIKE 这支影片从质疑声切入，配合各个领域的女性运动员出色的表现，将每一句否定转变成肯定，节奏层层推进，致敬不受外界干扰、不断突破自我的女性运动员，也极具感染力地传达出「不争辩，只争胜」的核心精神。除了出镜的运动员群像，NIKE 还邀请到绕手歌手 Doechii 负责旁白，前不久拿到格莱美最佳说唱专辑的她，也同样是「不争辩，只争胜」的有力诠释。
这支短片也是 NIKE 时隔 27 年在超级碗上投放的广告。在只有男性运动员的超级碗上，在众多幽默玩梗的广告片中，而 NIKE 却以这支品牌片为女性运动力量进行强有力的发声，令人印象深刻。自去年以来，NIKE 持续围绕「胜者」展开叙事，而此次短片也再度丰富了胜者精神的意涵，强化了品牌价值观的输出。
usmile × 初九会画画：情人节广告片
近日， usmile 笑容加电动牙刷和 @初九会画画合作，在《王焕君和张缤智》连载动画中丝滑植入 Y20 电动牙刷产品。
usmile 的这波植入太丝滑了！《王焕君和张缤智》是博主 @初九会画画 创作的连载动画，讲述男主张缤智和女主王焕君从初识到相恋再到结婚相守的故事。 情人节...查看详情usmile
SocialBeta 点评：
今年情人节，usmile 推出了情人节礼盒，同时与动画创作者 @初九会画画合作，推出《王焕君和张缤智》系列动画的新一集。整支短片既延续了该系列温馨可爱的风格，又可以说是专为 usmile Y20 电动牙刷所定制。短片将产品丝滑融入王焕君与张缤智的情侣日常中，自然带出牙刷功能卖点，并通过有趣诙谐的情节、高质量的动画制作，很大程度上消解了用户对植入广告的反感，在各个平台上都收获了不少好评。
其中，自定义刷牙语音的卖点是影片中重点呈现的亮点，创作者将其与情侣间表达爱的相处细节关联起来，在推动产品种草的同时，也鼓励更多人多多表达爱。在情人节这一礼赠节点，usmile 既选对了人，找到创作情侣故事的 KOL 进行合作，也让创作者保持了自己的内容风格，赢得用户的好感。
58 同城：闫妮成为品牌代言人
58 同城带来全新主张「事事可成，58 同城」，以更加全面、多元的服务用户生活，帮助更多人实现安居乐业的目标。同时，58 同城官宣闫妮为代言人，首先抢占「松弛感」赛道，透过她对外传递实现目标的从容与自信。
58 个闫妮代言 58 同城！新年新气象，58 同城带来全新主张「事事可成，58 同城」，以更加全面、多元的服务用户生活，帮助更多人实现安居乐业的目标。同时...查看详情58同城
SocialBeta 点评：
从当年前由杨幂喊出「5——8——同——城——」到如今官宣闫妮为全新品牌代言人，58 同城每次选人都十分精妙。闫妮作为实力派演员，有着国民度高、路人缘好的优势，且这两年她常有「松弛感」名场面出圈，使她成为很多年轻人的精神榜样。58 同城提出「事事可成」新口号，并带来由闫妮演绎的《闫妮的「成」事指南》，抢占松弛感赛道，让大家能够重新认识这个老牌互联网品牌。闫妮在创意广告中自然幽默的表演，为一支硬广增添了不少趣味性。
「成」字作为贯穿创意广告的关键词，串联起找工作、买房租房、找生活服务、买车卖车四大业务场景，对平台的核心优势做了简单集中的输出，同时也全方位、多角度地诠释了 58 同城「事事可成」的价值主张，以及帮助用户松弛感成事的品牌愿景。围绕着闫妮和「事事可成」的新口号，58 同城还创作了「打气」视频、壁纸、表情包等一系列物料进行全渠道分发，广泛触达用户人群。
◆ 延伸阅读：闫妮的最新代言，又成了！
