要论大家心中的经典广告语，「一个神奇的网站！」100% 榜上有名。在当时的背景下，这句简单直给，且延伸出丰富想象的 slogan 让 58 同城迅速抓住了互联网的发展红利，打开了平台知名度，使业务端迈上了新一层台阶。
十几年时光易逝，曾经家喻户晓的「一个神奇的网站！」似乎已经不再适配当下的市场环境。而最近，许久没有动静的 58 同城，带着全新的洗脑 slogan 和全新的代言人又杀回来了：
找工作，交给 58 就成
买房租房，交给 58 就成
找生活服务、买车卖车，交给 58 都能成
新年新气象，携手全新代言人闫妮，58 同城也于 2025 年伊始，带来了一个全新的「自我介绍」——
事事可成，58 同城
一个互联网平台，决定重新出发
透过此次官宣代言，58 同城不仅是抛出了一个强有力的品牌价值主张「事事可成，58 同城」，其背后的深意更在于对品牌认知和用户需求的重新梳理，以新姿态迈向品牌的下一个阶段。
过去杨幂代言时期这句「一个神奇的网站」，让 58 同城在互联网营销史留下一席之地。然而随着互联网行业发展的快速更迭以及用户需求的多重变化，「神奇」究竟具体指向何方？无论是从品牌形象还是业务关联，58 同城对于当下的用户而言，印象似乎渐渐模糊。
所以在此背景下，品牌的焕新势在必行。基于品牌心智和平台业务重点，58 同城期望以更松弛，更有趣，更懂用户的角度，带来更有底气、更值得信任的平台解决方案。同时在视觉呈现上，58 同城以「58 心意橙」为核心品牌色，打造统一的视觉体系，强化品牌认知。
回到此次品牌全新主张「事事可成，58 同城」上来看，其背后的核心洞察是：不确定的时代，大众需要更确定的生活提案。而这同样也可以视作是一种对「神奇」的延伸——从互联网初期满足大家的好奇，到更深入当下消费者的生活方式和情绪状态，全方位的满足。
所谓「成」，也包含着双重视角，既是指商业伙伴的成交，是 58 同城对交付结果的承诺，也反映出品牌在用户洞察上的向下深入挖掘：如今，用户需求已经从简单的信息增量，进阶到追求解决问题的效率层面，重点在于「成事」。可以说，这一主张不仅导向积极的情绪价值，同样也是品牌对用户需求的深度理解和平台多维度解决问题的能力体现。
松弛代言人，和 58 同城松弛「成」事
官宣代言人闫妮，提出全新品牌主张「事事可成，58 同城」，毫无疑问这是 58 同城这个老牌互联网品牌的一次大动作。作为低调修炼内功多年后的集中发声，58 同城还能延续十多年前的破圈奇迹吗？
当我们细细看来 58 同城与闫妮推出的创意广告，这个问题的答案毫无疑问是肯定的。它在以老朋友的身份让观众感觉熟悉的同时，也向大众吹来了一阵清新之风。
闫妮作为实力派演员代表，深受中国观众喜爱，她与接地气且功能强大的 58 同城，不论在量级还是受众上，都有着极高的匹配度。尤其近两年生活承压，紧绷的大众都在追求「松弛感」，「松弛感」一词，甚至成为 2024 年微博年度关键词。闫妮戏外出圈的松弛感名场面，让她成为很多人的精神榜样。
58 同城官宣闫妮为代言人，首先抢占「松弛感」赛道。开头一句云淡风清的「生活嘛，难事、琐事、烦事、大事，要我说其实都不是事」，便立住了创意广告松弛的氛围和积极的人生态度。而后续的演绎她更是一人分饰多角，于是我们可以看到：
前一秒还在顾影自怜「天生我材必有用，奈何才华无处用」，下一秒一道圣光闪过，58 同城「名企多，岗位真」，让就业「能成」。
找房找得恨不得调头回老家，但一句「能成」高亮 58 同城「房源多，保障好」优势，每一个外出打拼的游子都可以找到心仪的住所。
生活琐事乱成了一锅粥，难道只能趁热喝掉？远远传来闫妮的「能成」，建议把专业事交给「上门快，保障好」的专业人，让生活重回正轨。
想买辆空间、油耗、价格都满意的车，「车源真，车型全」的 58 同城表示「能成」。青春没有售价，见闺蜜就在当下！
经由闫妮的演绎，观众在找工作、买房租房、找生活服务、买车卖车的场景下看到了招人、租房的佟掌柜和买辆新车看闺蜜的黄玲两个备受喜爱的角色的影子。
如此可见，「成」串联起了创意广告的四大场景。「能成吗」是一种来自用户的试探询问，而「能成」则是平台基于自身业务做出的一种自信承诺，一来一回之间，全方位、多角度地体现了 58 同城「事事可成」的价值主张。
通过这四句「能成」，58 同城对平台四大核心业务做了集中的输出。以结果为导向，58 同城用核心业务匹配核心需求，一方面，58 同城起手就让观众对平台能做什么、业务类别和场景是什么有了清晰明确的认识；另一方面，这背后折射出平台对用户生活进行了深度洞察，帮助大家解决最关注的生活痛点，最终能够和闫妮一样，拥有面对生活的自如。
闫妮的表演同样可圈可点，松弛的舞蹈、魔性的配乐为观众创造了笑点，让一支硬广也有了贺岁档喜剧片的观看体验，符合新春开年的喜庆氛围。
58 同城还与闫妮打造了一支「打气」视频，为用户送上「找到好工作」「选到好房子」「找到好服务」「买到好车子」的祝福，一步步实现「成」的目标，用幽默诙谐的形式强调「成」的概念。
如今，品牌们已经过了用电梯硬广洗脑打知名度的阶段，来到了打专业度、可靠性的成熟阶段。58 同城携手闫妮，也让行业看到了代言人选人策略上，流量不是唯一标准，内核的一致才是目的——闫妮确立了一种松弛感生活的目标，58 同城则用「事事可成」的叙述，明确了平台成就用户松弛感生活状态的努力方向。
在正视需求之外，58 同城松绑沟通的形式，将代言人「用在刀刃」上，充分挖掘闫妮身上的特质进行多元场景打造，进行全渠道物料分发，为平台「事事可成，58 同城」的口号博得破圈效应。
创意大事件，做深「可成」心智
实际上，一个全新的品牌口号，想要快速深入到广大消费者中，既要精准有传播性，也要建立起大众情绪和真实生活的关联。
选在春节期间打响此次品牌焕新的声量，58 同城也踩准了天时地利的传播时机，始终围绕这个「成」字，通过丰富的表达形式承接大众情绪，接住春节的流量高峰，让品牌主张自然而然深入到各个环节中来，广泛触达目标人群。
正如 SocialBeta 的营销观察中提到：抽象、迷茫的时代里，「情绪价值」仍然贯穿始终。延续到重磅的 CNY 表达战场上也同样如此，重点在于提炼那一份对美好生活的期待和向往。
对于 58 同城而言，「事事可成」就不只是一句品牌口号，更是一种在社交中能够口口相传的祝福语。基于这样一种表达优势，58 同城以新春国民情绪为内容抓手，不断发散玩法，调动起全民的参与互动——
◇ 拜年祈福，送上好彩头
在春节喜庆欢乐的氛围下，58 同城也花式解锁送祝福的热闹年味，不仅邀请了 CEO 姚劲波、代言人闫妮以及邓紫棋、胡军、王丽坤、蔡文静、韩庚等其他九位明星共同拜年，将品牌 slogan 变成最真诚的新春祝福，也特别应景地推出了闫妮主题拜年红包，把过年的仪式感拉满。
此外，58 同城也同步将这份「心想事成 事事可成」的新春祝福广告送上各大央卫视、视频网站，在春节这一国民注意力更聚焦的时刻，实现强势霸屏。为了坐实春节「气氛担当」的身份，品牌还联动春节档热门电影 IP《封神 2》《美队》，以热点内容加码新春祝福，不断扩圈。
◇ 全民互动，接住好运气
不止有「送祝福」的品牌视角，58 同城也同样以「接好运」的大众视角，在抖音发起全民任务，用有趣的互动玩法，拿捏开工后的普遍情绪，吸引到更多年轻人的参与。
以闫妮、颜安为代表的明星达人录制了一段新春成事舞，向大家发起号召，先传递这份事事可成的美好寓意。而玩法上，简单好记的新春成事舞手势动作，配合 AIGC 的个性化动画和创意贴纸等年轻人感兴趣的方式，也进一步带动更多自发的社交分享，让品牌跟年轻人们玩儿到一块了。
此外，58 同城还抓住了当下打工人的精神状态，上新一系列玩梗表情包、壁纸，化身嘴替，成为大家的开工搭子。
◇ 创意媒介，打开对话场
除了多维度的线上参与外，58 同城也在线下场景中以媒介矩阵和创意，打造大事件，拓展品牌心智的传播触点。
比如地铁站里的海报，品牌就放大了工作、找房等大家最为关心的关键词，同时旁边还附上了一个特别的创意二维码。细看之下，中间一个巨大的「成」字，集合了大家各种各样的心愿，加薪成、升职成、年假能休成、成交、办成……讲出了来来往往打工人的心声，愿意让人一拍分享。
结合新春辞旧迎新的时间点来看，58 同城是用「成」的核心字眼做了一次直给的对话，不仅铺开投放的广度，覆盖各类生活圈，也匹配媒介特点做巧妙互动，加深品牌认知。
◇ 品效合一，深入业务侧
最后，不可忽视的是，58 同城在积极扩圈阶段中带来的流量，也最终以一个有效路径导向站内，变成业务「留量」。围绕春节、开工季两个时间段，品牌发起集福卡抽红包、开工抽大奖的活动，扫码进入相关界面就能一步参与。本身这个节点，也是大众找工作、买车卖车、买房租房、找生活服务的高峰期，通过这种福利互动的玩法，58 同城也进一步以品带效，承接广泛业务需求。
拉高维度可以发现，58 同城不仅以一次高声量的代言人营销，重新在消费者心中种下「事事可成」的品牌心智，同时品牌也通过找准春节节点营销的场景和语境，以内容创意的层层递进、环环相扣，反复触达当下消费者，有效刷新和强化了全新品牌主张在消费者心中的印象，完成在大众圈层的深度沟通。
「事事可成，58 同城」，一次里程碑式的品牌焕新
在信息碎片而嘈杂的当下，一个品牌升级 slogan，在对用户广而告之的同时，还要做到「广而认知」，即让新的品牌价值深入人心，其实并非一件易事。
而回头来看 58 同城的这场品牌升级，不仅以一句贴地务实的新口号，锚定平台之于消费者的具象价值，也让 58 同城的形象面貌变得更加清晰可感，堪称一次里程碑式的品牌焕新。
从数据上来看，58 同城的本次 slogan 升级，在品牌宣传与转化效果上都颇为可圈可点，实现了口碑和实效的双赢。
据统计，截至 2 月 9 日「事事可成，58 同城」campaign 的整体曝光破百亿次，不仅打响了代言人官宣声量，在参与讨论量方面也持续走高，仅抖音全民任务就吸引了超 [b]8 万人次参与和热议[/b]，近 10 万人次使用了此次「事事可成」的互动贴纸，成功撬动了自来水的传播，最终抖音品牌话题量超过 4 亿。而同时微博话题总阅读量也累计近 2 亿，开工第一天相关话题就冲上了热搜榜第三位。
每个「品牌升级」动作的最终目的，都需要落脚到用户对品牌的认同与肯定。而在闫妮代言广告的评论区，也能看出 58 同城的这句「事事可成」 ，已然在消费者的心智中，形成了独特且深刻的印象：
老牌互联网平台如何转身与展望，58 同城用这一次品牌集中性大规模的对外发声，给出了一个很好的范例：
◇ 先与用户建立情感链接，再去沟通品牌业务策略
58 同城展开此次品牌焕新的背景，是顺应大环境变化以及消费者心态更迭，更新调整了业务策略。
而在这个重要的战略转折点，58 同城不是一味地强调平台功能的迭代，而是选择以一位深具国民亲和力的代言人，和一场立体而扎实的 CNY 传播矩阵，先找到了大众共同的情绪锚点，用「事事可成」的真诚祝愿，打造出与消费者内在层次的情感链接，再将平台业务和价值的升级自然而然传达给消费者。
相较于强硬地输出品牌愿景，这样温暖松弛的讲述方式，更能拉近品牌与消费者的距离，并进一步提升用户对 58 同城的认同感。
◇ 一句直给且务实的新口号，沉淀品牌长线资产
在对品牌理念及价值重新审视后，58 同城提出的新口号「事事可成」，不仅朗朗上口好记忆，能够快速抓住消费者；又可以直给务实地回答：升级后的 58 同城，到底是谁。
通过这一套焕新组合拳，58 同城也为自己找到了一条长线沟通策略。未来，随着 58 同城在「事事可成」的表达上不断深耕，将这句口号落地到更多可体验、可感知的品牌行为之中，它也将成为品牌的又一长线资产，让 58 同城想要传达的品牌态度更为具象化。
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